美團Keeta首次進軍美洲！10月30日在巴西正式運營

據 daoinsights 報道，外賣和生活方式超級應用美團正在進軍巴西——這是其在美洲的首個市場。

該公司宣布，將于10月30日以其國際品牌Keeta正式啟動運營。

這并不是美團首次進軍海外市場。

Keeta 于 2023 年 5 月進軍香港，并于 2024 年進軍沙特阿拉伯。對于巴西業務，他們承諾在未來五年內投資 10 億美元——這番話相當有誠意。

此次推廣將在圣保羅附近的兩座沿海城市桑托斯和圣維森特率先展開，這兩座城市人口相對較少，但作為試點市場具有戰略優勢。這兩個地區的智能手機普及率很高，中產階級消費者群體也在不斷壯大，在全國推廣之前，它們提供了一個易于管理的啟動平臺。

然而，真正的挑戰可能還在后頭。巴西的外賣市場目前由一家公司主導，那就是iFood，該公司占據了約86%的市場份額，而且不會輕易放棄。

不過，美團的時機或許很精明。

世界銀行估計，巴西城鎮人口占其總人口的88%，并且還在增長，這意味著外賣市場規模巨大。美團也有一些行之有效的策略，那就是補貼策略，這使得他們的價格極具競爭力。

其商業服務也相當高端。美團上線的餐廳獲得的遠不止一隊戴著黃色頭盔的外賣騎手。他們還能獲得數據分析、實時定價和促銷選項，以及高科技數據分析。目前尚不清楚這些優勢在多大程度上會惠及 Keeta——例如，補貼的發放將取決于巴西的立法。

這本身就引出了一個有趣的因素：Keeta 在巴西的成功可能并不取決于他們能贏得多少巴西城市消費者，而是取決于他們能多快復制他們的中國商業模式。

有意思的是，就在昨天，滴滴巴西出行科技公司99宣布投資3.5億巴西雷亞爾（1巴西雷亞爾≈1.3076人民幣，約4.58億元），以擴大其食品配送業務，并在里約熱內盧大都會區推出99Food服務。

這筆投資是該公司（由中國滴滴出行所有）計劃明年在巴西投資20億巴西雷亞爾（約26億元）的一部分。

試點階段已于周二（14日）啟動，并在里約熱內盧的一場活動上宣布。

繼 6 月在戈亞尼亞和 8 月在圣保羅都會區推出 99Food 業務后，里約熱內盧是第三個開展 99Food 業務的地區。

除州首府外，該服務還將覆蓋尼泰羅伊、圣貢薩洛、新伊瓜蘇、杜克德卡希亞斯、圣若昂德梅里蒂、貝爾福德羅克索和尼洛波利斯。該公司的目標是覆蓋 100 個巴西城市。

為了在與現有競爭對手的競爭中獲得優勢，99Food 復制了圣保羅和戈亞尼亞采用的方法，為餐廳提供免除應用程序費用、消費者折扣以及送貨員獎金或最低收入的選項。

然而，99Food此次擴張正受到巴西反壟斷監管機構——經濟防御行政委員會（CADE）的審查。美團的競爭對手Keeta（即將于今年在巴西推出的外賣品牌）指控99Food在與餐廳的合同中使用排他條款來阻止其進入巴西市場。

99Food拒絕就此事置評。（藍洞新消費編譯）

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