2025年第41周：美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

美妝丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-國(guó)貨美妝“出海” 扮靚“顏值經(jīng)濟(jì)”；

-井噴的明星代言：產(chǎn)品首日GMV破千萬(wàn)成“標(biāo)配”？

-全球美妝最新格局！護(hù)膚規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，中國(guó)市場(chǎng)份額提升。

行業(yè)環(huán)境

1.國(guó)貨美妝“出海” 扮靚“顏值經(jīng)濟(jì)”

關(guān)鍵詞：美妝產(chǎn)品,出海,文化融入,本土化設(shè)計(jì),技術(shù)研發(fā)

概要：中國(guó)美妝產(chǎn)品正加速“出海”，2024年出口額達(dá)512億元，同比增長(zhǎng)11.9%。品牌通過(guò)融入中國(guó)文化元素（如中醫(yī)藥成分、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)）提升國(guó)際辨識(shí)度，例如植物醫(yī)生的高山植物護(hù)膚品和花西子的東方彩妝。本土化策略是關(guān)鍵，橘朵等品牌針對(duì)不同市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品色號(hào)與配方，并在海外設(shè)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)。技術(shù)創(chuàng)新也推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力，如福瑞達(dá)的專(zhuān)利玻尿酸技術(shù)。行業(yè)預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年“出海”力度將持續(xù)增強(qiáng)，借助跨境電商和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)拓展全球市場(chǎng)。

2.井噴的明星代言：產(chǎn)品首日GMV破千萬(wàn)成“標(biāo)配”？

關(guān)鍵詞：美妝品牌,明星代言,營(yíng)銷(xiāo)合作,帶貨能力,二手平臺(tái)

概要：今年以來(lái)，美妝品牌與明星合作營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，田栩?qū)幍让餍堑膸ж浤芰σl(fā)關(guān)注，但也出現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)賣(mài)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)爭(zhēng)議等問(wèn)題。行業(yè)轉(zhuǎn)向明星合作，主要因達(dá)人推廣效能下滑、明星合作成本降低，且明星能觸達(dá)更廣泛人群。體育明星如孫穎莎、王楚欽成為新寵，因其健康形象和低風(fēng)險(xiǎn)。品牌在篩選代言人時(shí)更注重精細(xì)化匹配，并建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制。明星代言雖能提升品牌聲量，但也存在塌房風(fēng)險(xiǎn)，需平衡短期流量與長(zhǎng)期價(jià)值。未來(lái)，品牌需根據(jù)發(fā)展階段選擇多明星或單一明星策略，強(qiáng)化與代言人的深度綁定，避免陷入流量依賴(lài)。

3.國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌注意！海外醫(yī)美修護(hù)品牌也“卷”進(jìn)來(lái)了

關(guān)鍵詞：醫(yī)美術(shù)后修護(hù),美容護(hù)膚市場(chǎng),凈銷(xiāo)售額,同比增長(zhǎng),注射美容業(yè)務(wù)

概要：高德美集團(tuán)旗下醫(yī)美術(shù)后修護(hù)品牌阿萊絲汀正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)全球增長(zhǎng)最快的美容護(hù)膚市場(chǎng)之一。該品牌成立于2015年，2022年被高德美收購(gòu)，其母公司歷經(jīng)多次并購(gòu)后于2024年上市，2025年上半年集團(tuán)凈銷(xiāo)售額達(dá)24.48億美元，同比增長(zhǎng)11.17%。此前，集團(tuán)旗下塑妍萃已獲中國(guó)批準(zhǔn)上市，其填充劑業(yè)務(wù)增長(zhǎng)3.29%，達(dá)5.34億美元。集團(tuán)注射美容業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.87%，皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)增速放緩至6.52%。中國(guó)、印度等市場(chǎng)表現(xiàn)突出。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝如珀萊雅、丸美等紛紛布局醫(yī)美術(shù)后修護(hù)領(lǐng)域，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。海外品牌入華或?qū)⑼苿?dòng)國(guó)貨品牌加速布局。

