安利“美好生活之花”戰略：深耕中國，重構健康與幸福商業范式

八瓣花瓣徐徐展開，涵蓋身心的全面滋養，安利用一朵“美好生活之花”，在中國市場寫下外資企業本土化轉型的生動樣本。

1995年，安利（中國）正式成立，開啟了外資企業在中國市場的深耕之旅。三十年過去了，這家曾經以直銷聞名的企業已完成華麗轉身，成為健康生活解決方案的提供者。

2025年，站在進入中國市場三十周年的里程碑時刻，安利以“美好生活之花”戰略為核心，展示了對中國市場未來的堅定信心——未來五年追加投資21億元，加碼大健康賽道，實現從“中國優先”到“中國領先”的戰略升級。

01 戰略迭代：從直銷到大健康，三大突破引領轉型

安利中國的戰略演進軌跡清晰可見。

從2014年啟動數字化轉型，到2020年布局“大健康”賽道，再到2023年升級為“美好生活之花”戰略，安利的每一步都精準契合了中國市場的脈動。

這一戰略以八片花瓣象征八大核心價值：身體健康、活力生活、情緒健康、良好關系、財務保障、個人成長、社會價值、綠色和諧，形成了完整的閉環價值體系。

與傳統直銷模式相比，“美好生活之花”戰略實現了三大突破：

價值維度擴容，從單一的健康產品供給，擴展至涵蓋心理、社交、財務等全維度生活場景；

連接方式革新，通過社群運營將“交易關系”轉化為“價值共同體”，2025年數據顯示，其全國社群數量突破50萬個，用戶粘性提升40%；

生態閉環構建，整合產品研發、數字化平臺和線下體驗空間，形成無縫銜接的服務閉環。

02 美好生活之花：八大維度定義完整美好生活

安利“美好生活之花”戰略的八個維度，構成了一個完整的美好生活圖譜。

身體健康是所有美好的基礎。安利的核心價值在于讓每個人有能力做自己健康的第一責任人。

活力生活鼓勵人們主動追求自己定義的美好生活，為熱愛付出行動。安利伙伴在全國各地打造了豐富多彩的美好生活社群，為不同熱愛的人們提供多元化選擇。

情緒健康關注內心的能量滋養。安利創辦人理查·狄維士曾說：“積極樂觀的心態不是一件奢侈品，而是一件必需品。”

良好關系重塑社交連接。安利的美好生活社群為人們提供了一群像“小太陽”一樣的同伴，共同抵御生活中的各種不確定。

除此之外，美好生活之花還涵蓋了財務保障、個人成長、社會價值和綠色和諧等多個維度，共同構筑了安利對美好生活的全面定義。

03 社群驅動：重構“人-貨-場”的信任經濟

安利社群的爆發力在2022年已顯端倪——當年業績逆勢增長16%，紐崔萊品牌貢獻率達70%，其核心密碼在于 “興趣驅動+專業賦能” 的運營邏輯。

安利在全國構建了超過十萬個社群網絡，涵蓋女性、運動、健身、美食、廣場舞、親子關系等多元主題。這些社群并非簡單的營銷渠道，而是基于對中國社會趨勢的深刻洞察。

2019年，安利已意識到這朵花跟安利的未來密切相關，并于2022年在市場中正式提出“美好生活之花”的概念。

場景化連接從美媽會、跑步社群到茶藝圈層，覆蓋全年齡段、全職業背景用戶。2025年調研顯示，68%的用戶因共同興趣加入社群。

專業化賦能構建“公司-系統-教練”三級培訓體系，2024年培養認證健康顧問超10萬名，確保社群內容科學權威。

數字化賦能通過AI健康管家實現個性化方案推送，結合物流實現“社群下單-次日達”的高效履約。

這種模式打破了傳統直銷的“人情綁架”痛點，轉而通過知識共享、情感共鳴、成長陪伴建立深層信任。

04 科技創新：研發支撐下的健康解決方案

作為“美好生活之花”戰略的產品支撐，安利紐崔萊品牌已擁有91年的發展歷史，成為全球堅持有機種植、深耕植物營養的膳食補充劑領導品牌。

安利依托遍布全球的134個自有農場和認證農場，打造“從種子到成品”的綠色產業鏈，為消費者提供安全有效的基礎營養產品以及功能性健康解決方案。

面對人口老齡化加速的趨勢，安利積極布局健康老齡化領域。在2025年第十屆中國特殊食品大會上，安利分享了關于行動力健康的最新研究成果。

安利（中國）研發中心陳亮博士表示，骨骼、關節、肌肉共同構成支撐身體活動的“鐵三角”，應 “骨關肌同防共治” ，通過“健康生活方式+科學營養”，提升骨骼、關節及肌肉健康，守護行動力。

目前，安利以植物營養素為核心原料，已推出涵蓋基礎營養補充及肌肉、關節、骨骼、抗衰、代謝健康等功能性健康解決方案，應對老齡化挑戰，助力公眾延長健康預期壽命。

05 投資未來：五年21億加碼中國市場

2025年春，中國發展高層論壇現場，安利全球首席執行官邁克爾·尼爾森宣布：未來五年，安利將在中國追加投資21億元，加碼大健康賽道。

在安利全球堅持多年的“中國優先”戰略也到了一個重新升級的時間窗口，“中國領先”成為了新的方向。

這些投資覆蓋安利在中國的運營全鏈條：

7億元用于升級改造廣州生產基地，優化全球供應鏈；

4億元用于升級數字化智能化基礎設施；

5億元用于升級改造全國100余家體驗館體驗店，推動高品質健康生活消費；

還有5億元將用于加強研發，包括自有有機農場建設、開展植物抗衰和航天育種等科研項目。

邁克爾·尼爾森表示：“投資中國就是投資未來。”安利將不斷升級產業鏈、拓展創新鏈，強化中國作為安利全球的供應鏈樞紐、創新源發地及戰略增長引擎的地位。

06 商業向善：利他基因創造持久價值

安利模式的深層邏輯是通過建立深度信任關系實現商業向善。安利（中國）總裁余放指出，利他是安利的基因，“只有幫助別人才能反向幫助自己”。

2025年8月2日，“你是美好的答案”——2025安利（中國）美好生活盛典璀璨啟幕。這場融合線上線下的大型慶典，在全國掀起了一場關于美好生活的狂歡。

在重慶體驗館，百余名安利經銷商齊聚一堂，共同通過高清直播全程參與會場盛況，更在精心設計的互動環節中深度體驗安利倡導的美好生活方式。

10月25日，在2025年鄭州鄰居節二七站暨“健康中國我們行動”開幕式上，安利（中國）日用品有限公司被授予“健康社區示范單位”榮譽。

安利鄭州城市群總監王華蓬表示：“‘健康社區示范單位’不僅是一份榮譽，更是一項健康承諾。”未來各方將以此次活動為契機，持續推進健康社區建設。

安利全球首席執行官邁克爾·尼爾森是一位健康生活方式的踐行者，他已完成波士頓、芝加哥、倫敦、柏林、東京等全球七大馬拉松賽事。

在他看來，安利的愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”——推動公眾踐行健康生活方式，在延長“預期壽命”基礎上，享有更長的“健康壽命”。

從“中國優先”到“中國領先”，安利這朵徐徐綻放的“美好生活之花”，不僅承載著一家跨國企業本土化創新的智慧，更在重新定義健康與幸福的商業本質。