科技與文化交匯：賦能廣告產(chǎn)業(yè)，鏈接亞洲機(jī)遇——第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會在京圓滿閉幕

10月26日，為期三天的第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會在北京海淀中關(guān)村國際創(chuàng)新中心圓滿落下帷幕。本屆盛會以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，由中國廣告協(xié)會、北京市海淀區(qū)人民政府及亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主辦，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的逾萬名代表參會，成功搭建起“科技+文化”雙向賦能的國際廣告交流平臺。

10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會在北京海淀開幕。

雙會聯(lián)動，彰顯中國廣告“雙主場”格局

此次中國國際廣告節(jié)與亞洲廣告大會首次以“雙會聯(lián)動”形式同步舉行，這是中國廣告業(yè)與國際舞臺雙向融合的重要實踐。海淀區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長隋曉峰在26日召開的成果發(fā)布會上介紹，本屆活動首次以“雙主場”模式舉辦，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的220余位境外代表參會，形成集“展示、交流、發(fā)布、合作”于一體的完整生態(tài)鏈，實現(xiàn)“一會看全球、一展鏈亞洲”。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華從傳播效能、資源集聚、產(chǎn)學(xué)研融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動四方面總結(jié)本屆廣告節(jié)豐碩成果。他表示，“雙會聯(lián)動”機(jī)制帶來超出預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，有力推動了亞洲廣告創(chuàng)意、技術(shù)、資源的深度互通。通過“全媒體+戶外廣告”立體傳播，大會內(nèi)容觸達(dá)超10億人次，顯著提升中國廣告業(yè)的國際影響力。

大會匯聚了中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、WPP、騰訊、海爾、巨量引擎、百度、小紅書等國內(nèi)外領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人，圍繞“AI驅(qū)動品牌變革”展開深度探討，從AI營銷、品牌出海到內(nèi)容創(chuàng)新，全方位呈現(xiàn)中國廣告業(yè)在技術(shù)驅(qū)動下的前沿成果。此外，漢薩股份、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、快手磁力引擎、中國移動咪咕、愛奇藝、鯨鴻動能、銀都奧美、嗶哩嗶哩、鳳凰網(wǎng)、微博、新意互動、尚普咨詢等企業(yè)代表也分享了在垂直領(lǐng)域的實戰(zhàn)經(jīng)驗與前瞻思考，為與會者帶來豐富啟發(fā)。

第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會雙會聯(lián)動，盛況空前。

科技賦能與文化融合，構(gòu)建廣告新生態(tài)

亞洲廣告大會主題演講環(huán)節(jié)，埃森哲Song、電通、4sight AI等國際機(jī)構(gòu)的專家圍繞“AI2——廣告創(chuàng)新與人工智能”展開分享，探討智能體應(yīng)用、AI支付重構(gòu)廣告體驗等前沿議題，為行業(yè)注入新思維。大會期間，張國華榮獲“AFAA特別杰出榮譽(yù)”。

大會現(xiàn)場，機(jī)器人正在進(jìn)行生動展示，吸引眾多參觀者拍照互動。

除主論壇外，本屆活動還設(shè)立了中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎——黃河獎、長城獎頒獎典禮，以及20余場專題論壇分享會，涵蓋AI廣告發(fā)展、微短劇、體育營銷、品牌創(chuàng)新等多個熱點領(lǐng)域。同期舉辦的三大展覽——北京市和海淀區(qū)優(yōu)質(zhì)資源展、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新展、世界優(yōu)秀廣告作品展，包括中央廣播電視總臺、百度、騰訊、抖音、劍南春、藍(lán)色光標(biāo)、網(wǎng)易、小紅書、阿里、海爾、中國移動咪咕、廣東省廣、創(chuàng)意星球等重要媒體及知名企業(yè)參展，全面呈現(xiàn)了廣告產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)與創(chuàng)新活力。

此外，活動還同步開展5場資源推介及成果發(fā)布、4場行業(yè)工作會議與1場人才交流活動，為行業(yè)搭建起全方位、多層次的交流合作平臺。

海淀與廣告節(jié)的“雙向奔赴”

作為本屆活動的舉辦地，海淀區(qū)以其深厚的文化底蘊(yùn)與領(lǐng)先的科技資源，為廣告節(jié)提供了理想的落地土壤。張國華在接受媒體采訪時指出，海淀不僅是全國科技創(chuàng)新核心區(qū)，更聚集了近萬家高新技術(shù)企業(yè)、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、騰訊等科技巨頭，與廣告節(jié)“創(chuàng)新驅(qū)動、技術(shù)賦能”的理念高度契合。

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)是最先感知AI變革的行業(yè)之一，而海淀在AI領(lǐng)域的科研實力，正為廣告創(chuàng)新提供強(qiáng)勁動力。與此同時，廣告業(yè)也能助力海淀高校與科技企業(yè)的品牌化進(jìn)程，提升區(qū)域影響力與市場聲譽(yù)。這種“科技+文化”的雙輪驅(qū)動，不僅為各方搭建了理想的合作平臺，也進(jìn)一步擴(kuò)大了“海淀朋友圈”，同時為廣告產(chǎn)業(yè)升級注入了持續(xù)動能。

“中國主場，亞洲同頻”，共繪廣告未來

第34屆亞洲廣告大會是該大會首次落地中國，亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主席Srinivasan K. Swamy表示，將亞洲廣告大會與中國國際廣告節(jié)同步舉辦是“雙贏之舉”。北京作為2025年亞洲廣告大會的舉辦地，既象征著古老的智慧，又代表著現(xiàn)代的變革，成熟的會展體系與龐大的參會群體，為亞洲同行提供了寶貴的交流場景，海淀更是中國數(shù)字創(chuàng)新的心臟地帶，是探討與展現(xiàn)亞洲廣告多樣性與活力的理想之地。

本次大會吸引全球廣告?zhèn)髅浇缬馊f人齊聚北京參展參會。

Swamy主席表示，中國作為巨型經(jīng)濟(jì)體，擁有龐大的內(nèi)需市場。如今中國產(chǎn)品與服務(wù)已達(dá)到世界級水準(zhǔn)，產(chǎn)品、服務(wù)與人才已遍布亞洲乃至全球。本屆大會主題“中國主場，亞洲同頻”正是這一趨勢的自然體現(xiàn)，“中國國際廣告節(jié)作為成熟盛會能吸引逾萬觀眾，亞洲廣告大會必將從如此龐大的受眾群中獲益良多。”

閉幕不是結(jié)束，而是新起點

三天的會期雖短，但思想碰撞、合作萌芽、趨勢漸明。與會代表不僅在AI、品牌、內(nèi)容、跨界融合等方面汲取靈感，更在交流中拓展資源、共謀未來。正如Swamy主席所言，與會者“哪怕僅獲得一兩個可落地的想法，便已不虛此行。”

第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了中國廣告業(yè)的開放姿態(tài)與創(chuàng)新實力，也進(jìn)一步鞏固了北京作為國際會展與科技融合高地的地位，而廣告節(jié)與海淀未來五年的深度合作更讓行業(yè)充滿期待。展望未來，中國廣告業(yè)將繼續(xù)以高質(zhì)量的步伐走向世界，與亞洲乃至全球市場同頻共振，共同譜寫全球營銷變革的新篇章。