4.中國(guó)美妝，為什么還沒(méi)有世界級(jí)品牌？

關(guān)鍵詞：中式仿妝,海外走紅,國(guó)貨美妝,出口暢銷(xiāo),性?xún)r(jià)比高

概要：近年來(lái)，國(guó)貨美妝在海外市場(chǎng)迅速崛起，尤其在日韓、東南亞及歐美地區(qū)備受歡迎。中式仿妝通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)走紅，成為文化輸出新亮點(diǎn)，吸引眾多海外美妝博主模仿。中國(guó)彩妝品牌憑借高性?xún)r(jià)比和獨(dú)特審美贏得消費(fèi)者青睞，出口額大幅增長(zhǎng)。然而，國(guó)貨美妝仍面臨品牌國(guó)際知名度不足、高端市場(chǎng)乏力及研發(fā)投入不足等挑戰(zhàn)。未來(lái)需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以在全球市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。

5.Zara們賣(mài)不動(dòng)后，美妝香水究竟是“底褲”還是“底牌”？

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚,美妝行業(yè),跨界合作,市場(chǎng)拓展,授權(quán)模式

概要：9月，Gap、Zara和H&M等快時(shí)尚品牌進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，推出新產(chǎn)品線(xiàn)。此舉源于服裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，如Gap、Zara和H&M業(yè)績(jī)下滑。盡管設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)授權(quán)合作拓展美妝業(yè)務(wù)，但盈利能力存疑，如LVMH美妝利潤(rùn)率較低，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額下降。跨界美妝能否成為新增長(zhǎng)點(diǎn)尚不確定。

6.全球美妝最新格局！護(hù)膚規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，中國(guó)市場(chǎng)份額提升

關(guān)鍵詞：全球美妝市場(chǎng),護(hù)膚規(guī)模,男士護(hù)理,中國(guó)市場(chǎng)份額,電商增長(zhǎng)

概要：全球美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年達(dá)6770億美元，護(hù)膚品以1803億美元規(guī)模領(lǐng)先，中國(guó)占35%市場(chǎng)份額。歐萊雅以445.3億美元銷(xiāo)售額居首，男士護(hù)理和電商（AR/VR試妝等）成為增長(zhǎng)點(diǎn)，“清潔美容”趨勢(shì)顯著。上海家化展示自主研發(fā)皮膚糖化檢測(cè)設(shè)備等黑科技，推動(dòng)科研可視化。橘朵推出護(hù)膚副線(xiàn)，跨品類(lèi)布局；溪木源簽約蔡徐坤為代言人，強(qiáng)化品牌影響力。至本母公司因稅務(wù)問(wèn)題被罰129.93萬(wàn)元，凸顯合規(guī)重要性。

7.16個(gè)新品牌涌入：押注副牌？攻堅(jiān)運(yùn)動(dòng)彩妝？死磕場(chǎng)景細(xì)分？

關(guān)鍵詞：美妝行業(yè),市場(chǎng)復(fù)蘇,新品牌,功效護(hù)膚,彩妝

概要：2025年下半年，美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，盡管市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，仍有多個(gè)企業(yè)逆勢(shì)推出新品牌。頭部企業(yè)如上美股份推出高端抗衰品牌TAZU、專(zhuān)業(yè)彩妝品牌Nanbeauty等，橘朵、方里等也紛紛布局副牌。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月化妝品零售額同比增長(zhǎng)3.3%，市場(chǎng)有所復(fù)蘇，但仍有超10個(gè)品牌退出。新品牌聚焦細(xì)分賽道，如功效護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)彩妝等，并通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)（如化妝師春楠合作Nanbeauty）和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)突圍。行業(yè)趨勢(shì)顯示，品牌矩陣化和差異化成為關(guān)鍵，頭部企業(yè)加速多品牌布局，而個(gè)人創(chuàng)業(yè)品牌（如珀萊雅前CMO葉偉的自創(chuàng)品牌）也嶄露頭角。未來(lái)，精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)、打造獨(dú)特定位的品牌將更具競(jìng)爭(zhēng)力。

