從好麗友新品上市，看一枚“派”的進化之路

近年來，隨著人們健康意識的顯著提升，休閑食品行業正經歷一場深刻的變革，健康化、功能化已成為核心消費趨勢。據公開數據顯示，中國健康零食市場規模持續穩健擴張，2024年已達970.6億元，預計2029年將增長至1317.1億元。而在這一背景下，消費者展現出“既要又要”的復合需求：既要享受美味口感，又要追求營養健康，對企業產品創新提出了更高要求。

納食觀察到，在這股浪潮下，好麗友憑借深厚積淀再度引領市場創新風向——重磅推出的好麗友派濃郁可可味新品，不僅實現口感、味道層面的突破，更以“減糖配方，風味升級”的雙重迭代為消費者帶來全新體驗。此次上新也向行業傳遞了清晰的信號：真正的市場領導者，不僅在于占據多少市場份額，更在于以持續創新引領行業發展。

好麗友派濃郁可可味

Part.01

深度回應大眾需求

好麗友派持續“進化”

當下的食品行業，“減糖”一直是個老生“新”談的話題。在小紅書等社交平臺上不難發現，有關“控糖食譜”“低GI飲食打卡”“減糖零食推薦”等話題持續走熱，相關筆記與短視頻動輒收獲數十萬點贊與收藏。這一現象背后，折射出的是消費者對健康生活方式持續升級的深層追求。

納食發現，相較無糖產品，消費者對低糖產品的接受度更高，市場數據也有力地佐證了這一點。相關研究表明，過去兩年間，“無糖”類食品飲料雖占據更大市場規模，但“低糖”類產品的增速卻更為迅猛。這是因為，部分無糖產品在口味等方面與傳統含糖或低糖產品存在一定的差異，促使相當一部分消費者更傾向于選擇能在“減糖”與“美味”之間取得平衡的產品，從中也反映了消費者對健康追求的同時，對感官愉悅并未妥協的消費態度。

值得注意的是，《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出“三減三健”行動，將減糖上升為國家戰略的重要組成部分。政策導向與消費趨勢的雙重驅動，共同推動著一場深遠的“食品配方革命”。企業若想持續贏得市場青睞，不能再僅僅圍繞口味或包裝上下功夫，而是必須在健康和感官體驗之間尋找新的平衡點。

面對這一深刻變革，作為深耕休閑食品領域多年的品牌，好麗友敏銳洞察并精準回應了消費者的深層需求。新近推出的好麗友派濃郁可可味新品，正是對這一消費痛點的深度解答，也是品牌積極踐行“三減三健”健康理念的重要落子。這款產品的誕生，不僅是順應減糖消費趨勢的必然結果，更是好麗友主動出擊、致力于引領健康休閑零食新標準的一次戰略性嘗試。

Part.02

健康與風味的雙重革新

以“減糖配方，風味升級”破局市場

作為深入人心的經典休閑零食，好麗友派擁有深厚的市場基礎。席卷行業的健康化浪潮也讓派品類迎來結構性機會。此時，好麗友派濃郁可可味以“含糖量低于5%”為突破點、35%可可增量以及膳食纖維的添加，成為行業實現“減糖配方，風味升級”的標桿產品。

新品增加35%可可成分

其中，“含糖量低于5%”不僅是產品的核心賣點，更是好麗友對消費痛點的深度解構。據了解，新品通過配比優化，每枚僅含有約1.5克糖。更難得的是，好麗友派濃郁可可味的減糖不是以犧牲風味為代價，而是相較好麗友派巧克力味增加35%可可成分賦予產品更為醇厚濃郁的風味基底，同時帶來了細膩柔滑的升級口感。正如消費者反饋的那樣：“原本擔心減糖會讓口味變得寡淡，但濃郁可可味好麗友派完全打消了這方面的顧慮”。

