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(2025年10月25日,中國·北京) 今日,2025全國廣播電視融媒體高質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)營創(chuàng)新臺長論壇暨營銷創(chuàng)新典型案例分享大會在京隆重舉行。云南省鹽津縣人大常委會主任、縣烏骨雞產(chǎn)業(yè)專項組組長嚴(yán)巨奎先生率團出席本次盛會,并作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新典范,向全國廣電融媒體系統(tǒng)的精英分享了鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)的“破圈”之路與創(chuàng)新實踐。
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本次大會匯聚了來自全國各地的廣播電視媒體領(lǐng)軍人物、行業(yè)專家與頂尖營銷人才,旨在共同探索融媒體時代下的高質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)營創(chuàng)新模式。鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)作為大會特邀的唯一天然、綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)案例,其通過融媒體賦能、實現(xiàn)品牌價值飆升的成功經(jīng)驗,成為了全場矚目的焦點。
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在《從云嶺走向京城的一只雞:融媒體時代下鹽津烏骨雞的品牌突圍與價值重構(gòu)》 的案例分享中,嚴(yán)巨奎主任系統(tǒng)闡述了鹽津縣如何將地方特色資源與現(xiàn)代化融媒體傳播手段深度融合。
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嚴(yán)巨奎主任指出,鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新核心在于三大突破:
1. 內(nèi)容破壁,講好品牌故事: 跳出傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳框架,深度挖掘鹽津烏骨雞“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”、“高原生態(tài)散養(yǎng)”、“本草深山烏骨雞”的文化與健康內(nèi)涵。通過制作系列微紀(jì)錄片、短視頻,邀請美食博主、健康專家跨界合作,將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為生動有趣、易于傳播的融媒體內(nèi)容,讓“天下烏雞王,鹽津黑鳳凰”的獨特品質(zhì)深入人心。
2. 渠道破界,構(gòu)建全域傳播矩陣: 積極擁抱新媒體,與各級廣電融媒體平臺、社交電商、直播平臺建立戰(zhàn)略合作。通過“縣長直播帶貨”、“益生菌云養(yǎng)雞”、“靈芝烏雞蛋”慢直播、線上線下聯(lián)動營銷等創(chuàng)新形式,打破地域限制,讓藏在深山的高品質(zhì)烏骨雞直達全國消費者的餐桌,實現(xiàn)了從“地方特產(chǎn)”到“國民臻品”的品牌跨越。
3. 產(chǎn)業(yè)破局,打造融合發(fā)展生態(tài): 以品牌建設(shè)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈升級,嚴(yán)格推行標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖、可追溯體系,確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時,以烏骨雞產(chǎn)業(yè)為核心,帶動鄉(xiāng)村旅游、餐飲文化、預(yù)制菜加工等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村振興新局面,真正將“鹽津烏骨雞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀趺缮胶邙P凰”,形成藥食同源的新生態(tài)新產(chǎn)業(yè)。
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嚴(yán)巨奎主任的分享贏得了現(xiàn)場嘉賓的熱烈反響。與會專家認為,鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)的案例,為全國眾多擁有特色農(nóng)產(chǎn)品但苦于品牌營銷的地區(qū)提供了極具參考價值的“鹽津方案”。它證明,在融媒體時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新渠道的結(jié)合,能夠為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的活力,創(chuàng)造出遠超產(chǎn)品本身的價值溢價。
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鹽津烏骨雞產(chǎn)于云南省昭通市鹽津縣,因其獨特的黑羽、烏骨、烏皮、烏肉、烏內(nèi)臟及高營養(yǎng)價值而聞名,被譽為“烏蒙珍禽”。近年來,鹽津縣委、縣政府將烏骨雞產(chǎn)業(yè)確立為“一縣一業(yè)”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),舉全縣之力推動其全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前,產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,品牌影響力顯著提升,已成為推動鹽津縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和促進農(nóng)民持續(xù)增收的支柱產(chǎn)業(yè)。
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云南禾玖農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、重慶本物生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司團隊隨鹽津代表團參加了本次會議,公司展出并推介了靈芝烏骨雞、靈芝烏雞蛋、益生菌雞蛋等特色生態(tài)食材,獲得了參會人員的高度好評。公司負責(zé)人山夫先生在接受媒體采訪時說:公司一直致力于特色生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,在鹽津縣各級政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下,將持續(xù)深化營銷創(chuàng)新,推動鹽津烏骨雞走向更大市場。
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此次亮相國家級融媒體盛會,標(biāo)志著鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新邁上了新臺階,也為產(chǎn)業(yè)未來的全國化、高端化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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