凈水品牌巨頭齊聚京東MALL共筑行業“風向標”

近日，“好水潤萬家 健康好生活”2025京東電器凈水戰略發布會暨11.11凈水節在南京成功舉行。京東MALL與京東電器城市旗艦店攜手安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老板、西門子、BOSCH、碧云泉、蘇泊爾、九陽、康麗根、西屋等二十余家國內外主流凈水品牌，共同發起成立“中國凈水品質聯盟”，推動行業邁向高質量發展新階段。

安吉爾集團董事長兼總裁孔那強調，京東MALL整合了線上、家電賣場、家居建材三大流量與客群資源，能提供一站式解決方案；“工廠出好產品、京東搭好場域，再加上聯盟集體發聲，必將推動凈水行業加速向前。”

怡口亞太區總裁周守文則聚焦市場培育痛點，他指出，當前中國“中央凈”“中央軟”產品的市場滲透率僅為歐洲的三分之一、美國的六分之一，“大量消費者尚未意識到這類產品對生活品質的改善作用，亟需京東這樣的流量平臺與凈水廠家攜手，共同建立市場認知?！?/p>

飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej 以創新實踐為例，提出“需求驅動產品升級”的思路：“我們發現中國消費者對冰美式、冰飲的需求增長，便研發出帶制冰功能的臺式凈水器，市場反響顯著。未來飛利浦將全面擁抱京東 MALL 及京東海外渠道，深化合作布局?！?/p>

博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁兼首席數字官孔凡則從產業升級角度建議，一方面要推動產品向上“卷”，打造更優質的創新產品；另一方面要創新渠道通路的營銷方式，通過“產品+渠道”雙輪驅動，喚醒中國消費者的健康凈水意識。

在隨后的凈水論壇中，各品牌代表圍繞產品創新、用戶體驗與行業協同展開深入交流。A.O.史密斯資深商務運營總監梁魯晉介紹，針對廚房空間有限的問題，品牌推出“可出開水的凈水器”，搭載內膽沸騰與真空保溫等專利技術，在保障安全節能的同時，全線產品已實現“全時高水效”升級。海爾智家水產業副總經理鄭偉則從“好喝”與“好用”兩方面入手，介紹了24小時鮮活水技術與專利礦化科技打造的“黃金礦泉”體驗，并實現2秒速熱調溫，滿足多樣化用水場景?？蝶惛袊偨浝砀呦柚赋觯ㄟ^技術疊加實現水流量與水質同步提升，形成“體驗優化—銷量增長—研發加碼”的正向循環機制。

如何讓產品更貼近消費者成為論壇熱議的焦點。沁園集團副總裁趙長慶提出“說消費者能明白的話”思路，將專業參數轉化為“接兩杯好水出一杯廢水”等通俗表達，并表示目前凈水換芯流程已簡化至“一拉一提”一分鐘完成，降低用戶認知與使用門檻。美的集團廚房和熱水事業部國內營銷總經理楊忠孝指出，當前國內凈水市場滲透率仍偏低，破解“消費疑慮”與“濾芯體驗”兩大痛點是關鍵。他呼吁行業從競爭走向協同，共同做大市場。作為行業“后來者”，萊克選擇差異化競爭路徑。其國內銷售總經理竇懷登表示，萊克避開廚下紅海，聚焦臺式凈飲機研發，以匹配更精細的消費需求。

對于行業趨勢，京東電器方面給出關鍵數據支撐：2025 年1-9 月，京東線下凈水銷售額實現翻倍增長。相關負責人指出，當前凈水行業正處于規模增長的關鍵躍遷期，加速向剛需化品類邁進。“此次‘中國凈水品質聯盟’的成立，正是京東 MALL、京東電器與各大品牌廠商同心聚力的體現 ——我們將共同抓住凈水行業的黃金發展期，構建行業新生態，最終滿足消費者對全屋健康用水的升級需求。”