8.2025上半年美妝行業(yè)“變局”

關(guān)鍵詞：美妝市場(chǎng),顏值經(jīng)濟(jì),悅己消費(fèi),結(jié)構(gòu)性變革,化妝品零售

概要：2025年上半年，全球美妝行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破6770億美元，中國(guó)化妝品市場(chǎng)保持溫和增長(zhǎng)，限額以上化妝品零售額達(dá)2291億元，同比增長(zhǎng)2.9%。國(guó)際美妝巨頭表現(xiàn)分化：歐萊雅銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%，雅詩(shī)蘭黛和資生堂則分別下滑10.88%和7.6%。國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額升至55.2%，珀萊雅、巨子生物等營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，多品牌策略成效顯現(xiàn)。 市場(chǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)理性化，性?xún)r(jià)比成為消費(fèi)核心，抗衰老和男士美妝細(xì)分賽道增長(zhǎng)強(qiáng)勁。國(guó)貨品牌從單品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向多品牌矩陣，并加大研發(fā)投入，構(gòu)建技術(shù)壁壘。抖音成為重要增長(zhǎng)渠道，品牌營(yíng)銷(xiāo)趨向精細(xì)化，線(xiàn)下渠道也逐步回流。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦科技力、產(chǎn)品力和品牌力的協(xié)同，系統(tǒng)性能力成為關(guān)鍵。

9.超六成頭部下滑，國(guó)貨美妝如何跨界“反殺”醫(yī)美寒冬？

關(guān)鍵詞：醫(yī)美行業(yè),國(guó)貨美妝,營(yíng)收下滑,競(jìng)爭(zhēng)加劇,械字號(hào)產(chǎn)品

概要：2023年第三季度，醫(yī)美與美妝行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化：醫(yī)美企業(yè)普遍承壓，22家企業(yè)中14家營(yíng)收下滑，愛(ài)美客等頭部企業(yè)跌幅超20%；而國(guó)貨美妝品牌如百雀羚、自然堂、優(yōu)時(shí)顏則加速布局醫(yī)美賽道，推出械字號(hào)產(chǎn)品或合作醫(yī)美項(xiàng)目。醫(yī)美行業(yè)面臨上游產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、消費(fèi)端理性化及價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。盡管市場(chǎng)增速放緩，但長(zhǎng)期仍具潛力。美妝企業(yè)跨界醫(yī)美需突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)技術(shù)合作、渠道整合等方式尋找差異化機(jī)會(huì)。當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量深耕，美妝企業(yè)的雙美布局需更注重產(chǎn)品力與運(yùn)營(yíng)策略。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

10.自然堂沖刺港交所：第二大國(guó)貨化妝品品牌，今年獲歐萊雅、加華超7億投資

關(guān)鍵詞：IPO,化妝品集團(tuán),品牌組合,數(shù)字化運(yùn)營(yíng),會(huì)員復(fù)購(gòu)率

概要：自然堂全球控股有限公司2025年9月29日遞交港交所主板上市申請(qǐng)，華泰國(guó)際和瑞銀集團(tuán)為聯(lián)席保薦人。作為中國(guó)第三大國(guó)貨化妝品集團(tuán)，旗下五大品牌覆蓋護(hù)膚、彩妝等領(lǐng)域，旗艦品牌“自然堂”連續(xù)12年位居國(guó)貨前二。集團(tuán)科技與數(shù)字化領(lǐng)先，擁有3770萬(wàn)會(huì)員，復(fù)購(gòu)率32.4%，渠道覆蓋62,700個(gè)零售點(diǎn)及海外市場(chǎng)。2024年?duì)I收46.01億元，2025年上半年?duì)I收24.48億元，凈利潤(rùn)2.19億元。IPO前估值超71億元，募資將用于DTC能力、品牌擴(kuò)展、研發(fā)及海外拓展。

11.歐萊雅又有新的收購(gòu)目標(biāo)？

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)大師,時(shí)尚圈,美妝業(yè)務(wù),收購(gòu)計(jì)劃,遺囑規(guī)定

