不只玩情懷！UR式神熱議、崽戰爆梗：《陰陽師》的IP破局之道

昨日，《陰陽師》正式上線了首位UR式神——妖刀姬·緋夜獵刃。伴隨著游戲內的正式實裝，這場持續了一周的討論掀起了新的高潮。一周前，當她以“現代概念”之姿，借小林未郁的歌聲通過概念CG首度亮相時，已然在全網投下了一枚震撼彈——B站滿屏的問號彈幕與微博話題“陰陽師”超107萬的熱搜榜一，便是最直接的證明。除了一直活躍的《陰陽師》玩家們，新式神甚至也引起了很多退坑甚至圈外玩家的討論。

這幾天以來，我也一直在跟進觀察《陰陽師》的社區輿論，這波高流量不僅為游戲帶來了更多曝光，也伴隨著不少爭議與質疑，并最終推動官方對相關規則作出調整。

對于《陰陽師》這樣擁有龐大內容基礎和成熟玩家生態的經典二次元游戲而言，“沉默的大多數”已不再是一個新鮮或實用的討論視角。因此，從游戲愛好者與從業者的角度出發，我認為UR妖刀姬并不僅是一個“新式神”，更可以視為《陰陽師》在九周年之際，為拓展IP邊界所做出的一次重要嘗試。

這也促使我開始回顧《陰陽師》這段時間以來的運營動向，探究這款已近十年歷史的游戲，正在如何探索新的破局路徑。

拓展邊界，嘗試更多可能

UR妖刀姬的設定和全新CG放出之后，引發了諸多討論，整體上可以說是褒貶不一。多數玩家都在第一時間發出了不解或反對的聲音，也有一部分玩家在含蓄謹慎地發聲，或者悄悄給“這么多年了換換風格也未嘗不可”的觀點點贊。

官方推出UR妖刀姬的初衷，或許正是希望通過概念上的實質性創新，激發玩家與官方就游戲未來方向展開討論，并在碰撞中尋找共識，從而沉淀出更受認可的內容，營造更活躍的游戲生態。同時，“全圖鑒玩家直接贈送UR妖刀姬”的規則，也體現出官方回饋核心玩家的意圖。

然而，實際落地后，玩家的反饋大概遠比官方預期更為多元。

爭議首先集中在UR妖刀姬的集中曝光節奏上，短時間內大量內容釋出，令部分玩家感到措手不及。喜歡經典風格的玩家率先發聲，指出UR妖刀姬的現代設計與《陰陽師》一貫的美學風格存在差異，從而引發本能的抗拒情緒，甚至出現“若追求賽博風格，何必選擇《陰陽師》”的觀點。

此外，圍繞UR妖刀姬獲取方式的規則也引發討論。一方面，《陰陽師》此前從未設置“限定卡池”，式神在活動結束后均會進入常駐池，這一點一直為玩家所認可；另一方面，“邀請制抽取”機制提高了獲取門檻，影響了部分未能免費獲得該式神的玩家的體驗。

基于這些反饋，官方在式神正式上線前作出調整，取消了限定卡池與邀請制規則，并對未來每年推出的UR式神數量作出承諾，同時以皮膚和養成資源等形式對玩家進行補償。

其實，在整個事件歸于冷卻之后我們再回看，玩家所抗拒的并非創新本身。例如，此前“帝釋天典藏”皮膚的調整就獲得了玩家的廣泛支持，正是官方與玩家良性溝通達成共識的例證。

歸根結底，許多玩家所質疑的，是“與玩家期待不符的官方決策”。而這些質疑也并非情緒化的“無理取鬧”——UR妖刀姬所引發的高討論度，恰恰印證了《陰陽師》玩家群體的高粘性，以及他們對IP獨特風格的熱愛與堅持。

如果跳脫出玩家視角，從更宏觀的層面來看，我認為雖然UR妖刀姬的突破性嘗試雖然是有些“莽”，但《陰陽師》在九周年之際的布局并不止于此。過去兩個月，游戲陸續鋪墊了多項內容，持續調動玩家討論熱情。UR妖刀姬的登場，正如一根火花四濺的引線，最終引爆了玩家積攢已久的關注與期待。

