頭部國(guó)貨品牌暴跌！

“醫(yī)美面膜第一股”營(yíng)收雙位數(shù)下滑，扣非凈利潤(rùn)幾近腰斬。

作者|蘋(píng) 果

責(zé)編|Lucky

來(lái)源|聚美麗

如果在2025年第四季度，敷爾佳營(yíng)收少于7億，那么，其將跌出年?duì)I收20億級(jí)的國(guó)貨美妝集團(tuán)陣營(yíng)。

從10月23日敷爾佳(股票代碼：301371)發(fā)布的2025年第三季度報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，敷爾佳的成績(jī)單很不理想：Q3、前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均下滑！

其中，在今年Q3，敷爾佳營(yíng)收為4.34億元，同比下滑17.58%；凈利潤(rùn)從1.73億元降至0.95億元，與去年同期相比暴跌44.96%；扣非凈利潤(rùn)為0.87億元，較去年同期暴跌47.30%。

在今年前三季度，敷爾佳營(yíng)收為12.97億元，與去年同期對(duì)比，已從高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)變?yōu)殡p位數(shù)下滑，下跌了11.54%；凈利潤(rùn)跌近2億元，為3.25億元，同比大跌36.73%；扣非凈利潤(rùn)為2.54億元，暴跌48.20%，可以發(fā)現(xiàn)，敷爾佳扣非凈利潤(rùn)幾近腰斬。

△截圖自敷爾佳三季報(bào)

另外，敷爾佳三季報(bào)還顯示，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~在年初至報(bào)告期末為2.43億元，較上年同期(4.72億元)同比下跌48.52%，主要系報(bào)告期內(nèi)銷售商品收到的現(xiàn)金減少及營(yíng)銷費(fèi)用投入導(dǎo)致支付的其他經(jīng)營(yíng)性支出增加影響所致。

此外，需要注意的是，財(cái)報(bào)披露當(dāng)日收盤時(shí)，據(jù)雪球數(shù)據(jù)顯示，敷爾佳總市值為128.93億元。據(jù)聚美麗往期報(bào)道，敷爾佳上市當(dāng)日，總市值約300億元，彼時(shí)，排名位列中國(guó)化妝品集團(tuán)市值榜前五。()

△截圖自雪球

可以看到，敷爾佳如今正面臨困境，拉長(zhǎng)時(shí)間維度，自2023年8月上市以來(lái)，“醫(yī)美面膜第一股”敷爾佳的發(fā)展境況就不容樂(lè)觀，從增速放緩到增收不增利，再到營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，敷爾佳到底怎么了？

凈利暴跌45%，系近3年最大降幅！

先從最新的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，敷爾佳2025年Q3凈利潤(rùn)暴跌44.96%，幾近腰斬！另外，其2025年Q3、1-9月?tīng)I(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降，金額均為近3年最低，同比增減也均是近3年最大降幅。

結(jié)合下圖來(lái)看，敷爾佳2023、2025年Q3業(yè)績(jī)均為營(yíng)收、凈利雙降，且凈利潤(rùn)跌幅均超37%，僅2024年Q3營(yíng)收為唯一且雙位數(shù)增長(zhǎng)，漲近12%。以3年為一個(gè)維度，單從凈利潤(rùn)來(lái)看，則均為下滑，最低下滑5.16%，最高下滑44.96%。

從前三季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，敷爾佳3年來(lái)前3季度營(yíng)收均超12億，但隨著近年來(lái)發(fā)展，營(yíng)收增幅卻從低位數(shù)微增、高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p位數(shù)下滑，跌近12%。

且值得關(guān)注的是，在凈利潤(rùn)金額上，2023、2024年1-9月均破5億元，再看今年同期數(shù)據(jù)，卻僅有3億元；此外，近3年凈利潤(rùn)亦呈下滑，分別下跌17.33%、4.2%、36.73%。

從上述核心財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，敷爾佳面臨著營(yíng)收、凈利潤(rùn)均下滑的困境，結(jié)合此前其財(cái)報(bào)披露的細(xì)節(jié)以及當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局，不難發(fā)現(xiàn)，敷爾佳業(yè)績(jī)下滑與企業(yè)自身布局和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等不無(wú)關(guān)系。

