節目100問 | 流量易逝，價值長存：綜藝如何平衡短期熱度與長期口碑？

本文聚焦2018-2025年中國綜藝市場 “熱度與口碑” 的差異化發展現象，闡述了綜藝在流量驅動與價值導向兩條路徑上的實踐特征，以及部分節目實現 “流量放大價值、價值支撐熱度” 的平衡模式，并結合《乘風破浪的姐姐》《國家寶藏》等真實案例，拆解不同類型綜藝在熱度運營與口碑構建中的核心策略，揭示短期熱度與長期口碑的共生邏輯，為行業提供可參考的發展范式。

來源：傳媒內參—廣電頭條

綜藝行業的 “熱度” 常以播放量、話題量、熱搜次數為量化指標，“口碑” 則更多體現在豆瓣評分、用戶復看率、社會價值認同上。2018年《偶像練習生》以超100億話題閱讀量開啟 “流量綜藝” 熱潮，同期《國家寶藏》以豆瓣9.0分奠定 “口碑綜藝” 標桿；到2025年，《歌手 2025》靠技術創新實現單期 4.2億次視角切換的熱度，《閃耀吧！大運河》則以 8.6 分的豆瓣成績完成文化傳播的價值沉淀。據 2024年藝恩《中國綜藝價值研究報告》顯示：僅15%的綜藝能同時實現 “播放量破10億 + 豆瓣 7.5 分以上”，多數節目需在 “流量突圍” 與 “口碑深耕” 中找到專屬定位，這種 “雙軌并存” 構成了綜藝市場的多元生態。

一、流量驅動的 “熱度爆發” 路徑：精準觸達與即時互動

此類綜藝以 “短時間內破圈” 為核心目標，通過嘉賓陣容、話題設計、技術創新等手段快速抓取注意力，常見于音樂、競技、棚內互動類節目，數據多來自平臺官方戰報與第三方監測機構。

（一）嘉賓與話題的 “強引力組合”

《乘風破浪的姐姐》第一季（2020年）堪稱 “熱度綜藝” 的典型范本。節目集結30位30 + 女藝人，憑借 “成熟女性競技” 的差異化定位，開播首日芒果 TV 播放量破1.4億，首周全網熱搜超200個，# 寧靜 我不選隊長# #張雨綺 艾瑞巴蒂 #等話題累計閱讀量超33億。據芒果 TV 官方戰報，節目全季播放量破50億，衍生綜藝《姐姐的愛樂之程》播放量亦達18億，成功通過 “藝人話題 + 競技懸念” 實現流量裂變，成為當年現象級綜藝。

（二）技術賦能的 “即時互動熱度”
《歌手 2025》（2025 年）借助技術創新刷新互動熱度紀錄。節目推出 “橫豎機位融合直播” 功能，提供 20 個可選機位（含4個豎屏、16個橫屏），觀眾可自主拼接 1 橫 1 豎畫面打造專屬觀演視角，云導播使用率較上季提升 32%；同步上線的 AI 情緒識別系統，通過捕捉現場 500 位聽審的微表情，實時觸發線上觀眾端震動特效，首期直播中該特效觸發超800萬次，實現 “跨空間情緒共振”。據官方數據，節目首期全網觀看量破 2 億，整季收獲超2.1萬個全網熱搜，創該 IP 近三年傳播熱度新高。

（三）棚內綜藝的 “高頻話題運營”
《你好，星期六》（2025年）作為棚綜代表，通過 “環節創新 + 即時聯動” 維持熱度。節目暑期推出的 “321 看這邊” 直播單元，在 “潑水對戰” 環節中，127 萬用戶通過互動投票決定中餐廳隊與六口水隊的對戰陣容，實時蓄力解鎖 “小水杯→水瓢→水盆” 的道具升級，直接影響游戲進程。據湖南衛視官方數據，該單元單期貢獻 400 + 全網熱搜，節目連續 13 周蟬聯省級衛視收視冠軍，廣電總局 CVB 數據顯示其上半年平均收視份額達 1.939%，穩居榜首；同年 4 月推出的 “科技致敬特輯”，聯動北斗團隊科研人員，通過張杰合唱《逆戰》、分享航天故事等形式傳遞科學精神，獲人民日報等官媒點贊，相關話題 #你好星期六收視第一# 登頂微博熱搜，驗證了 “即時互動 + 正向話題” 對棚綜熱度的雙重拉動。

二、價值導向的 “口碑沉淀” 路徑：內容深耕與社會共鳴

此類綜藝以 “長期影響力” 為核心，通過真實敘事、文化傳遞、情感共鳴構建口碑，常見于紀實、文化、情感觀察類節目，數據多來自豆瓣評分、用戶留存率、官方價值認證。

（一）紀實綜藝的 “真實價值共鳴”

《種地吧》第一季（2023 年）以 “素人勞作” 的真實敘事沉淀口碑。節目記錄 10 位素人少年種植 142 畝小麥的全流程，無劇本呈現 “徒手挖排水溝”“深夜搶救倒伏小麥” 等細節，# 種地吧少年真實到心疼 #話題閱讀量超8億。據愛奇藝官方數據，節目豆瓣開分 8.6，站內收官熱度值6502，用戶復看率達38%（高于行業平均水平 15 個百分點）；更形成長尾價值 —— 節目助農直播帶動杭州三墩鎮農產品線上搜索量增長120%，入選廣電總局 2023 年網絡視聽節目推優作品，實現 “真實內容→口碑積累→社會價值” 的閉環。

（二）文化綜藝的 “經典IP沉淀”

