罰100萬像“劇本”？趙夢澈20億GMV背后，辛巴系再惹爭議

電話接通的那一刻，直播間秒變審判庭。

10月19日，辛選團(tuán)隊雙十一分組PK賽正酣，主播趙夢澈卻在推銷化妝品套盒時擅自“加戲”——未經(jīng)授權(quán)大幅降價，還追加超量正裝贈品，單鏈接售出17萬套，導(dǎo)致辛選公司預(yù)估損失近千萬元。

遠(yuǎn)在養(yǎng)病中的辛巴一個電話殺到直播間，直播當(dāng)場中斷。他直接拍板：趙夢澈和運(yùn)營團(tuán)隊各罰100萬，立即執(zhí)行。要知道，這距離他8月份以“嚴(yán)重肺病”為由宣布退網(wǎng)才過去兩個月，人不在現(xiàn)場，管理卻從未缺席。

據(jù)了解，趙夢澈今年雙十一飆出20億元GMV。

這場兩百萬的“管理教學(xué)”剛收場，輿論立刻炸了鍋。這邊辛巴還在電話里中氣十足地發(fā)號施令，連每天跑步一公里、游泳半小時都安排得明明白白；那邊網(wǎng)友就翻出了舊賬：兩個月前，他不是才含淚告別，說自己“肺部嚴(yán)重”必須退網(wǎng)嗎？反差之大，讓人直呼“醫(yī)學(xué)奇跡”，更被調(diào)侃是“退居二線、垂簾聽政”，也讓公眾質(zhì)疑：這究竟是一場嚴(yán)肅的管理事件，還是精心編排的流量劇本？

不過也有支持者將此舉奉為管理典范。辛巴在電話中那句“你自己工作失誤，運(yùn)營沒改價格你不管嗎？”被粉絲津津樂道，認(rèn)為展現(xiàn)了“說一不二”的負(fù)責(zé)態(tài)度。

但在質(zhì)疑者看來，這場價值200萬的“劇本”時機(jī)太過巧合——正值雙十一流量爭奪白熱化階段，所有爭議都精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為了流量。同時動輒百萬的罰款也讓不少消費(fèi)者看到了天價罰單背后的直播暴利。隨手一筆內(nèi)部罰款就是百萬級，相當(dāng)于普通人十年收入，直播行業(yè)的利潤空間令人咋舌。

這已經(jīng)不是辛選第一次陷入信任危機(jī)。

從2020年的“假燕窩事件”被罰90萬，到2025年虛假宣傳被罰175萬、辛巴自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”硫脲事件，辛選團(tuán)隊的誠信記錄早已千瘡百孔。

罰款200萬，對辛巴團(tuán)隊來說或許只是九牛一毛。但消費(fèi)者信任的透支，卻是再多GMV也補(bǔ)不回來的窟窿。

與此同時，辛巴妻子初瑞雪的畫風(fēng)卻截然不同。在辛巴“病退”期間，她不僅頻繁露面，更被曝出單次消費(fèi)數(shù)百萬掃貨金飾，甚至放出“要囤一噸黃金”的豪言。其高調(diào)作風(fēng)與丈夫宣稱的“休養(yǎng)”狀態(tài)形成了巨大反差。

深究其行為邏輯，初瑞雪作為早期的微商創(chuàng)業(yè)者，向來深諳“炫富即引流”的商業(yè)模式。高調(diào)消費(fèi)與驚人言論，既是個人風(fēng)格的體現(xiàn)，也未嘗不是維持團(tuán)隊熱度、穩(wěn)定軍心的一種策略。在辛巴退居幕后的敏感時期，她需要以鮮明的姿態(tài)向市場傳遞“辛選帝國”運(yùn)轉(zhuǎn)如常、財力未減的信號。

然而，這種將私人財富高調(diào)公之于眾的做法，在吸引流量的同時，也將自身置于公眾的審視之下，其背后的價值觀更面臨著廣泛的質(zhì)疑。

值得關(guān)注的是，在國家相關(guān)部門持續(xù)加大對炫富拜金、低俗炒作等網(wǎng)絡(luò)亂象整治力度的背景下，此類高調(diào)炫富行為與當(dāng)前倡導(dǎo)清朗網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管導(dǎo)向形成了鮮明對比。近期，網(wǎng)信辦等部門已多次開展專項行動，明確要求遏制炫富拜金、扭曲價值觀等不良內(nèi)容傳播，同時對編排炒作劇本、博取流量的直播行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

在此政策環(huán)境下，辛巴和初瑞雪的行為不僅面臨公眾質(zhì)疑，更需警惕可能引發(fā)的合規(guī)風(fēng)險。

圖源：微博