此外，在財(cái)務(wù)端敷爾佳還暗藏股權(quán)高度集中的隱憂。據(jù)敷爾佳三季報(bào)顯示，實(shí)控人張立國(guó)持有限售股4.39萬(wàn)股，持股比例為84.41%。此外，財(cái)報(bào)還透露，在資產(chǎn)負(fù)債表中，敷爾佳貨幣資金較截至去年年底下滑37.47%，主要變動(dòng)原因系本報(bào)告期內(nèi)貨幣資金購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品所致。

△截圖自敷爾佳三季報(bào)

種種來(lái)看，敷爾佳盈利能力不佳，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流直接腰斬，推廣費(fèi)囤積等，側(cè)面也反映出企業(yè)“造血”能力減弱，陷入增長(zhǎng)困境。

掉隊(duì)的敷爾佳，年?duì)I收或低于20億

作為“醫(yī)美面膜第一股”，敷爾佳近年正面臨多重挑戰(zhàn)。前文已提及，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)呈現(xiàn)雙降態(tài)勢(shì)......梳理財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變化背后，可以發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過(guò)程中“掉隊(duì)”的一些深層原因。

首先，敷爾佳品牌矩陣單一，過(guò)度依賴“敷爾佳”品牌。

在產(chǎn)品矩陣上，此前在2025年上半年聚美麗就曾報(bào)道，依賴“敷爾佳”這一核心大單品已不足以支撐公司未來(lái)發(fā)展，且產(chǎn)品線與銷售收入主要集中于貼片類()。化妝品行業(yè)近年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化，即便國(guó)際頭部企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，且相較于國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)的多品牌矩陣，敷爾佳品牌矩陣待完善，亟需打造第二增長(zhǎng)曲線。

不過(guò)，敷爾佳已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，在2025上半年財(cái)報(bào)中其透露，將關(guān)注子品牌孵化培育工作。

△截圖自敷爾佳官網(wǎng)

其次，營(yíng)銷、研發(fā)投入比仍然“失衡”，同時(shí)企業(yè)伴隨預(yù)付款項(xiàng)的大幅變動(dòng)。

在銷售費(fèi)用上，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，敷爾佳2023、2024、2025年1-9月銷售費(fèi)用分別為3.55億元、4.92億元、6.21億元，其中，2025年前3季度銷售費(fèi)用占營(yíng)收近5成。另外，在研發(fā)投入上，近3年的研發(fā)費(fèi)用分別為0.16億元、0.31億元、0.36億元。

可以看到，營(yíng)銷和研發(fā)費(fèi)用均為逐年增長(zhǎng)，另一方面，上述敷爾佳2025年1-9月砸下超6億元用于營(yíng)銷卻未能帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。且值得注意的是，財(cái)報(bào)中還透露，其預(yù)付款項(xiàng)暴漲233.77%，主要系本報(bào)告期內(nèi)預(yù)付平臺(tái)推廣費(fèi)用款、委托加工費(fèi)及原材料增加所致。

除了內(nèi)部困局外，掉隊(duì)的敷爾佳還面臨著更為激烈的美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。僅聚焦國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)來(lái)看，在2025上半年，與頭部國(guó)貨美妝TOP企業(yè)對(duì)比中，敷爾佳市值位居第9，營(yíng)收排名下滑至第12，連續(xù)兩年上半年居于TOP10榜外，毛利潤(rùn)為80.42%，凈利潤(rùn)同比下滑32.54%。()

概而言之，恰如開(kāi)頭所述，持續(xù)掉隊(duì)的敷爾佳，在今年第四季度若營(yíng)收未超過(guò)7億，則會(huì)跌出20億級(jí)營(yíng)收梯隊(duì)。另外，值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題是，如果自然堂集團(tuán)、林清軒、植物醫(yī)生等沖擊上市成功，那么，在國(guó)內(nèi)化妝品品牌上市企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，敷爾佳又將居于何處？

信息來(lái)源：敷爾佳官網(wǎng)和財(cái)報(bào)、雪球、聚美麗往期報(bào)道

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