三星炸了！折疊屏銷量雙位數(shù)暴漲，明年S26帶AR硬剛高端市場(chǎng)？

剛出爐的三星三季度移動(dòng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，藏著不少關(guān)鍵信號(hào)！先直接上干貨：今年三季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá) 6100 萬臺(tái)，平板電腦也交出 700 萬臺(tái)的成績，穩(wěn)站全球頭部陣營。?

三季度亮點(diǎn)：折疊屏成 “增長引擎”?
撐起這份成績單的，離不開旗艦新品的發(fā)力。三星 MX 事業(yè)部（移動(dòng)經(jīng)驗(yàn)事業(yè)部）三季度銷售額、營業(yè)利潤雙雙環(huán)比上漲，尤其是折疊屏機(jī)型 —— 以 Galaxy Z Fold7 為核心的折疊系列，不管是出貨量還是銷售額，都比去年同期漲了兩位數(shù)！?
連帶智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）也水漲船高，達(dá)到 304 美元，環(huán)比提升約 13%—— 這背后，高端機(jī)型的出貨占比提升功不可沒。不過三星也提醒，年末雖進(jìn)入消費(fèi)旺季，但高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈。?
明年打法定了：AI + 折疊屏雙輪驅(qū)動(dòng)?
在 10 月 30 日的三季度業(yè)績會(huì)上，三星明確了明年的手機(jī)市場(chǎng)核心戰(zhàn)略：繼續(xù)靠 “AI 領(lǐng)導(dǎo)力” 和 “形態(tài)創(chuàng)新” 主打旗艦機(jī)型。具體思路很清晰：?
借著現(xiàn)在折疊屏的增長勢(shì)頭，進(jìn)一步擴(kuò)大超高端市場(chǎng)份額；?
明年要推出的 Galaxy S26 系列，直接拉滿配置 —— 不僅會(huì)搭載新一代 AR 體驗(yàn)，還會(huì)用上第二代定制 AP（應(yīng)用處理器）和全新相機(jī)傳感器，主打 “以用戶為中心的體驗(yàn)革新”；?
折疊屏家族也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)軍，看來是要把 “折疊屏優(yōu)勢(shì)” 焊死在高端賽道上。?
?? 應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：成本壓力下穩(wěn)收益?
當(dāng)然，三星也坦言接下來的壓力：存儲(chǔ)器等核心零部件價(jià)格可能上漲，成本負(fù)擔(dān)會(huì)加重。不過應(yīng)對(duì)方案也很明確 —— 一邊靠 “旗艦機(jī)型為主的銷售策略” 提溢價(jià)，一邊通過全公司流程優(yōu)化降成本，雙管齊下保住收益。?
對(duì)于明年整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的判斷偏謹(jǐn)慎：預(yù)計(jì)全年銷量和銷售額都會(huì)和今年差不多，整體呈 “停滯狀態(tài)”。但高端領(lǐng)域是例外，尤其是折疊屏，還會(huì)保持增長態(tài)勢(shì)。?
不止手機(jī)：AI 生態(tài)要 “全面開花”?
除了手機(jī)，三星在其他移動(dòng)產(chǎn)品上也敲定了 “AI 優(yōu)先” 的擴(kuò)張計(jì)劃：智能手表會(huì)強(qiáng)化 “健康 AI 體驗(yàn)”（比如更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測(cè)功能），無線耳機(jī)（TWS）則打算靠擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，挖掘新的用戶需求。?
最后 MX 事業(yè)部也強(qiáng)調(diào)：哪怕市場(chǎng)環(huán)境難，也要靠 “AI 領(lǐng)導(dǎo)力 + 形態(tài)創(chuàng)新” 穩(wěn)住增長節(jié)奏。