從太奶奶駕到到盛夏芬德拉，短劇觀眾想要的究竟是什么？｜深度探索博地短劇產業生態

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當 6 月的聽花島憑借《十八歲太奶奶 1》再次手握一部現象級爆款短劇，到王道鐵因為“模子哥”的梗帶動一大批短視頻用戶關注《十八歲太奶奶 2》，再到 9 月的《盛夏芬德拉》爆火，主演劉蕭旭也迎來了自己演員事業的上升期，聽花島和馬廄兩大廠牌被譽為各占短劇 10 億俱樂部半壁江山。

以往我們對短劇的要求，或者說是對觀眾的喜好判斷，一直都是節奏要快、爽點要密集、情緒要直給，隨著短劇精品化的推進，大家對演員陣容、服化道的細節又開始有了新的要求，但當《家里家外 2》在重慶造景，準備用 30 天時間拍攝打磨作品，到《盛夏芬德拉》拍攝 11 天，用細膩的表演、創新的鏡頭語言和緩慢的節奏講述故事，大家不得不承認一件事，短劇觀眾熱愛快節奏的逆襲打臉劇，對輕喜劇、文藝片也能有較高的接受度，短劇發展到今天，觀眾想要的究竟是什么？

我們認為，是“品質”“差異”。

正如前兩年觀眾受夠了長劇古偶現言中俗套拖拉的救世愛情，涌入短劇時候的狀態一致，短劇觀眾早已開始對一本多拍、公式化、套路化、流水線生產式的短劇內容產生了免疫，更渴望看到新題材、新人物，甚至新場景的出現，而不在是千篇一律的豪宅、辦公室、宴會廳、霸總，情緒的代入感之外，更需要人物身份、場景等深層次的代入體驗。

以《盛夏芬德拉》為例，該片的取景地并沒有局限于在單個片場或者地域，而是尊重原著想象，最大程度還原故事場景，例如浙江金華磐安花溪隧道、浙江金華東陽李宅和杭州金沙湖大劇院等多個風格迥異但各具特色的小眾景點。

場景生活化，意味著短劇不再是“樣板間里的豪門恩怨”，而是走進現實的有血有肉的真實故事，可以在情感帶入之外，讓觀眾感受到人物和故事是真實存在真實發生的。

在《十八歲太奶奶》中，即便是豪門，家中的陳設、布局也讓人視覺上感到和諧、舒適，這兩部劇在節奏上一塊一慢，但都能成為觀眾心目中的封神作品，分析其共同點我們發現，場景——是讓作品和觀眾之間產生感情流動的紐帶。讓場景成為情感連接的紐帶，正是新一代爆款的共通密碼。

除了導演的拍攝和演員的表演之外，能夠第一時間在視覺上給觀眾傳達信息，形成差異化的，便是場景，新生代觀眾渴望身份代入+情感共鳴+場景新鮮感的三重滿足。

在以往的短劇拍攝中，大家考慮到制作周期等因素，常常會選擇現成的實景基地或樣板房，導致不少觀眾吐槽場景雷同、穿幫、出戲，上月我們去到浙江寧波，實地探訪了《十八歲太奶奶 1》的拍攝地——博地短劇基地，該影視基地運營已近十年，拍攝約 200 部大體量長劇，綜合配套優勢明顯，代表作有《大江大河》《小巷人家》《風吹半夏》《三體》等。

不止是取景地，更是爆款內容的超級引擎。

短劇基地今年新建，一期處于試運營階段，11 月正式開業，已有眾多短劇劇組拍攝，目前已與多家頭部短劇平臺簽署戰略合作協議，爆款劇《十八歲太奶駕到》《你好，同窗媽媽》《陽光燦爛時》《再見愛人》等。

“短劇不是快消品，而是需要產業思維的內容產品。博地要做的，是讓短劇創作者回歸創作本身。”

短劇內行人在參觀之后，聯系到了博地的短劇負責人楊鵬熙楊總進行進一步的溝通了解，楊總表示，博地集團影視行業經驗豐富，從 2012 年開始已開發多年，最近熱播的古裝劇《一笑隨歌》就是博地出品制作的，影視與短劇協同發展。前兩年關注短劇賽道，一直在尋找適合自身的賽道。且集團有眾多資產，如影視基地、商業酒店綜合體和大劇院等，想以短劇基地的形式切入，同時完善配套和上下游產業鏈。現階段短劇生態在集團整體戰略中的占據重要地位，集團也投入了大量成本，除20,000㎡ 專業短劇片場及 300+ 自持拍攝場景、LED 棚場景之外，其他部門也與短劇部門聯動，博地影秀城45 萬平方米商業酒店綜合體也作為基地的一部分，可滿足各類短劇高效拍攝需求，并整合寧波全域影視資源，提供從制作到宣發的一站式服務。