概要：意大利設(shè)計(jì)大師喬治?阿瑪尼去世后，其美妝業(yè)務(wù)成為焦點(diǎn)。法國(guó)美妝巨頭歐萊雅計(jì)劃分兩步收購(gòu)阿瑪尼美妝業(yè)務(wù)（香水、彩妝、護(hù)膚等），首先收購(gòu)15%股權(quán)，再增持至多數(shù)股權(quán)。這一計(jì)劃與阿瑪尼遺囑要求出售股份的規(guī)定相關(guān)，且歐萊雅是優(yōu)先考慮的合作方之一。雙方自1988年起合作，歐萊雅代理運(yùn)營(yíng)阿瑪尼美妝，推動(dòng)其全球化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使其年銷(xiāo)售額達(dá)15億歐元。收購(gòu)若成功，將強(qiáng)化歐萊雅在高端美妝市場(chǎng)的地位，并填補(bǔ)其增長(zhǎng)需求。目前交易尚未最終確定，但被視為雙贏之舉。

12.LVMH集團(tuán)美妝孵化器首次出售旗下品牌：源自紋身藝術(shù)家的彩妝品牌 KVD

關(guān)鍵詞：奢侈品,美妝品牌,收購(gòu),品牌重塑,純素彩妝

概要：法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器Kendo近日將其純素彩妝品牌KVD Beauty出售給私募基金Windsong Global，這是Kendo首次剝離旗下品牌。KVD Beauty由紋身藝術(shù)家Kat Von D于2008年創(chuàng)立，以哥特風(fēng)彩妝聞名，2020年更名為KVD并轉(zhuǎn)型純素美妝，但業(yè)績(jī)下滑至數(shù)千萬(wàn)美元。Windsong將其納入新成立的多品牌平臺(tái)Belle Brands，計(jì)劃精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)并重啟品牌重塑，瞄準(zhǔn)其670萬(wàn)Instagram粉絲和廣泛零售渠道優(yōu)勢(shì)。交易后，Windsong正積極擴(kuò)充品牌矩陣，已收購(gòu)JVN Hair等品牌并洽談新標(biāo)的。

13.愛(ài)茉莉太平洋亮相2025中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨精品博覽會(huì)

關(guān)鍵詞：化妝品行業(yè),科技創(chuàng)新,可持續(xù)發(fā)展,環(huán)保理念,品牌創(chuàng)新

概要：9月25日至27日，愛(ài)茉莉太平洋攜旗下五大品牌（雪花秀、蘭芝、呂、璦絲特蘭與赫妍）亮相2025中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨精品博覽會(huì)（CAME），以山茶花為設(shè)計(jì)靈感展示品牌創(chuàng)新成果。展會(huì)期間，公司推出多款明星產(chǎn)品，如雪花秀御時(shí)參養(yǎng)面霜、蘭芝唇膜等，并提供專(zhuān)屬禮遇吸引觀眾。愛(ài)茉莉太平洋的ESG案例入選行業(yè)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐案例集，彰顯其在環(huán)保與包容性領(lǐng)域的成果。作為韓企代表，公司還參與國(guó)際交流活動(dòng)，分享行業(yè)動(dòng)向。正值八十周年，愛(ài)茉莉太平洋以“Create New Beauty”為愿景，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

14.觀夏 × 彭薇開(kāi)啟公共藝術(shù)裝置「謎藏」

關(guān)鍵詞：東方藝術(shù),香氛品牌,公共藝術(shù)裝置,沉浸式體驗(yàn),城市文化生態(tài)