不止為了九周年，IP生命力的厚積薄發

按以往的印象，我們都共識《陰陽師》是憑借精細化的內容運營、穩定且在線的內容迭代成為長線IP運營范本的。實際上，《陰陽師》始終不缺“創新+情懷”的內容創作組合，而且思路在九年摔打沉淀后變得更為凝練。

今年，《陰陽師》首次嘗試以“上下篇章”結構鋪開周年慶內容，版本傳播期從9月延續到10月。宏大的敘事不僅拉滿了九周年的排面，也配合一貫的高質量內容，拿下了不錯的口碑和成績。

圖：兩位版本式神的CG呈現出極高的水準

而在運營層面上，每年都會舉辦的“為崽而戰”活動，在今年回歸了玩家喜愛的“寢肥”模式。同時，官方也對游戲規則做出了八百八貍的創新玩法，將玩家分為隨機組合的“梅”“櫻”“竹”三個陣營，以“推格子”的方式取得集體勝利，強化集體協作與策略對抗。這一設計既點燃了老玩家的熱血，也幫助新玩家在協作中自然融入社區，實現情感共鳴。

更有趣的是，新規則催生了新的社交生態。陣營間的路線爭奪，衍生出大量“爾虞我詐”的趣味梗圖與“櫻吉利、梅利堅”等玩家梗文化，甚至涌現出玩家自發擔任“史官”，每日記錄戰況與趣聞。

圖：甚至出現類似“書記官”“史官”的角色

每天在社交平臺上記錄“瓜條”

在這一過程中，“爭議—造梗—討論—圍觀”的傳播鏈路，無形中激活了社區作為“社交載體”的活力。玩家自發組織應援群、分享攻略、組建限時小隊，使原本偏好單機體驗的玩家也積極融入這場集體狂歡，從玩家側持續推動玩法熱度的發酵。

而《陰陽師》在九周年所展現的IP破局之力，遠不止于游戲內的內容創新。

今年，《陰陽師》的線下活動肉眼可見的增多，相信游戲玩家（尤其是老玩家）在這一點上的認知比我還要清晰。9月底舉辦的線下展橫跨國慶假期，足足舉辦了近半個月之久，線下展的玩家也呈現出極高的參與熱情，還有玩家在社媒平臺上分享自己多次參加線下展的經歷。

10月中旬，《陰陽師》×廣州長隆聯動接棒登場，因地域限制無法參與的玩家紛紛在官方平臺“抱怨”，評論區更被應聲蟲們“吐槽”“廣州到底有誰在”，折射出玩家對線下聯動的高度期待。

此外，九周年前后，陰陽師的跨界聯動活動也密集落地，覆蓋運動、潮玩、生活等多個領域。近日官方更公布了玩家呼聲極高的奶茶聯名，進一步貼近年輕群體的日常消費場景。

縱觀整個九周年的內容鋪排，不論是對傳統玩法的迭代，還是對線下與跨界模式的拓展，都體現出《陰陽師》團隊對“做好內容、做長IP”的堅持。在這一點上，官方與玩家的目標始終一致。

玩家與官方并非對立關系，《陰陽師》更是如此。在IP尋求突破的道路上，二者并非非此即彼，而是需要在溝通與調整中共同趨近最優解。從九周年期間的多次規則優化與內容回應來看，官方始終在傾聽玩家聲音。至于未來能否更精準地把握創新與傳承的尺度，仍需時間驗證，但方向已然清晰。

結語：長路未盡，與玩家共寫的下一程

最近《陰陽師》還贊助了一部九周年玩家的情感紀錄片vlog，引發了挺多從小玩到大的玩家進行彈幕互動。

有人從初二玩到研一，也有人從高中陪伴至讀博。很難說清這九年光陰、一款游戲，對這批年輕人究竟意味著什么。或許它早已超越娛樂載體，成為與青春交織的生命印記。

在當前二次元游戲市場挑戰重重的背景下，長線IP的發展的確道阻且長。游戲生命周期的曲線無時無刻不在提醒：破局，是生存的必然。但在玩家依舊熾熱的回應中，我們仍能看見他們對《陰陽師》走向更遠未來的期待——而這份期待，也正是IP與玩家共同前行的最大底氣。

作者：醉小樓