首批49個高質量戶外運動目的地公布，賽事為何是把“金鑰匙”

作者：楊仲華

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自今年1月“建設高質量戶外運動目的地”被首次提出以來，10月24日，在大理舉行的2025中國戶外運動產業大會上，國家發展改革委、體育總局等部門正式公布了首批“高質量戶外運動目的地”名單，共有49個地區入選。

10月24日，由國家發展改革委、體育總局等六部門印發了《關于印發第一批高質量戶外運動目的地建設地區名單的通知》確定將“北京市平谷區金海湖戶外運動目的地”等49個目的地納入高質量戶外運動目的地建設地區名單予以重點支持。

《通知》明確，高質量戶外運動目的地建設，不是試點示范或掛牌命名，而是對具備優質戶外運動資源和發展基礎的地區給予更加精準的政策支持與產業賦能，是以點帶面推動我國戶外運動產業發展的重要舉措，對于滿足人民群眾日益增長的美好生活需要具有重要意義。

大會期間，體壇經濟觀察相繼采訪了北京體育大學管理學院院長黃海燕、北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄、北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依，以及云南行知探索體育文旅產業有限公司副總經理馬麟，就高質量戶外運動目的地建設路徑進行了解讀，并討論展望了戶外產業的前景。

何文義

高質量戶外運動目的地的興起，是消費升級帶動產業升級的縮影

隨著居民生活水平提升和消費結構的變化，戶外運動正在成為新的生活方式與經濟增長點。北京大學國家體育產業研究基地秘書長、北京大學體教融合研究院副院長何文義指出，高質量戶外運動目的地的建設與發展，實際上是“需求升級產生消費升級帶動產業升級”邏輯鏈條的體現。

何文義說，戶外運動的興起本質上是消費需求的一次升級。過去，人們更多把支出集中在文化娛樂消費上，比如看電影、聽音樂會等。而如今，越來越多的消費者愿意為體育運動投入時間和金錢。體育運動的普及帶來的新消費，不僅反映了居民健康意識的增強，也體現出生活方式的轉變。這是一種典型的消費升級現象。

何文義進一步指出，居民尤其是年輕群體的運動方式正在發生升級，從固定場地到開放空間，從重復運動到體驗挑戰，戶外運動滿足了年輕人對自由、社交與探索的多重需求。這種轉變不僅是運動形式的變化，更是一種“需求升級”。消費需求的升級，直接推動了相關產業的升級。何文義以騎行為例指出，從裝備到產業鏈，戶外運動的帶動力明顯增強。

在產業層面，何文義提出，戶外運動目的地的打造不僅是經濟層面的聚合，更具有社會事業屬性。體育產業需要商業模式支撐，而體育事業則承擔社會健康、公共服務的功能。“市場熱鬧但收不到錢，說明商業模式出了問題。只有形成一個集聚的商業模式產業鏈，才能實現可持續發展。”他建議，各地在發展戶外運動產業時，應建立系統化的產業鏈條與商業模式。例如，以大理、麗江等地為核心，形成區域集聚效應，構建戶外運動產業聯盟和共贏平臺。

何文義同時強調了賽事經濟在促進產業升級中的積極作用，“賽事是體育產業的核心內容，它能迅速把淡季變旺季。”因此，高質量戶外運動目的地的發展，不僅要依托自然資源，更要通過頂層設計和品牌賽事，形成“四季運營”的持續活力。

黃海燕

高質量戶外運動目的地建設要突出“體育本色”，標志性品牌賽事是重要載體

北京體育大學管理學院院長黃海燕教授認為，從以往地方戶外運動的粗放式發展到如今的高質量建設轉型，這次首批名單的公布將帶動更多具備條件的地區，把“高質量發展”作為戶外運動的核心主題，讓戶外運動真正走進大眾生活。他指出，過去雖然各地擁有豐富的山水資源和良好的自然條件，但缺乏可消費的運動場景。未來，應通過高質量戶外運動目的地的建設，把自然資源轉化為運動設施和消費空間，吸引更多人參與戶外運動，從而帶動更多消費。

黃海燕同時指出，高質量戶外運動目的地的建設應因地制宜，從單一的地理分區轉向功能分區。他強調，各地在建設過程中要精心布局，形成包括核心區、服務保障區和產業發展區在內的多層功能結構，而不是簡單地修建幾條登山步道或碼頭等基礎設施。只有以產業思維進行系統規劃，才能真正實現高質量發展。

黃海燕特別提到，“體育本色”應該是高質量戶外運動目的地建設重點，要避免將其簡單地發展成“文旅項目”。他指出，一個地區的標志性品牌賽事，是體現“體育本色”的重要載體。通過賽事，地區可以進一步打造賽事經濟生態圈，吸引更多消費群體前來目的地。他提到，目前群眾對賽事的參與度和關注度越來越高，無論是“蘇超”，還是其他地區的賽事，都是明顯例證。因此，在打造戶外運動目的地時，必須兼顧體育特質和體育邏輯。