概要：東方藝術(shù)香氛品牌觀夏與當(dāng)代水墨藝術(shù)家彭薇合作，在上海推出公共藝術(shù)裝置「觀夏謎藏?有故事的房間」。展覽通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)藝術(shù)展陳模式，重塑公眾與藝術(shù)的互動(dòng)。彭薇的作品融合傳統(tǒng)水墨與當(dāng)代語(yǔ)言，展現(xiàn)女性群像。裝置靈感來(lái)自她的「有故事的房間」，以回廊、亭子和窗為元素，構(gòu)建虛實(shí)交融的空間，觀眾可穿梭其中，體驗(yàn)蘇州園林的美學(xué)。觀夏還推出首冊(cè)藝術(shù)出版物《這就是她》和高定香水「迷藏」，深化藝術(shù)與品牌的融合。此次展覽探索了藝術(shù)與城市文化的結(jié)合，讓藝術(shù)成為可感知的日常生活體驗(yàn)。

15.無(wú)錫科瑪中韓美妝新技術(shù)發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟美業(yè)技術(shù)共融新格局

關(guān)鍵詞：化妝品市場(chǎng),消費(fèi)需求,技術(shù)創(chuàng)新,個(gè)性化定制,健康環(huán)保

概要：2025年全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)個(gè)性化定制、健康環(huán)保趨勢(shì)，中韓美妝技術(shù)聚焦創(chuàng)新。韓國(guó)科瑪和無(wú)錫科瑪在防曬、抗老、彩妝等領(lǐng)域推出多項(xiàng)新技術(shù)，如UVDUOPLUSTECH防曬、抗衰老肽技術(shù)等。各國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)鮮明：美國(guó)重視健康與活性成分，東南亞偏好輕薄補(bǔ)水產(chǎn)品，韓國(guó)引入AI定制概念。中國(guó)消費(fèi)者追求全場(chǎng)景防護(hù)和妝養(yǎng)合一。無(wú)錫科瑪依托全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，助力品牌升級(jí)與出海，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)融合與發(fā)展。

16.再度入選ESG案例集，諾斯貝爾成美妝供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展“中國(guó)樣本”

關(guān)鍵詞：ESG理念,可持續(xù)發(fā)展,綠色轉(zhuǎn)型,信息披露,公司治理

概要：近年來(lái)，ESG理念在全球普及，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心議題。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布行業(yè)ESG報(bào)告，聯(lián)合諾斯貝爾推出首個(gè)ESG信息披露團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。諾斯貝爾通過(guò)綠色供應(yīng)鏈管理、減少塑料使用等實(shí)踐入選ESG案例集，并融入產(chǎn)品全生命周期推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，為美妝行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿。

17.樂(lè)天市場(chǎng)推出AI美妝顧問(wèn)服務(wù)

關(guān)鍵詞：人工智能,美妝顧問(wèn),膚質(zhì)分析,個(gè)性化推薦,膚色診斷

概要：日本樂(lè)天市場(chǎng)推出AI美妝顧問(wèn)服務(wù)“BeautyAdvisor”，通過(guò)分析用戶(hù)膚質(zhì)、面部輪廓及個(gè)人色彩等數(shù)據(jù)，結(jié)合注冊(cè)信息，提供個(gè)性化美妝推薦。該服務(wù)對(duì)“RAXY”會(huì)員免費(fèi)開(kāi)放，支持膚色診斷、膚質(zhì)檢測(cè)和臉型分析，并整合“LIPS”用戶(hù)評(píng)價(jià)及季節(jié)潮流，從170家品牌店鋪智能篩選產(chǎn)品。樂(lè)天旨在利用AI技術(shù)幫助忙碌人群和美妝新手節(jié)省選購(gòu)時(shí)間，突破傳統(tǒng)選項(xiàng)限制，打造“發(fā)現(xiàn)全新自我”的消費(fèi)體驗(yàn)。

