破圈火爆，郎酒莊園·會(huì)員尊享酒憑什么？

近期，一款被稱作“竹節(jié)郎”的白酒討論度持續(xù)攀升。這款被酒圈廣泛討論的產(chǎn)品，正是郎酒“首款專屬會(huì)員產(chǎn)品”，在第五屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)上，正式面世的郎酒莊園·會(huì)員尊亨酒。因其竹節(jié)瓶的設(shè)計(jì)，被消費(fèi)者稱為“竹節(jié)郎”。

郎酒莊園·會(huì)員尊享酒是超越飲用功能的專屬身份象征，會(huì)員專享，限量鑒藏，2025年度限額投放，極具稀缺價(jià)值。

但恰恰是這樣一款“稀缺”“專屬”的產(chǎn)品，卻憑借消費(fèi)者的真實(shí)反饋持續(xù)升溫，不僅在郎酒會(huì)員圈層掀起申購熱潮，更逐漸打破圈層壁壘，迎來“火出圈”的市場熱度。

真實(shí)反饋拉滿口碑 “竹節(jié)郎”火出圈

“竹節(jié)郎”的熱度，最先從會(huì)員圈層蔓延開來。“在會(huì)員節(jié)當(dāng)天，我當(dāng)場下單了10箱郎酒莊園會(huì)員酒。”來自呼和浩特的會(huì)員李先生如是說。

無獨(dú)有偶，作為郎酒8年老會(huì)員，來自成都的吳先生在會(huì)員節(jié)后一周也將申購額度拉滿，申購了10件。吳先生直言，這款酒的質(zhì)感完全匹配“莊園尊享”定位，會(huì)員尊享價(jià)的體驗(yàn)，更是將體驗(yàn)性價(jià)比拉滿。

同樣的品質(zhì)，花更少的錢，這就是作為郎酒莊園會(huì)員帶來的實(shí)在好處。他進(jìn)一步透露，目前已使用其中2件用于朋友宴請，朋友們都反饋“入口醇和、回味干凈”。剩余部分除繼續(xù)用于宴請外，還計(jì)劃留存1-2件作為收藏。

像李先生、吳先生這樣的會(huì)員反饋，正不斷助推“竹節(jié)郎”打破圈層壁壘。瀏覽社交平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者還通過社交平臺(tái)等發(fā)布“求購信息”，網(wǎng)友@酒界郎哥 的體驗(yàn)頗具代表性。

近日，他在社交平臺(tái)分享了其體驗(yàn)、品鑒會(huì)員尊享酒的視頻，引來了數(shù)條“求購”的評論。而在抖音、視頻號平臺(tái)上，類似的分享內(nèi)容總能引發(fā)熱烈互動(dòng)，更有“有顏值有內(nèi)涵”“外表能打，酒質(zhì)更穩(wěn)”的真實(shí)好評在評論區(qū)頻繁上演。

這些來自消費(fèi)者的真誠稱贊，與“這款酒怎么買”的迫切追問交織在一起，共同構(gòu)成了該產(chǎn)品在市場上“叫好又叫座”的生動(dòng)圖景。

理性消費(fèi)時(shí)代，“竹節(jié)郎”的熱度從何而來？

“竹節(jié)郎”這一別稱，源于其極具辨識(shí)度的竹節(jié)瓶身，更源于它與郎酒莊園會(huì)員精神世界的深度共鳴。

該產(chǎn)品整體采用深邃的竹綠色，瓶身三圈雅金“金色竹節(jié)”設(shè)計(jì)，既呼應(yīng)了“竹有節(jié)，人有度”的寓意，更精準(zhǔn)貼合郎酒會(huì)員群體的精神追求——郎酒莊園會(huì)員多為深耕各領(lǐng)域的企業(yè)家，他們在事業(yè)中既有“向上攀登”的沖勁，也始終堅(jiān)守“守正有度”的底線，這恰與青竹的生長特性高度契合。

“竹節(jié)郎”的瓶身設(shè)計(jì)，將這份精神特質(zhì)具象化，讓持有者在宴請、收藏時(shí)，既能展現(xiàn)高端品味，也能通過設(shè)計(jì)無聲傳遞精神追求。有會(huì)員笑稱：“一眼就能記住的設(shè)計(jì)！這瓶子擺在桌上，就是一種無聲的表達(dá)。”

設(shè)計(jì)之外，讓這份熱度持續(xù)發(fā)酵的，還有產(chǎn)品背后的硬實(shí)力。作為郎酒高端品質(zhì)基因的延續(xù)，郎酒莊園·會(huì)員尊享酒從原料甄選、釀造發(fā)酵到貯存陳化，均沿用與青花郎等核心高端產(chǎn)品同等的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

酒體上，甄選「首批第五代青花郎成型酒體」「第一代青花郎瓶貯老酒」「天地寶洞洞藏調(diào)味酒」，三類典型酒體跨時(shí)代疊加，最終成就了“開瓶即陳釀，入口即尊享”的稀缺風(fēng)味，共同筑起會(huì)員尊享酒獨(dú)一無二的稀缺價(jià)值。

同時(shí)，產(chǎn)品深度融入會(huì)員專屬元素：無論是包裝上清晰呈現(xiàn)的“會(huì)員標(biāo)識(shí)”，還是酒體風(fēng)格上對會(huì)員口感偏好的精準(zhǔn)貼合，都淋漓盡致地體現(xiàn)了郎酒“以會(huì)員為中心”的服務(wù)理念。

沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，也沒有刻意營造的營銷噱頭，“竹節(jié)郎”的走紅，本質(zhì)是“會(huì)員專屬+莊園品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。它用“跨時(shí)代酒體”的稀缺品質(zhì)征服味蕾，更用“會(huì)員專屬”的差異化體驗(yàn)讓消費(fèi)者感受到被重視。

這份從產(chǎn)品到服務(wù)的真誠，不僅讓會(huì)員愿意主動(dòng)分享、反復(fù)復(fù)購，更讓非會(huì)員心生向往。

這款會(huì)員尊享酒是郎酒深耕會(huì)員服務(wù)、打磨高端品質(zhì)的縮影，其火熱是郎酒堅(jiān)持“唯客是尊”的必然成果，未來，隨著更多消費(fèi)者對“真實(shí)價(jià)值”的追求，這樣兼具品質(zhì)、專屬感與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，或許將成為高端白酒市場的新主流。