此外，高質量戶外運動目的地的建設也離不開社會參與，“雖然申報主體是地方政府，但真正的建設與運營，需要更多市場主體、社會組織和專業機構參與。”黃海燕認為，無論是首批49個高質量戶外運動目的地，還是未來的第二批項目，都應遵循這一建設理念和思路，通過多方協作共同推進。

王裕雄

首批名單將成為全國戶外運動目的地建設的標桿

中央財經大學體育經濟研究中心主任、體育經濟與管理學院教授王裕雄認為，國家發改委和國家體育總局此前發布的《關于建設高水平高質量戶外運動目的地的指導意見》，出臺后在全國范圍內引起了高度關注。各地政府紛紛響應，積極申報，充分體現了地方對戶外運動產業發展的重視與期待。

“首批入選的地區是最有可能在較短時間內打造出名副其實的高質量戶外運動目的地的。”王裕雄指出，這些地區在規劃、投資、建設及運營等方面的先行實踐，將為后續申報地區提供寶貴經驗。“它們在建設過程中積累的經驗，不論是投資建設還是運營經驗，都將成為全國范圍內可復制、可推廣的標桿，為更多地區提供有價值的借鑒。”

蔣依依

高質量戶外運動目的地建設是跨區域、跨產業融合的新實踐

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依教授指出，本次高質量戶外運動目的地建設在設計層面就體現出明顯的跨區域、跨產業的特征，這也是區別于以往單一區域、單一部門推進模式的重要創新。

她認為，這種跨區域布局有助于整合不同地區的資源稟賦與產業鏈條，形成協同發展的格局，“不同地區可以在一個體系內協同發展，把各個環節、各類資源與力量有效連接起來。”同時，蔣依依強調，戶外運動目的地建設也必然是跨產業的融合過程。她表示，未來高質量戶外運動目的地發展，將進一步促進體、文、旅、商、農、展等多產業的深度聯動，“‘體’被放在最前面，就說明戶外運動在整個產業融合與帶動中正發揮重要作用。”蔣依依說。

馬麟

文化挖掘決定賽事基因，品牌賽事成就高質量戶外運動目的地

云南行知探索體育文旅產業有限公司副總經理馬麟認為，品牌賽事的持續生命力來源于對在地文化的深度挖掘與再創造，這也是“行知探索”公司一直以來辦賽的核心方法論，“文化挖掘決定了你的基因，而這個基因決定你能走多遠。”馬麟說。

以“行知探索”最具代表性的賽事“玄奘之路戈壁挑戰賽”為例，這項賽事自2006年在敦煌、瓜州啟幕，至今已走過20個年頭。此次首批49個高質量戶外運動目的地之一的“甘肅省酒泉市玄奘之路（瓜州—敦煌）戶外運動目的地”，正是以這一賽事名稱命名，也是全國唯一以賽事品牌命名的高質量戶外運動目的地。

在馬麟看來，一項賽事之所以能延續20年，并最終能成為地區高質量戶外運動目的地的標志，其核心在于賽事與在地文化的深度結合。他解釋道，玄奘之路雖然是一項從無到有的賽事，但并不是無中生有，而是基于對地方文化與自然資源的深入理解和挖掘。他指出，就像追尋玄奘大師的足跡，重走玄奘之路一樣，這項賽事通過20年的漫長發展，實現了體育、文化與旅游的深度融合，真正扎根于當地，帶動了地區的產業聯動與文旅升級。

在這種理念下，賽事成為地區文化復興與地域記憶的載體。自2014年進入云南以來，行知探索相繼打造了“騰沖馬拉松”“高黎貢超級山徑賽”等體旅文深度融合的品牌賽事，將賽事路線與“中國遠征軍之路”的歷史相結合。馬麟提到，當初在策劃賽事時，他們發現很多人對這段歷史并不了解，“我們覺得這段歷史和這些故事都值得被重新講述。”

作為從業者，馬麟對高質量戶外運動目的地建設的未來持樂觀態度。他認為，在高質量戶外目的地建設過程中，基礎設施是“首當其沖”的課題。除此之外，云南雖擁有豐富的自然資源，但許多優質區域位于自然保護區內，對公眾開放有限，他也期待可以通過賽事活動，對更多山地資源實現線性的開放，“例如，在賽事期間對特定賽道進行臨時開放，參賽運動員全程配備GPS定位，既能保障安全，又能在生態可控的前提下，促進林草、體育、文旅等多部門協作，讓自然資源在保護中實現合理利用。”馬麟說。