18.千元單價(jià)！單場(chǎng)GMV破7000萬(wàn)！小紅書(shū)新“一姐”爆賣(mài)貴價(jià)美妝

關(guān)鍵詞：直播帶貨,銷(xiāo)售額,美妝個(gè)護(hù),高客單價(jià),小眾品牌

概要：吳千語(yǔ)小紅書(shū)直播首秀成績(jī)亮眼，10小時(shí)GMV突破7000萬(wàn)，超越董潔、章小蕙等頭部主播，成為新晉“帶貨一姐”。直播間聚焦高價(jià)小眾美妝品牌，如Heir、CPB、雅萌等，多款產(chǎn)品秒空，其中Heir四色眼影單場(chǎng)銷(xiāo)售額超380萬(wàn)。吳千語(yǔ)憑借專(zhuān)業(yè)講解和親身示范，結(jié)合“極致低價(jià)+豐厚贈(zèng)品”策略，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。其長(zhǎng)期深耕小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作，塑造精致生活形象，精準(zhǔn)吸引25-34歲高消費(fèi)女性用戶(hù)。直播成功的關(guān)鍵在于場(chǎng)景化推薦和審美調(diào)性，將產(chǎn)品融入生活方式，強(qiáng)化用戶(hù)信任。小紅書(shū)通過(guò)明星買(mǎi)手生態(tài)持續(xù)推動(dòng)電商閉環(huán)，但需平衡商業(yè)化與平臺(tái)調(diào)性，品牌也需轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期心智深耕。

19.國(guó)貨美白第一！歐詩(shī)漫以科技為珍珠護(hù)膚正名

關(guān)鍵詞：珍珠護(hù)膚,美白新標(biāo)桿,細(xì)胞自噬,日白夜抗,復(fù)合護(hù)膚需求

概要：歐詩(shī)漫2025年「珍珠科技未來(lái)式」大會(huì)展示三大成果：1.珍白因Pro實(shí)現(xiàn)黑色素全鏈路管理，美白力強(qiáng)且溫和； 2.“日白夜抗”理念推出白金次拋組合，兼顧美白與抗老；3.科研體系聯(lián)合多方機(jī)構(gòu)，參與制定45項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)珍珠科技國(guó)際化。彰顯國(guó)貨科研實(shí)力與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

20.多平臺(tái)TOP1！國(guó)貨男士護(hù)膚“黑馬”何以領(lǐng)跑？

關(guān)鍵詞：男士護(hù)膚,市場(chǎng)規(guī)模,國(guó)貨品牌,控油補(bǔ)水,科研技術(shù)

概要：男士護(hù)膚市場(chǎng)近年來(lái)迅速崛起，2025年淘寶天貓和京東市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.77億元，同比增長(zhǎng)7.9%。國(guó)貨品牌海洋至尊表現(xiàn)突出，2024年GMV突破7-8億元，成為抖音男士護(hù)膚類(lèi)目TOP1，并獲“男士面部護(hù)膚套盒銷(xiāo)量第一”認(rèn)證。品牌以“控油”為切入點(diǎn)，推出多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，如三棱鏡潔面和極地美白套裝，并通過(guò)全場(chǎng)景護(hù)理體系覆蓋多元需求。海洋至尊注重科研合作，推出創(chuàng)新技術(shù)如“AMPK能量控油”，并強(qiáng)化“機(jī)械風(fēng)”品牌形象。營(yíng)銷(xiāo)上，簽約代言人歐豪，聯(lián)名IP和KOL，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局，覆蓋10000家網(wǎng)點(diǎn)。高效的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)深度洞察助力品牌持續(xù)增長(zhǎng)，成為男士護(hù)膚賽道的領(lǐng)軍者。

21.又一醫(yī)療器械上市企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)美！與美團(tuán)達(dá)成合作

關(guān)鍵詞：醫(yī)美市場(chǎng),爆發(fā)式增長(zhǎng),戰(zhàn)略合作協(xié)議,資源共享,醫(yī)療器械研發(fā)

概要：近年來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，樂(lè)普醫(yī)療與美團(tuán)旗下漢海信息簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)展醫(yī)美業(yè)務(wù)。樂(lè)普醫(yī)療作為心血管器械龍頭企業(yè)，跨界布局再生填充、肉毒素等醫(yī)美產(chǎn)品，尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)；漢海信息則依托美團(tuán)平臺(tái)資源，助力樂(lè)普醫(yī)療拓展線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，覆蓋中小機(jī)構(gòu)和下沉市場(chǎng)。雙方合作面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)協(xié)同及政策監(jiān)管等挑戰(zhàn)，但通過(guò)資源互補(bǔ)，有望在醫(yī)美行業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。此次合作標(biāo)志著傳統(tǒng)械企與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度融合，或?qū)獒t(yī)美行業(yè)帶來(lái)新變革。

