2025中國網絡視聽金橙指數發布，勾勒視聽創作四大趨勢

10月27日上午，2025中國網絡視聽金橙指數發布大會在北京舉行。會上發布了2025中國網絡視聽金橙指數年度微短劇、網絡劇、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、人文知識類短視頻賬號等各類作品和年度微短劇主創人員的評價結果。

金橙指數是由中國網絡視聽協會牽頭，聯合中國社會科學院等國內著名研究機構和高校研發推出的網絡視聽綜合評價體系。該體系以大數據為主，通過算法與人工評價相結合的方式，客觀反映網絡視聽作品及創作者的網絡綜合影響力，特別是著重反映廣大網絡觀眾對作品和創作者的喜好。金橙指數以“傳播力、引領力、影響力、公信力”為一級指標，設有11個二級指標及30余個三級指標。其中，“傳播力”“影響力”“公信力”是客觀指數，通過對網絡大數據的指數化計算得出，在整體指數中占70%；“引領力”是專業指數，通過對專業人士評分的指數化計算得出，在整體指數中占30%。“2025金橙指數”評價覆蓋2024年1月至2025年3月全網上線的超2萬部網絡視聽作品。為確保評價的科學性與客觀性，在前期開展多維度數據采集與清洗，累計處理近千億級觀看數據、500億級用戶行為數據及2億條新聞報道，以海量真實數據為評價奠定堅實基礎；特邀近百位行業知名專家學者，依據多維度評價指標，對參評作品的內涵立意、表達手法、創作水準、創新程度以及主創人員的業界口碑、專業能力、市場影響力等進行評價， 最終形成評價指數。

金橙指數依托海量數據與專業分析，勾勒出當前網絡視聽行業創作四大趨勢。

趨勢一： 金橙指數印證網絡視聽創作

深入實踐“以人民為中心”導向

截至 2024年12月，我國網絡視聽用戶規模已接近11億，連續3年超越即時通訊，位居互聯網應用首位，用戶人均單日使用時長超3小時，龐大的用戶群體需求已成為行業發展的關鍵錨點。金橙指數通過對作品傳播廣度、互動熱度、用戶行為以及口碑效應等維度海量數據的梳理，捕捉到11億用戶的內容選擇偏好，將大眾的“指尖反饋”轉化為內容創作的指引，推動內容生產與大眾精神文化需求實現同頻共振。

趨勢二：金橙指數印證創作包容、

邊界相融、業態繁榮成為微短劇發展三大基調

活動現場，發布嘉賓用“榮、容、融”三個字高度概括了微短劇行業發展的三大特征趨勢。

“容”——微短劇內容創作上呈現出高度包容多元的特性。微短劇風格多元、形式多樣，能吸納并重塑各類故事與元素、情感與文化，特別是它能將中式敘事與在地文化符號巧妙融合，讓地方性成為世界性，讓老傳統擁有新表達。中國微短劇在全球范圍內都有十分亮眼的表現，2025 年我國微短劇出海應用 APP 數量超 200 款，覆蓋以美國為代表的全球 200 多個國家和地區。截至今年 8 月，其全球市場收入已達 15.25 億美元，成為中國文化 “兩創” 的成功實踐，實現出海規模與文化傳播的雙重突破。

“融”—— 微短劇內容形態與傳播生態上呈現出邊界融合的趨勢。一方面，微短劇與AI、虛擬配音、AR/VR 等前沿技術深度結合，并通過大小屏聯動、跨平臺分發等直達更廣闊的用戶群體；另一方面，微短劇融入“衣食住行游購娛”多元生活場景，成功串聯起文娛內容與消費需求，逐步從一種“新大眾文藝”升級為“產業新基建”，成為串聯文娛、消費、旅游等多產業的“超級接口”。

“榮”—— 微短劇行業生態上呈現出健康繁榮發展的景象。行業發展成果顯著，規模與就業雙高：2024年，微短劇創下504億元市場規模，創造了64.8萬個就業機會。2024年1月到2025年3月，全網共上線了約4.4萬部作品，其中3萬余部都是微短劇作品，在剛剛過去的9月份，全國重點微短劇規劃備案作品共318部、11691集。

趨勢三：金橙指數印證精品化創作

成為長視頻取得市場突破的最大法寶

長視頻積極適應觀眾審美、媒介形態、技術發展、產業結構等多重變化，不斷尋找新突破口，通過“經典IP系列化開發”與“新題材探索”雙向發力，持續豐富新時代中國故事的表達維度。近期，總局發文部署促進內容供給，“廣電21條”系列舉措的提出，給內容創作市場帶來了極大信心，特別是中劇、網絡故事片等新內容形態被正式提出，長視頻的表現形式有望進一步豐富。

根據金橙指數觀察，入選的長視頻作品的綜合指數分值均分布于高位區間，且無顯著分數斷層。這說明長視頻的競爭已從過去追逐個別高分作品，轉向全面提升內容整體質量。市場對這一轉型也給出了正面反饋，截至2024 年 12 月，我國長視頻用戶規模達 7.52 億，創 2018 年以來新高；2024-2025 年第一季度，累計有效播放破千萬的長視頻作品近 2000 部，正片有效播放率破億作品 376 部。

趨勢四：金橙指數印證數智技術深刻變革視聽生產與形態

新一輪科技革命和產業變革深入發展，推動文化與科技深度融合，有助于促進文化生產內容和傳播方式等方面的變革，提高文化創新的廣度和深度。本屆金橙指數評價，將創新作為衡量作品“引領力”的重要指標，用數據展現數智技術對內容生產方式與表達形態的深刻變革。從本屆金橙指數評價結果來看，眾多入選作品在創作手法與技術上大膽突破，顯著提升觀感，賦能內容表達：8K 超高清技術讓畫面細節“幀幀皆壁紙”；實時渲染技術實現 “所見即所得”，制作效率提升 45% 以上；虛擬制作技術降低宏大場景門檻，節省 35% 特效成本；AI 輔助創作覆蓋從創作到分發的全鏈路，帶動整體效率提升 50%。更值得關注的是，技術與內容已從輔助走向雙向塑造：微短劇 “豎屏美學” 體系的成熟，通過垂直畫幅聚焦情感、上下分屏強化張力，讓技術真正為內容表達服務。

未來，金橙指數還將持續發揮行業風向標和助推器作用，不斷優化完善，推出更多優秀的網絡視聽作品和創作者，堅持弘揚主旋律、傳播正能量，更好引導網絡視聽內容創作方向，推動行業高質量發展。

編輯：水青