每枚含糖量僅1.5克

這一配方升級，深刻映射了好麗友對當代零食消費心理的洞察。在零食需求持續增長的背景下，消費者不僅追求功能性，更渴望零食能承載“情緒化”慰藉與“享受化”滿足感。尤其是在高速增長的中國巧克力風味市場，單純強調健康而忽視風味愉悅注定難以成功。好麗友通過配方的整體優化，實現了健康與美味、功能與情感的多重滿足，完美契合了消費者對零食的本質期待。也正因此，這些特質賦予了濃郁可可味好麗友派極高的場景適配性。無論是辦公室茶歇，還是教學樓自習間隙，其都能無縫融入多元生活場景，成為滿足即時需求與情感慰藉的貼心伴侶。

在納食看來，好麗友此次以“減糖配方，風味升級”的創新實踐，不僅回應了當下最迫切的消費痛點，更清晰地指明了未來品類升級的核心方向，即在滿足感官愉悅的同時，賦予零食更加深刻的健康內涵。

Part.03

一部品牌史就是“品類創新史”，

好麗友持續引領行業創新升級

回溯好麗友近30年的發展歷程，其始終以市場創新者的姿態立足。從1995年首款巧克力派橫空出世開創派品類，到如今濃郁可可味以“減糖配方，風味升級”產品設計破局低糖零食市場，每一次產品進化都源于對消費趨勢的深度預判與精準落地。

初入中國市場時，好麗友憑借對本土消費者飲食習慣與口味偏好的深刻洞察，成功將“派”這一源自西方的甜品概念轉化為深受中國消費者喜愛的零食，建立了“派=好麗友”的品牌心智，長期占據品類領導者地位。

春季糖酒會好麗友展區

納食認為，好麗友之所以能在長達幾十年的競爭中始終領跑，并非僅依賴于先發優勢，而在于其精準把握住了休閑零食行業兩大核心決勝點：一是在口味創新上始終保持前瞻性布局，引領而非跟隨潮流；二是不斷重構產品的使用場景，激活新的消費需求增長極。

近年來，好麗友尤為注重將中國傳統時令風物與現代食品工藝相融合，推出了一系列季節限定產品。夏天一到，好麗友西瓜派就準時“返場”，如今已連續4年與新老朋友見面；今年上市的榴蓮派則大膽挑戰極具爭議性但忠誠度高的“水果之王”，獨特的牛乳香氣與榴蓮獨有的果味相互交融，內層的棉花糖夾心還搭配榴蓮風味醬，使“愛者更愛，懼者可嘗”，極大拓寬了目標人群；除此之外，桃桃派、杏杏派等也深受消費者歡迎與期待。從中不難看出，這些產品并非簡單的風味疊加，而是圍繞“感官體驗升級”進行系統性創新，展現出強大的產品想象力與研發執行力。

連續四年返場的好麗友西瓜派

更為深遠的是，好麗友派也正逐步突破傳統定位，向“冷藏即食甜點”與“飲品伴侶”等新賽道延伸。比如，好麗友已連續多年將“微波加熱20秒”“冰箱冷凍兩小時”等創新吃法介紹給消費者，不少網友直呼“打開了新世界”；此外，好麗友還引導消費者將派類產品作為奶茶、拿鐵、氣泡飲的搭配選擇，以“一口甜派+一口冰飲”的創新組合實現從“獨立享用”到“組合消費”的場景進化。這種跨品類協同思維，不僅延長了產品生命周期，也重新定義了“派”的角色。

如果站在企業與行業的視角審視，好麗友的持續創新實踐具有深遠意義。對好麗友來說，這是一條由產品驅動增長、以差異化構筑壁壘的創新路徑，使其在同質化嚴重的零食紅海中構建起難以復制的品牌護城河。而對整個休閑食品行業而言，通過不斷探索口味邊界、重構消費場景等，好麗友正在打破行業的品類邊界，帶來更多增長新可能。可以說，好麗友不僅是派品類的開創者，更是行業進化方向的引領者。

Part.04

小結

當下，休閑食品行業進入存量博弈階段，消費需求也正在從“單純的好吃”轉向“低負擔與味覺享受并重”。此時，濃郁可可味好麗友派以“減糖、增加35%可可成分、添加膳食纖維”的創新配方，精準破解了消費者對低糖與美味兼容的深層訴求，這不僅是一次產品維度的革新，更是一場關于“如何賦予零食健康價值與情緒價值”的行業示范。未來這款新品將取得怎樣的市場成績，讓我們拭目以待！