22.谷雨：10年擬投20億，做中國(guó)美妝“硬核派”！

關(guān)鍵詞：GMV增長(zhǎng),用戶(hù)第一,科研創(chuàng)新,產(chǎn)品品質(zhì),研發(fā)投入

概要：2024年，谷雨GMV突破50億，同比增長(zhǎng)超42%，獲權(quán)威認(rèn)證為國(guó)貨美白第一品牌。創(chuàng)始人王安寧強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)第一”，客訴率僅十萬(wàn)分之二，遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。未來(lái)10年，谷雨計(jì)劃投入20億研發(fā)費(fèi)用，推動(dòng)科研創(chuàng)新。近期，谷雨發(fā)布新原料“極光甘草”和抗老成分“類(lèi)人源外泌素HME”，并與廈門(mén)大學(xué)共建聯(lián)合研究中心，由林圣彩院士領(lǐng)銜，聚焦抗衰老研究。谷雨通過(guò)全棧自研和智能制造，構(gòu)建從原料到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，成為國(guó)貨美妝科研驅(qū)動(dòng)的標(biāo)桿。

23.獨(dú)家回應(yīng)！逸仙電商再推新護(hù)膚品牌

關(guān)鍵詞：護(hù)膚品牌,研發(fā)成果,皮膚護(hù)理,醫(yī)學(xué)護(hù)膚,皮膚增氧

概要：逸仙電商正在籌備全新護(hù)膚品牌“瑞科護(hù)”，首款產(chǎn)品增氧護(hù)理油已在第35屆IFSCC大會(huì)亮相。該品牌基于逸仙與瑞金醫(yī)院聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)成果，聚焦皮膚增氧技術(shù)，首款產(chǎn)品計(jì)劃年內(nèi)上市。合作始于2021年，實(shí)驗(yàn)室重點(diǎn)研究皮膚缺氧問(wèn)題，增氧護(hù)理油通過(guò)臨床驗(yàn)證，能提升皮膚氧含量28%，降低損傷風(fēng)險(xiǎn)42%。逸仙電商此前通過(guò)收購(gòu)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，護(hù)膚業(yè)務(wù)占比首次超過(guò)彩妝。瑞科護(hù)的推出顯示其重啟自有品牌孵化，試圖以醫(yī)研合作探索新市場(chǎng)。未來(lái)表現(xiàn)取決于產(chǎn)品落地和消費(fèi)者教育成效。

24.從抖品牌到面部彩妝TOP1，它為何能在夏季打爆？

關(guān)鍵詞：抖品牌,消費(fèi)認(rèn)知,彩妝,品質(zhì),短視頻電商

概要：近年來(lái)，抖音平臺(tái)上的“抖品牌”逐漸打破消費(fèi)者對(duì)其“質(zhì)量不穩(wěn)定”的刻板印象，部分品牌憑借高性?xún)r(jià)比和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。以新銳美妝品牌BABI為例，其通過(guò)“測(cè)品-推廣”邏輯，聚焦面部彩妝賽道，推出定妝噴霧等爆款產(chǎn)品，8月銷(xiāo)售額超1億元，登頂抖音面部彩妝品牌榜TOP1。BABI的成功得益于三大策略：一是精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者需求，打造高性?xún)r(jià)比商品矩陣；二是采用“飽和式打法”，通過(guò)多達(dá)人合作、超長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)和全域營(yíng)銷(xiāo)覆蓋提升轉(zhuǎn)化率；三是鎖定50-100元價(jià)格帶，避開(kāi)與大牌直接競(jìng)爭(zhēng)。然而，抖品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍需解決爆款迭代、品類(lèi)拓展和復(fù)購(gòu)率提升等挑戰(zhàn)，核心仍依賴(lài)于產(chǎn)品力和品牌力的持續(xù)強(qiáng)化。

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