聯手《太奶奶3》打造電商 x短劇新模式,抖音把劇粉變成品牌自己人

好上頭！太奶奶帶著她的五個帥氣太孫殺回來了。

沒錯，就是那個在上半年殺瘋了的現象級短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（下稱《太奶奶》）。上線4天觀看狂飆10億，順手刷新紅果平臺最快破30億的紀錄，相關話題傳播量超過20億，《太奶奶》堪稱2025年的爆款圣體。

更絕的是每一季還有新太孫加入“紀家男模”戰場，《太奶奶3》開播前就已經吸引了超800萬預約，開播一天紅果熱度即破2億、點贊近600萬，劇集相關話題拿下抖音、微博多個熱搜……這肉眼可見的潑天熱度，誰不想接？劇粉們有福了，在紅果追劇還能接太奶奶在線發福利。

接！接的就是這個《太奶奶3》。

官方合作來得比我的追劇速度還快。上午剛刷完太奶奶的家族商戰和紀家男模的情感糾葛，晚上抖音商城「大牌來了」直接給我端上來一盤“沉浸式互動直播”的細糠——抖音商城聯合薇諾娜、科大訊飛、自然堂、極萌四大品牌，首創性地把品牌直播間整個搬到《太奶奶3》的故事線里，開啟一場“家族繼承人試煉”。品牌好物則變身太奶奶幫助紀舟野反敗為勝的武器，是解鎖故事的關鍵“戲眼”。

抖音商城是懂押寶的，一把就抓住了《太奶奶3》這頂級IP的情緒流量，把品牌完美“嵌”進了爽劇的基因里。劇粉們看完《太奶奶3》的失落還沒來得及發作，新鮮的故事就安排上了；彈幕里“給我演”的呼聲剛落，實時投票決定故事走向的權限就到手了。好家伙，瞬間從屏幕外的“嗑學家”晉級成能左右主角命運的“幕后導演”了，真讓我體驗了一把太奶奶的掌權人生。

于是我們看到：觀眾為追劇而來，為“掌控”故事而留，最后在深度互動中，自然而然get了品牌產品怎么幫主角逆風翻盤，順手就完成了從“我爽到了”到“我買到了”的絲滑轉化。

唯一的小遺憾嘛，就4個品牌特輯根本沒演夠啊，能不能讓我多演幾集！

01

玩起來了！

我在抖音直播間當“導演”

不得不說，這次直播完美掐準了營銷節點、內容創新、互動升級——在大家看劇最上頭的時候，給直播間安排上一場“連續劇”，把結局故事接上，追劇的快樂直接升級成“我來當導演”的實景體驗。

直播間越來越會整活了。這次直接把紀家、紀氏集團的置景都搬到了直播間，將《太奶3》大女主李柯以、男主演王培延都請到現場，在直播間當場演了一集。打臉爽點、流行熱梗、抖音熱舞……都給大家安排上了，演員們一條過不ng的超強實力、加上互動影游的互動故事設置，真給我看爽了。

抖音商城找準了營銷節點。就在劇粉們看完大結局意猶未盡、正愁沒得嗑的時候，直播間秒變“續集小劇場”準時上線。這一波操作，穩穩接住了《太奶奶3》帶來的潑天流量，讓品牌不是硬插廣告，而是成為故事延續的自然角色。平臺x品牌xIP三方聯手，牢牢占住了觀眾的注意力高點。

抖音商城和品牌一起創新內容直播，品牌這次真的成了故事里紀舟野的“商戰助力”。每個品牌都對應一個“試煉關卡”，產品就是主角破局的“打臉神器”。

在薇諾娜的“光耀試煉”里，紀舟野與太奶奶碰到因為皮膚狀態不好，被直播間編導排擠的海家直播間男主播，拿出薇諾娜修白水乳和修白瓶幫被欺負的男主播緊急補救。

面對直播間編導的挑釁，紀舟野臨時頂班海家直播間主播，在直播間使出渾身解數，為“友商”直播間贏得百萬關注。野少親身上陣熱舞，旁邊導播被光速打臉，節目效果拉滿了。這一波也順勢貢獻了大牌來了直播間的第一個爆點，品牌直播間觀看人數迅速突破10萬。甚至因為藝人流暢的現場表現，還引來了網友“吐槽”：“這是錄播吧？”殊不知這真是一場臨場發揮的直播。

隨后海家繼承人出現，認出野少和太奶奶，究極打臉勢利編導，將被薇諾娜修白水乳拯救好狀態的原主播請回直播間。表現出色的野少，也就此通過了太奶奶的“光耀試煉”。

在科大訊飛的“急智試煉”中，紀舟野為了揪出集團中的基層蛀蟲，潛入紀氏一線，發現了霸凌者Mentor。

紀舟野用科大訊飛AI學習機幫同事解決了小孩的教育難題，也因此獲得了更多普通員工的信任。在紀氏被爆出職場霸凌傳聞時，此前被Mentor霸凌過的普通員工小A找上紀舟野，提供了此前留下的被霸凌證據。

