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八瓣花瓣徐徐展開,涵蓋身心的全面滋養,安利用一朵“美好生活之花”,在中國市場寫下外資企業本土化轉型的生動樣本。
1995年,安利(中國)正式成立,開啟了外資企業在中國市場的深耕之旅。三十年過去了,這家曾經以直銷聞名的企業已完成華麗轉身,成為健康生活解決方案的提供者。
2025年,站在進入中國市場三十周年的里程碑時刻,安利以“美好生活之花”戰略為核心,展示了對中國市場未來的堅定信心——未來五年追加投資21億元,加碼大健康賽道,實現從“中國優先”到“中國領先”的戰略升級。
01 戰略迭代:從直銷到大健康,三大突破引領轉型
安利中國的戰略演進軌跡清晰可見。
從2014年啟動數字化轉型,到2020年布局“大健康”賽道,再到2023年升級為“美好生活之花”戰略,安利的每一步都精準契合了中國市場的脈動。
這一戰略以八片花瓣象征八大核心價值:身體健康、活力生活、情緒健康、良好關系、財務保障、個人成長、社會價值、綠色和諧,形成了完整的閉環價值體系。
與傳統直銷模式相比,“美好生活之花”戰略實現了三大突破:
價值維度擴容,從單一的健康產品供給,擴展至涵蓋心理、社交、財務等全維度生活場景;
連接方式革新,通過社群運營將“交易關系”轉化為“價值共同體”,2025年數據顯示,其全國社群數量突破50萬個,用戶粘性提升40%;
生態閉環構建,整合產品研發、數字化平臺和線下體驗空間,形成無縫銜接的服務閉環。
02 美好生活之花:八大維度定義完整美好生活
安利“美好生活之花”戰略的八個維度,構成了一個完整的美好生活圖譜。
身體健康是所有美好的基礎。安利的核心價值在于讓每個人有能力做自己健康的第一責任人。
活力生活鼓勵人們主動追求自己定義的美好生活,為熱愛付出行動。安利伙伴在全國各地打造了豐富多彩的美好生活社群,為不同熱愛的人們提供多元化選擇。
情緒健康關注內心的能量滋養。安利創辦人理查·狄維士曾說:“積極樂觀的心態不是一件奢侈品,而是一件必需品。”
良好關系重塑社交連接。安利的美好生活社群為人們提供了一群像“小太陽”一樣的同伴,共同抵御生活中的各種不確定。
除此之外,美好生活之花還涵蓋了財務保障、個人成長、社會價值和綠色和諧等多個維度,共同構筑了安利對美好生活的全面定義。
03 社群驅動:重構“人-貨-場”的信任經濟
安利社群的爆發力在2022年已顯端倪——當年業績逆勢增長16%,紐崔萊品牌貢獻率達70%,其核心密碼在于 “興趣驅動+專業賦能” 的運營邏輯。
安利在全國構建了超過十萬個社群網絡,涵蓋女性、運動、健身、美食、廣場舞、親子關系等多元主題。這些社群并非簡單的營銷渠道,而是基于對中國社會趨勢的深刻洞察。
2019年,安利已意識到這朵花跟安利的未來密切相關,并于2022年在市場中正式提出“美好生活之花”的概念。
場景化連接從美媽會、跑步社群到茶藝圈層,覆蓋全年齡段、全職業背景用戶。2025年調研顯示,68%的用戶因共同興趣加入社群。
專業化賦能構建“公司-系統-教練”三級培訓體系,2024年培養認證健康顧問超10萬名,確保社群內容科學權威。
數字化賦能通過AI健康管家實現個性化方案推送,結合物流實現“社群下單-次日達”的高效履約。
這種模式打破了傳統直銷的“人情綁架”痛點,轉而通過知識共享、情感共鳴、成長陪伴建立深層信任。
04 科技創新:研發支撐下的健康解決方案
作為“美好生活之花”戰略的產品支撐,安利紐崔萊品牌已擁有91年的發展歷史,成為全球堅持有機種植、深耕植物營養的膳食補充劑領導品牌。
安利依托遍布全球的134個自有農場和認證農場,打造“從種子到成品”的綠色產業鏈,為消費者提供安全有效的基礎營養產品以及功能性健康解決方案。
面對人口老齡化加速的趨勢,安利積極布局健康老齡化領域。在2025年第十屆中國特殊食品大會上,安利分享了關于行動力健康的最新研究成果。
安利(中國)研發中心陳亮博士表示,骨骼、關節、肌肉共同構成支撐身體活動的“鐵三角”,應 “骨關肌同防共治” ,通過“健康生活方式+科學營養”,提升骨骼、關節及肌肉健康,守護行動力。
目前,安利以植物營養素為核心原料,已推出涵蓋基礎營養補充及肌肉、關節、骨骼、抗衰、代謝健康等功能性健康解決方案,應對老齡化挑戰,助力公眾延長健康預期壽命。
05 投資未來:五年21億加碼中國市場
2025年春,中國發展高層論壇現場,安利全球首席執行官邁克爾·尼爾森宣布:未來五年,安利將在中國追加投資21億元,加碼大健康賽道。
在安利全球堅持多年的“中國優先”戰略也到了一個重新升級的時間窗口,“中國領先”成為了新的方向。
這些投資覆蓋安利在中國的運營全鏈條:
7億元用于升級改造廣州生產基地,優化全球供應鏈;
4億元用于升級數字化智能化基礎設施;
5億元用于升級改造全國100余家體驗館體驗店,推動高品質健康生活消費;
還有5億元將用于加強研發,包括自有有機農場建設、開展植物抗衰和航天育種等科研項目。
邁克爾·尼爾森表示:“投資中國就是投資未來。”安利將不斷升級產業鏈、拓展創新鏈,強化中國作為安利全球的供應鏈樞紐、創新源發地及戰略增長引擎的地位。
06 商業向善:利他基因創造持久價值
安利模式的深層邏輯是通過建立深度信任關系實現商業向善。安利(中國)總裁余放指出,利他是安利的基因,“只有幫助別人才能反向幫助自己”。
2025年8月2日,“你是美好的答案”——2025安利(中國)美好生活盛典璀璨啟幕。這場融合線上線下的大型慶典,在全國掀起了一場關于美好生活的狂歡。
在重慶體驗館,百余名安利經銷商齊聚一堂,共同通過高清直播全程參與會場盛況,更在精心設計的互動環節中深度體驗安利倡導的美好生活方式。
10月25日,在2025年鄭州鄰居節二七站暨“健康中國我們行動”開幕式上,安利(中國)日用品有限公司被授予“健康社區示范單位”榮譽。
安利鄭州城市群總監王華蓬表示:“‘健康社區示范單位’不僅是一份榮譽,更是一項健康承諾。”未來各方將以此次活動為契機,持續推進健康社區建設。
安利全球首席執行官邁克爾·尼爾森是一位健康生活方式的踐行者,他已完成波士頓、芝加哥、倫敦、柏林、東京等全球七大馬拉松賽事。
在他看來,安利的愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”——推動公眾踐行健康生活方式,在延長“預期壽命”基礎上,享有更長的“健康壽命”。
從“中國優先”到“中國領先”,安利這朵徐徐綻放的“美好生活之花”,不僅承載著一家跨國企業本土化創新的智慧,更在重新定義健康與幸福的商業本質。
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