《國家寶藏》（2017-2024 年）以七年長跑證明口碑綜藝的生命力。節目通過 “明星守護人 + 文物故事演繹” 的模式，先后呈現《千里江山圖》《越王勾踐劍》等200余件國寶，開播首季即帶動故宮博物院參觀人數同比增長 20%（故宮博物院 2017 年年度報告）。截至 2024 年第四季，節目豆瓣評分穩定在 9.0 分以上，全網文化類話題閱讀量超 120 億，衍生文創產品（如國博鳳冠冰箱貼）累計銷量超 53 萬件（國家博物館 2024 年文創銷售通報），成為 “文化傳播 + 口碑沉淀” 的標桿IP。

（三）情感觀察類綜藝的 “深度議題共鳴”

《再見愛人》第二季（2022年）以情感議題的深度挖掘收獲口碑。節目通過張婉婷與宋寧峰等夫妻的真實互動，探討 “親密關系中的情緒溝通”“原生家庭影響” 等議題，# 親密關系中的情緒暴力 #話題閱讀量破 5 億。據芒果 TV 數據，節目豆瓣開分 7.7，用戶評論中 “有共鳴”“受啟發” 類占比超60%，沈奕斐等專家的點評內容被整理成《婚姻情感指南》電子書，下載量超100萬次，實現 “情感敘事→口碑發酵→實用價值” 的延伸。

三、熱度與口碑的 “平衡實踐”：流量為表，價值為里

部分綜藝通過 “流量手段放大價值，價值內容支撐熱度”，實現兩者的有機平衡，為行業提供可復制的經驗，案例數據均來自平臺官方發布與第三方報告。

（一）《聽說很好吃 4》（2024 年）：UGC 流量反哺內容價值
節目延續 “觀眾共創菜品” 核心模式，聯合抖音發起家常菜征集挑戰賽，話題進入平臺美食類熱榜，吸引大量用戶投稿原創菜品視頻，節目組篩選 10 余道特色菜品由嘉賓還原制作。其中3道人氣菜品聯動線下連鎖餐廳推出聯名套餐，合作門店通過節目引流實現到店客流增長，部分門店核銷率較往期提升 30% 以上（平臺合作方披露）。節目憑借 “美食共創 + 消費聯動” 的創新設計，收獲行業內口碑認可，實現 “UGC 流量 - 內容創新 - 消費轉化” 的良性循環。

（二）《閃耀吧！大運河》（2025 年）：文化價值帶動熱度延伸
節目以大運河文化傳承為核心，聯合多地文旅部門發起運河影像素材征集活動，精選沿線非遺技藝、歷史景觀等內容納入正片，其中揚州中國大運河博物館的虛擬體驗項目、通州非遺武術表演等片段引發關注。節目播出后獲電視貓評分 10.0 分，核心話題 #大運河的古今對話# 登上微博文化榜，帶動揚州東關古渡、紹興魯鎮等景點成為暑期熱門打卡地，據地方文旅數據，紹興魯鎮客流量較去年同期增長 45%（紹興文旅局 2025 年暑期通報）。這種 “文化內容→口碑積累→文旅熱度” 的路徑，證明價值導向的內容能自然轉化為可持續的流量。
熱度與口碑博弈的底層邏輯：需求、行業與社會的三重影響

觀眾需求的 “分層匹配”

年輕群體追求 “即時新鮮感”，推動《歌手 2025》等節目通過技術互動提升熱度；成熟群體注重 “內容深度”，讓《種地吧》《國家寶藏》等口碑綜藝擁有穩定受眾。據 2024 年骨朵數據，18-25 歲觀眾更關注綜藝 “熱搜話題數”（占比 62%），30 歲以上觀眾更看重 “豆瓣評分”（占比 58%），這種分層需求決定了綜藝的差異化定位。

行業發展的 “階段選擇”

新 IP 常以 “流量破圈” 打開市場（如《乘風破浪的姐姐》），成熟 IP 則需靠 “價值沉淀” 延長生命周期（如《國家寶藏》）；平臺也會根據定位調整策略 —— 芒果 TV 側重 “熱度 + 口碑” 雙軌（如《再見愛人》），央視綜藝更聚焦 “價值導向”（如《閃耀吧！大運河》），形成多元互補的行業生態。

社會價值的 “正向牽引”

廣電總局對 “綜藝社會價值” 的強調，推動更多節目在流量之外關注口碑。《種地吧》的助農、《國家寶藏》的文化傳播、《再見愛人》的情感引導，均因契合社會正向需求獲得政策支持與公眾認可，這種 “價值背書” 反過來也為節目帶來更持久的流量，形成 “口碑 - 價值 - 熱度” 的正向循環。

結語：熱度是 “敲門磚”，口碑是 “長壽鎖”

從《乘風破浪的姐姐》的流量爆發，到《種地吧》的口碑深耕，再到《聽說很好吃4》的平衡實踐，綜藝行業逐漸明白：短期熱度能讓節目 “被看見”，長期口碑才能讓節目 “被記住”。熱度的核心是 “注意力抓取”，口碑的核心是 “價值認同”，兩者并非對立，而是可以相互賦能 —— 用流量放大價值的影響力，用價值支撐流量的可持續性。

未來，隨著觀眾審美愈發成熟，“無價值的熱度” 將逐漸失去市場，只有那些既能通過創新手段吸引關注，又能憑借優質內容沉淀價值的綜藝，才能在行業競爭中長久立足。正如《國家寶藏》總導演于蕾所說：“好的綜藝，應該像國寶一樣，既有當下的光彩，也有流傳的價值。” 這份 “光彩與價值” 的平衡，正是綜藝行業的終極追求。