小米殺入短劇“紅海”，雷軍也來和張一鳴搶生意了？

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯｜楊 錦

短劇賽道又迎來一位跨界選手。

近日，小米悄然在應(yīng)用商店上線了自己的短劇APP“圍觀短劇”。該APP主打“無廣告”且“免費(fèi)”。而以紅果短劇為代表的主流短劇APP也主打免費(fèi)，但用戶需要通過觀看廣告解鎖劇情。

目前，“圍觀短劇”的內(nèi)容供給較為有限。也有用戶評價，“雖然是免費(fèi)看的，但是可以看的挺少的，搜想看的搜不到。”還有不少用戶呼吁能增加漫劇內(nèi)容。

相較而言，紅果短劇的內(nèi)容也豐富得多，不僅有用戶期待的漫劇，還有電影、聽書等其他形式的內(nèi)容。

除了小米以外，此前電商公司們也紛紛入局短劇領(lǐng)域。淘寶、京東、拼多多APP上均可觀看短劇。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，小米本身有龐大的硬件用戶基數(shù)，短劇可以連通平板、電視、手機(jī)等硬件，可以形成深度適配。而京東等電商平臺發(fā)力短劇，還是為了給電商主業(yè)尋找流量新增量。

免費(fèi)、無廣告，但內(nèi)容有限

據(jù)了解，“圍觀短劇”僅面向小米手機(jī)用戶。蘋果、華為手機(jī)用戶均無法下載這一APP。

該APP主打“無廣告”和“免費(fèi)”，號稱是“全網(wǎng)唯一”純享看劇的APP。

截至發(fā)稿，圍觀短劇在紅米應(yīng)用商店的下載次數(shù)為29萬，且更加輕量化，安裝包大小僅為23MB。相較之下，紅果免費(fèi)短劇APP在應(yīng)用商店的下載量為10億，安裝包大小97MB。

該APP的開發(fā)者為成都分享信息傳播有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2004年，是一家以從事廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)為主的企業(yè)。該公司的法定代表人為小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王川，實際控股股東為小米科技有限責(zé)任公司。

目前該APP在紅米應(yīng)用商店的評分為4.5分，有137條好評和10條差評。

不少用戶在評論區(qū)談到確實沒有廣告，也有用戶評價，“雖然是免費(fèi)看的，但是可以看的挺少的，搜想看的搜不到。”此外，還有多位用戶建議“上點漫劇”。

搜狐科技下載“圍觀短劇”發(fā)現(xiàn)，圍觀短劇的界面較為簡潔，僅“首頁、推薦、我的”三大主界面，APP官方介紹這一界面“功能簡潔”“清晰易懂”。

左圖為圍觀短劇，右圖為紅果短劇

對比之下，頭部短劇APP紅果短劇的界面更為復(fù)雜，內(nèi)容也更豐富。

比如，以演員的名字為關(guān)鍵詞在圍觀短劇上搜索，無法準(zhǔn)確匹配出該演員出演的短劇。只有以劇名為關(guān)鍵詞搜索才可匹配到準(zhǔn)確結(jié)果。

以相同的名字在紅果短劇上搜索，不僅能搜索出該演員出演的短劇，如果該演員入駐了紅果短劇，還可以搜索出該演員的主頁。

從內(nèi)容上看，圍觀短劇均為真人短劇。而紅果短劇的類別不僅有短劇，還有電影、電視劇、聽書等其他內(nèi)容。圍觀短劇評論區(qū)呼喚的“漫劇”，在紅果短劇上也設(shè)置有單獨(dú)的頻道。

此次上線自己的獨(dú)立APP，并非小米在短劇上的首次探索。

今年7月，小米旗下品牌Redmi（紅米）還推出首款短劇《時空合伙人》，小米中國區(qū)市場部原總經(jīng)理、REDMI品牌原總經(jīng)理王騰以及REDMI產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心主演。

大廠為何紛紛跨界做短劇

小米不是第一家探索短劇業(yè)務(wù)的科技公司。

去年5月份，華為推出全新短劇應(yīng)用“短劇大全”APP，并在華為會員中心啟動眾測階段。從當(dāng)時眾測的重點來看，該APP主要探索的是付費(fèi)短劇。不過目前華為應(yīng)用市場中還搜索不到該APP。

相較科技公司，電商公司們在短劇上的探索更為頻繁。

早在2024年4月，拼多多就上線了短劇板塊。淘寶的視頻二級頻道中，短劇也和穿搭、直播并列，京東的“逛”二級頻道中同樣設(shè)置了短劇頻道，均主打免費(fèi)短劇。

科技公司們打造獨(dú)立APP，電商平臺入局短劇則是在APP中增加短劇內(nèi)容。

張毅指出，小米做短劇主要還是在內(nèi)容生態(tài)里面進(jìn)行補(bǔ)齊，尤其是更好地進(jìn)行品牌營銷，同時在生態(tài)版圖里面進(jìn)行擴(kuò)張的一個很關(guān)鍵的落子。小米本身有龐大的硬件用戶基數(shù)，短劇可以連通平板、電視、手機(jī)等硬件，可以形成深度適配。

“而京東等電商平臺發(fā)力短劇，還是為了給電商主業(yè)尋找流量新增量，并賦能電商業(yè)務(wù)，比如將商品植入劇情，最終實現(xiàn)從內(nèi)容到商品銷售的直接轉(zhuǎn)化，并為平臺引流。”

在短劇APP中，紅果短劇憑借免費(fèi)優(yōu)勢迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年6月，紅果短劇App的月活躍用戶約為2.12億，超過了優(yōu)酷視頻的2.01億，與嗶哩嗶哩2.25億相近。

在張毅看來，當(dāng)前短劇市場多數(shù)平臺都是以廣告變現(xiàn)為主要模式，小米的無廣告免費(fèi)模式有望形成有效的差異化競爭優(yōu)勢。

小米入局的時機(jī)，對短劇行業(yè)來說不算最好。DataEye數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，本年度微短劇大盤累計消耗192.99億，每月平均消耗21.44億。總體上，市場整體規(guī)模穩(wěn)定提升，但增速較2021-2023年的“指數(shù)級增長”明顯收窄，行業(yè)從“爆發(fā)期”進(jìn)入“存量競爭期”。

張毅認(rèn)為，科技企業(yè)推出短劇APP，有助于推動短劇市場的增長，但也會面臨挑戰(zhàn)，比如市場內(nèi)容高度同質(zhì)化，制作成本上揚(yáng)迅猛。企業(yè)們在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)、生態(tài)融合等方面都需要持續(xù)探索。

運(yùn)營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