楊總提到，現階段博地正在構建"短劇全產業鏈"服務板塊：

“以基地為物理基礎，添加各種劇組拍攝的配套設施，場景質感好、方便，價格控制在豎屏范圍內，還能拿到很多政策補貼，跟國內外平臺合作，建立首發綠色通道。與有合作基礎和信任基礎的頭部團隊框架合作，批量開發項目。同時博地也開發制作業務，因為有長劇、電影的基礎所以積累了很多的優質外景，加上為短劇專門搭建新片場，規劃了多種類型場景，實現橫屏質感、豎屏價格的高性價比。

關于基地收費，采取的是所有自持場景統一價格通拍的收費方式。

同時，應為博地擁有長期的資產和運營經驗，更是一家資源整合平臺。大家不管是制作方、內容方、版權方還是發行平臺，甚至個人，都可以在平臺上拿到想要的資源，互利共贏，一起做大平臺，不是把所有資源都掌握在自己手里，而是開放合作。產業相對完善，有酒店、基地、配套、基金和發行體系，后續還會引入審查備案中心等，縮短審核周期，節約時間成本。

新短劇基地打造 “實景片場+產業基金+政策扶持”三位一體模式，改變傳統基地依賴價格戰與場景數量競爭的行業現狀。大大降低劇組的拍攝及轉場成本，包括車輛、道具、器材、服裝和配餐等服務，配餐由旗下五星級酒店直接負責，真正的實現了一站式服務，劇組只需帶劇本和團隊來，其余都由博地解決。博地這位00后短劇負責人基于之前演員，出品制作短劇公司老板的實際經歷，為各個短劇公司們切實的開拓出了最具實際效益的產業平臺，“我懂演員想要的‘入戲場景’，也懂制作方想要的‘高性價比’。” 楊鵬熙的承諾很實在，“博地不搞‘低價低質’，而是讓短劇人花小錢，就能拿到讓觀眾眼前一亮的畫面質感。”他的身份軌跡，也恰是短劇產業高速發展的縮影。”

短劇內行人認為，在現階段免費短劇占據主導市場的今天，短劇觀眾早已打破過去的刻板群體印象，實現的全地域、全行業的覆蓋，曾經大家認為的短劇用戶來自短視頻用戶，短劇觀眾放棄長劇、長劇用戶拒絕短劇的“下定義式的觀點”也早已隨著短劇質量的提升而被打破，劇的競爭已從‘場景數量’轉向‘產業生態’。誰能為創作者提供確定性，誰就能掌握爆款產能，在《十八歲太奶奶》中扮演英寶紀舜英的國家二級演員屈剛老師因為短劇在年輕觀眾的視野中再度翻紅，也在近期上線的由陳偉霆、趙露思主演的電視劇《許我耀眼》中，被廣大觀眾一眼認出，聯動cue“英寶”稱號。

短劇爆量所帶來的，不僅是可觀的分帳收入和從業者更多的職業可能性，更多的是對短劇品質的更高追求，短劇內容質量的提升，離不開場景、設備、服化道的硬件配置，更離不開經濟和政策的支持。

博地集團希望與好的團隊開展框架合作，批量開發優質項目。另外，在地方政策上，博地鏈接地方政府數十項扶持政策，包括短劇企業獎勵、拍攝制作獎勵，短劇發行獎勵、影視置景補助、網絡劇上線播出、影視劇央視播出獎勵、對反映主旋律、正能量、重大題材等內容的精品微短劇獎勵、短劇出海等方方面面。

在短劇市場風起云涌的當下，從《十八歲太奶奶》到《盛夏芬德拉》，我們看到了觀眾對“差異”的強烈渴望。博地集團以敏銳的市場洞察力，積極投身短劇賽道，構建“短劇全產業鏈”，從基地建設到全產業鏈支持，從政策扶持到一站式服務，全方位滿足短劇創作需求。這不僅為短劇品質提升提供了堅實保障，也為行業樹立了新的標桿。未來，隨著短劇市場的持續發展，相信會有更多像博地這樣的力量，共同推動短劇行業邁向新的高度，為觀眾帶來更多精彩紛呈的作品。

博地楊鵬熙微信號：VOX-PX

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