手握證據的紀舟野當場整頓職場，開除了霸凌者Mentor。而太奶奶最終將科大訊飛AI學習機送給了勇敢站出來的同事，邀請她再次加入紀氏集團。

自然堂的“堅韌試煉”則玩起了反套路，凝時肌活禮盒成了紀舟野釣出商業間諜的“誘餌”。

商業間諜果然入了紀舟野與太奶奶設下的套，偷走關鍵商業數據，還順手牽羊了自然堂凝時肌活禮盒。本以為萬無一失結果在發布會當天被現場戳穿，反將了競爭對手一軍。

最后，在極萌的“氣場試煉”中，不看好紀舟野的公司高管故意刁難，將一場難談的商業合作交給小野。

而小野在太奶奶的指點下，靠極萌膠原炮猛補膠原，提升飽滿狀態、氣場全開。靠著極萌膠原炮，五分鐘就取得了合作方李總的信任，成功拿下合作，也在紀氏元老中建立起威望。

在每一個故事試煉中，品牌產品變成了紀舟野拿捏試煉的最佳助力。對產品的功能講解順著故事融入到主角的短劇演繹中，又爽又好玩。

抖音商城還升級了直播互動體驗，用戶不再是旁觀者，而是能實時投票互動的“導演組”。直播中加入更多互動選項，每到關鍵環節，屏幕中出現的“A揭穿、B裝傻”，引得正反雙方紛紛加入互動。

抖音商城是真懂大家的想要，剛有劇粉許愿“誰給我做成游戲”，直播就安排上了。這種“我來決定直播發展”的參與感，直接把追劇的上頭感轉化成了深度互動，提升了用戶黏性。

在「大牌來了」直播間的巧妙設計下，觀眾都快分不清戲里戲外了。更別說整活互動后，主演們不是“下播”而是“留在戲里”，當場以角色身份進行“現場安利”。隨后品牌主播接棒，在特別的創新直播場景中展開深度講解、給觀眾帶來好機制……當場實現了從“看劇”到“入戲”再到“下單”的無縫流轉。

互動之后跳出的品牌優惠就像解鎖故事彩蛋一樣自然。科大訊飛AI學習機破解難題時，大家都在玩“紀總缺家教嗎？”的梗；看到極萌膠原炮的即時效果，彈幕和評論區直接開始“求同款鋒利下頜線”……品牌在故事中自然露出，解決痛點的同時完成種草，將更多用戶分流引向各個品牌直播間。

抖音商城用一場直播，把品牌賣貨變成一場用戶愿意主動參與、甚至主動傳播的內容派對。它把“內容-互動-消費”擰成一股繩，不像傳統直播靠主播吼價，而是靠創新內容釣住用戶，靠互動權限賦予快感，最后靠品牌解決方案自然落地消費。

02

品牌賣爆了！

誰能拒絕“太奶奶”的種草安利

不光故事讓人上頭，太奶奶的全方位沉浸式種草安利也讓人無法拒絕。抖音商城與《太奶奶3》的這次聯動，通過「看—搜—買—曬」全鏈路，把大家追逐太奶奶同款的熱情，直接灌進了品牌的銷量池里，真正打破了“品宣熱鬧、賣貨冷清”的魔咒。

品牌苦線上營銷久矣！從明星共創到老板進播，品牌們疲于追逐一個又一個熱點，卻常常陷入“進場已晚”或“有流量無轉化”的尷尬境地。品宣與賣貨之間，似乎總隔著一道看不見的墻。而抖音商城此次與《太奶奶3》的合作，精準地幫品牌們找到突破口——有情緒力的內容不僅是流量的入口，更可以成為生意的直接動線。

用戶期待看什么，品牌就安排什么。

從10月23日《太奶奶3》官號@小團圓劇場與四大品牌官抖同步釋放主KV營造懸念；

到次日男女主角發布懸念感“四合一”預熱視頻引爆話題、四個品牌分別發布故事短片，劇粉在對《太奶奶3》的迫不及待中先淺看了四集品牌定制“前搖”；

粉絲已經按捺不住了，紛紛留言表示一定助紀舟野通過這次考驗。

再到抖音商城官方賬號下場發布劇照為活動加持……

這一系列動作如同精心編排的序曲，在劇粉期待濃度越來越高的前序階段，逐步給用戶釋放新鮮物料的滿足感。

在10月26日《太奶奶3》正式上線、同時也是直播當天，劇集流量大爆發。各路達人自發二創《太奶奶》名場面。#爽劇名場面讓我演兩集 沖上抖音熱榜11名，影響力還進一步外溢到全域，#短劇離了李柯以誰還拿我當小孩#在新浪熱榜沖到第10位。

《太奶奶3》的熱度被推至頂峰，連帶著直播預告也火爆出圈，跨圈層觸達到從IP粉絲到品牌興趣人群再到泛劇粉觀眾的更大人群。

用戶熱搜什么，抖音小藍詞及時出現在評論區。當大家都對劇中同款產品產生興趣時，搜索小藍詞在評論區出現，從內容場無縫跳轉到貨架場、從直播間無縫跳轉到品牌店鋪。這一設計精準地將用戶的瞬時興趣轉化為購物意圖，讓搜索流量成為實實在在的銷量來源。

