名仁蘇打水：重塑國民健康飲水新理念

作者丨楊玉琳

校審丨汪海排版丨劉珍

10月22日，第二屆蘇打水行業發展論壇暨名仁青少年飲用蘇打水新品發布會在河南焦作盛大啟幕。

本屆活動以“中國蘇打水，健康中國人”為主題，匯聚了政府領導、行業代表、權威專家、渠道伙伴以及多家主流媒體，深入探討蘇打水行業的科技進步、市場趨勢和健康價值，為行業發展與未來機遇提供重要啟示。

戰略升級：

從營銷驅動到科技賦能

健康飲水步入精細化新階段

隨著生活節奏加快和飲食結構變化，消費者對健康飲水的關注持續提升。越來越多的人開始意識到，飲水不僅關乎日常解渴，更會影響身體代謝以及身體健康水平。

同時，國家“健康中國2030”規劃綱要中也明確提出，推行健康生活方式，需重點關注飲水健康問題，更為市場發展提供了政策支持。

在這樣的趨勢下，2024年，名仁成功舉辦首屆「中國蘇打水行業發展高峰論壇」，并聯合行業各界專家發布行業白皮書，為品類標準化與科學化確立了重要基準。

今年，第二屆蘇打水行業發展論壇在延續首屆成果的基礎上，實現了明顯的升級：不僅強調品牌理念和市場推廣，更將焦點放在科研賦能上；不僅關注單一消費場景，而是覆蓋全人群、全渠道的多場景健康飲水布局。

焦作市明仁天然藥物有限責任公司董事長李青川指出，面對日益增長的消費者健康需求，名仁將從四方面持續發力：

1.強化研發投入，夯實發展根基

2.完善標準，引領品質升級

3.拓展場景，激活消費潛能

4.協同共榮，做大品類賽道

戰略升級的背后，是品牌邏輯的“底層重構”。

過去，眾多品牌依靠營銷搶占消費者心智；如今，消費者開始關注原料、配方、工藝，更信任“科學可驗證”的產品邏輯。

名仁深刻意識到，真正能穿越周期的品牌，必然建立在產品的可信度與健康實效之上。

因此，名仁從品類普及，不斷轉向健康深耕；推動行業從“品類確立”進入“品類深化”階段。持續與各大高等院校建立產學研合作關系，將先進科研成果直接應用于產品開發，為消費者提供更專業、更可信、更貼近健康需求的產品選擇。

就像董事長李青川先生所說：“我們堅信蘇打水是一個符合未來健康趨勢的品類，品類的廣度，決定了品牌的高度。因此，教育市場、做大品類，是名仁不容推卸的責任！”

當然，名仁也始終以行動踐行承諾，堅持“制藥標準”，實現全過程無菌冷灌，讓每一瓶蘇打水都成為對消費者健康的堅實保障。

專家論證：科學支撐下的品類信任力

在蘇打水行業邁向激烈競爭的新階段，名仁在論壇現場也邀請了多位來自國家級科研機構與高校的專家，共同探討蘇打水在健康飲水體系中的地位與潛力。

將“專家論證”做為論壇核心環節，并非形式上的背書，而是把產品力、科研力與行業話語權緊密捆綁在一起，真正把“好產品”建立在可檢驗的科學基礎上。

中國藥科大學教授、中藥可溯源性與標準化研究中心主任余伯陽指出：健康飲水是日常生活的重要組成部分，到底喝什么水，怎么來補水，是我們面臨的一個話題。他認為，蘇打水作為一個“長周期”品類，具備持續發展的潛力。

然而，要讓蘇打水真正進入“健康飲水”的體系，僅有認知還不夠，安全性始終是最核心、也是最基礎的前提。

如何確保產品從源頭到生產全過程的安全可控，成為專家們關注和探討的焦點。也正是在這一層面上，名仁以藥企背景與嚴格的生產標準，為行業樹立了更高的安全標桿。

中國藥科大學副教授張媛媛表示，名仁蘇打水是由藥廠按照醫藥標準生產的食品類功能性飲料，其安全標準和生產流程相較普通食品企業更加嚴格，這為產品的質量與可靠性提供了更高層級的保障。

中國農業科學院農產品加工研究所副所長、研究員、博士生導師范蓓進一步提到，名仁蘇打水是兼具健康功效與良好口感的食藥同源功能水，將成為日常健康飲品市場的新增長點。

專家的分享，為整個行業提供了新的視角：蘇打水不僅僅是一種飲品，更可以成為健康生活方式的重要組成部分。

基于這一認知，名仁也在思考如何讓“科學認知”真正轉化為“市場創新”。在這樣的理念驅動下，名仁逐步開啟“非品類化”的轉型，主動打破傳統飲品品類的邊界，持續進行產品創新，持續拓展消費場景。

產品落地：多場景布局，全渠道共振

“有多少場景就有多少銷量”，這是名仁始終堅信的增長邏輯。

早在2016年，名仁便前瞻性地提出“酒前酒后”的場景營銷戰略，堅定走上場景驅動的品牌路徑。

當其他品牌還在傳統渠道中內卷時，名仁已跳出框架，將產品功能與具體消費場景深度綁定。

“酒前酒后喝名仁”，“吃香喝辣檸檬蘇打”，場景穿透從“解酒剛需”到“吃貨標配”，精準錨定需求痛點。

如今，名仁正在以更開放的視角，推動“酒前酒后、吃香喝辣”場景的同時，持續打造多元化消費場景，邁向全人群健康飲水新階段。

本屆論壇上，名仁正式發布了青少年飲用蘇打水新品——名仁·藍BUFF，該產品由名仁聯合《陽光少年報》共同推出，聯名原創IP“藍仙未未”。

產品在保留蘇打水弱堿性的基礎特性上，創新添加葡萄糖酸鋅，同時實現“0糖、0脂、0卡”的健康標準，致力于為青少年提供更健康、更合適的日常飲水選擇。

在線上線下渠道布局上，名仁同樣實現精準分層：線上依托《陽光少年報》會員平臺與名仁自有電商平臺，直達家庭消費場景；線下則深耕教育終端、社區終端及教培機構，打造全鏈路觸達路徑。

同時，在現場分享中「新經銷」還了解到，名仁將攜手中國農業科學院農產品加工研究所探索以石斛發酵液搭配蘇打水的創新產品方向，展現了名仁在產品創新上的更多可能。

名仁蘇打水品牌總監李鈺熙表示：未來，名仁將以系列化、功能化、多規格為方向，持續豐富產品結構，從“蘇打+細分人群”“蘇打+功能”“蘇打+藥食同源”等多個維度，形成多元化的產品布局，滿足消費者在不同場景、不同需求下的健康選擇。

通過科學研發與消費場景深度結合，名仁構建出了可持續的品牌成長模型，也在不斷推動全渠道運營的高效發展。

多場景布局和豐富的產品矩陣，讓名仁蘇打水在健康飲品市場中保持穩健增長，為渠道伙伴帶來了實實在在的增量機會：新品不斷拓展市場空間，場景延伸帶動終端銷量，科研實力增強市場信任，全渠道運營提升流通效率。

也正是在這種穩健增長和持續創新的基礎上，名仁才能不斷深化品牌使命，推動健康飲水理念落地到每個消費者。

從一瓶蘇打水出發，名仁歷經21年堅守，始終以“專注蘇打，關愛健康”為使命，持續深耕科研、創新產品、拓展場景，以科學的確定性應對市場的不確定性。

相信未來，名仁也將持續深化健康理念、以場景創新為驅動，攜手經銷商與合作伙伴，讓更多人建立起健康飲水的新觀念。