用戶想買什么，直播間“太奶奶同款”一步到位。當用戶通過實時投票決定紀舟野試煉的走向，品牌產品已成為助力紀舟野打臉的關鍵情緒道具。這種深度情緒卷入，讓用戶的情感投入、get同款的期待達到峰值。而直播間品牌對應給到的讓利機制，成為擊穿劇粉購買欲的最后一根稻草，下單決策變得像選擇故事走向一樣自然流暢。4個品牌的峰值在線人數破10萬+，均突破品牌歷史記錄，極萌的同時在線人數更是沖到29.3萬，熱度堪比頂流明星進播；大曝光帶來大轉化，4個品牌GMV對比基準期，均有提升，成為品牌雙十一的重點場次之一。

最后，品牌切片二傳直播間精彩內容，用戶也開始自發曬出好內容、曬出《太奶奶》同款。直播高光切片、《太奶奶3》名場面復刻、劇中同款測評……這些內容再形成了一波持久的內容長尾。劇粉們跨平臺討論直播中的亮點瞬間、分享兩位主演的精彩互動、接受來自太奶奶和野哥的激情安利。這種“自來水”式的傳播，不僅讓品牌內容隨粉絲討論拓展到小紅書、微博全域，更延長了活動的影響力周期，為品牌沉淀下極具傳播潛力的內容資產。

從預熱期的精準蓄水、到直播中的高效轉化、再到后來的持續發酵，抖音商城「大牌來了」攜手品牌一起，打造了一個完整的營銷鏈路。由此，內容—情緒—消費的鏈路徹底打通，這一次直播不僅破解了商家線上營銷的熱點難題，更為品牌帶來更長周期內的內容復利。

03

營銷有招了！

還得是抖音商城這一手“創新直播間”

長期以來，抖音商城一直在協同品牌創新直播玩法。本次創新直播間的成功并非一蹴而就，而是抖音商城持續構建的內容直播矩陣正在發揮協同效應，將抖音商城直播間的內容把控力推向更強。

從讓化妝師同臺競技的「美麗的榮耀」，到打造美食賽道的「食力出道」，抖音商城早已摸透了“品牌融入貨架”的底層邏輯。如今通過與《太奶奶3》的跨界聯動，其適配性再次得到驗證。這套方法論正延伸為不同行業的通用解決方案，讓每個品牌都能找到專屬的成長劇本。

將此次直播放回到平臺的內容型直播IP矩陣中，我們看到抖音商城的創新直播間還在不斷升級——

本次「大牌來了」直播，為忙于雙11大促的品牌帶來更多彈藥：用戶與故事互動時，也將對角色的情感投射到品牌。這種基于情緒情感共鳴的消費決策，讓商家品牌們既收獲了銷量爆發，又避免了品牌價值被價格戰稀釋；

這次直播也沉淀出可復制的直播營銷鏈路范式：抖音商城將內容生態、互動技術與流量資源打包成“爆款IP×品牌×平臺”的增長助推器，搭建起一個品牌的“高光片場”。

當抖音商城把品牌直播間變成“高光片場”，讓產品化身“情節爆點”，更為參與品牌注入了鮮明的人格化標簽，品牌收獲的不僅是短期銷量，更是長期用戶資產。

04

心智增長了！

抖音商城引爆品效協同新紀元

一次讓人意猶未盡的直播，抖音商城「大牌來了」正在把直播間里的選擇按鈕無縫銜接到消費者的下單按鈕，將故事的爽感直接轉化為品牌的好感。這一次別開生面的內容創新，讓電商直播間進化成為品牌建設、用戶溝通和心智培育的核心陣地。

回看這場持續5小時的創新直播，抖音商城把爆款短劇創造的“內容場”與品牌生意的“中心場”徹底打通，讓“看劇”與“購物”不再是先后關系，而是同步發生的沉浸式體驗。用戶為紀舟野的逆襲投票時，也在為品牌投票；為太奶奶的智慧喝彩時，也在認同品牌的價值主張。這種深度共鳴讓直播間從交易終點站變成了品牌關系的起點站。

抖音商城正在用可復制的IP化打法，為品牌提供高確定性的增長路徑。從“美麗的榮耀”到這一次的創新直播間，抖音商城已經搭建起一個讓內容價值持續變現為品牌銷量的良性生態，不斷證明著差異化、創新性優質內容即是打破同質化競爭的最強武器。

直播電商進入“心智增長”時代。品牌收獲的不僅是GMV的短期爆發，更是用戶情感的長期投資。就像觀眾會從《太奶奶3》這一季完結、就開始期待下一季的精彩，通過內容與用戶建立深度連接的品牌，同樣會獲得持續的關注和偏愛。

未來，當更多品牌在抖音商城的舞臺上，找到屬于自己的“劇本”，我們或許會看到這樣一個新紀元：每一次直播都是品牌與消費者的深度對話，每一筆交易都是情感共鳴的自然結果。而創新直播間的價值，就在于它率先推開了這扇大門，讓所有人看到了內容電商的進化形態——在那里，最好的營銷，就是讓用戶真心實意地想參與你的故事。