狍角撞鹿角，瑞幸收編野生代言人鄂倫春大叔；蘋果怎么講好“Mac產品故事”？｜ 營銷人的靈感庫204期

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本周最熱

狍角帽撞上鹿角標，瑞幸野生代言人玩出新樣本

近日，瑞幸咖啡成功“收編”了一群意外走紅的野生代言人——三位鄂倫春族大哥。

事情起源很簡單：大叔們在飛機上戴著狍角帽，被乘客拍下，毛茸茸的帽檐加上挺立的犄角，讓他們在現代機艙里格外惹眼。網友看著帽子和瑞幸logo一比對，笑稱“這不是族長團建嗎”，話題# 瞬間爆火。大叔們也被逗樂，錄了條視頻“討說法”：希望瑞幸發張優惠券，畫風萌又幽默。

8G 沖浪的瑞幸很快注意到了這場熱鬧，先是在# 話題下留言 “感受到了來自大興安嶺的神秘召喚”，沒過幾天就放出了與大叔們合作的互動視頻。引得網友調侃：“這是最接地氣的代言人”“文化與咖啡的神奇跨界CP”。這一波互動不僅為瑞幸帶來了天然話題熱度，也讓品牌形象顯得更幽默、親民。

瑞幸這次互動，再次展示了品牌的營銷特點：快、巧、會玩、接地氣。沒有正式聯名或商業合作，也能通過網友的熱情玩梗，實現內容自帶話題性，讓咖啡和文化雙雙出圈。

1.借“話題梗”驅動用戶自傳播

瑞幸并未主導傳統代言人拍攝，而是順勢讓“三位鄂倫春大叔+狍角帽”成為天然“野生代言人”。這頂帽子與瑞幸鹿角?logo?的“撞款”瞬間成為網友玩梗素材，瑞幸在社交平臺上點燃互動、發布視頻，讓用戶主動參與—這條“用戶自傳播”的路徑，成本較低、傳播效率高。

2.營造品牌氣質：文化＋調性雙軌

本次互動不僅僅是“搞笑玩梗”，帽子背后的鄂倫春族非遺文化也被帶入話題中。這意味著瑞幸一方面保住“年輕、好玩、會玩”的品牌形象，另一方面也以一種“接地氣＋文化深度”展現出品牌的溫度。品牌與文化符號掛鉤，增強了消費者對“瑞幸不只是喝咖啡，也是參與生活方式”的共鳴。

3.快速效應＋測試場域＝營銷創新

從“網友@瑞幸”“玩梗走紅”，到“品牌回應＋視頻上線”，整個流程明顯比傳統代言流程快很多。這種“先上線互動，再看效果”的方法，體現出瑞幸營銷的敏捷性。此外，這也像是一個“測試場”，品牌觀察這波互動能不能轉化用戶好感與行為，再決定是否走向正式聯名或合作。

蘋果怎么講好“Mac產品故事”？

蘋果近日發布了一支 Mac 推廣短片，由已故靈長類動物學家珍·古道爾配音。短片聚焦創意的誕生——一個小小念頭如何生長成宏大構想，同時傳遞核心信息：偉大的創意，即便起點微小，也能在 Mac 上被放大。

這支廣告沒有談產品規格或功能，而是講述想法和人的故事。古道爾平靜的聲音描繪“屏幕上的閃爍”，讓人聯想到每個項目最初的微小起點。短片展示了 Mac 的另一面：它不僅是工具，更是創意落地的場域。

這不僅是對產品的再定義，也是蘋果品牌一直堅持的核心哲學：技術的價值，在于激發人的想象力，而非單純的功能。

廣告片

王者榮耀×三星堆×張藝謀：十周年，是青銅亦是王者

10月25日，《王者榮耀》迎來十周年慶典。官方宣布攜手 三星堆博物館 推出4款限定聯動皮膚，同時邀請著名導演 張藝謀 擔任藝術指導。此次聯動以“青銅文明”為核心，將后羿「神樹通天」、楊戩「縱目遷山」、女媧「萬靈啟世」、少司緣「巫禮祀神」等皮膚化身古蜀神話。

此次聯動不僅是一次“換皮”行為，更是一個文化表達的戰略節點。第一，品牌從“玩法”升級為“文化敘事”，用青銅文明做底色，給皮膚注入文化厚度。；第二，釋放門檻低、福利強的配給方式，讓玩家“零門檻”參與，強化用戶好感與認同；第三，傳播節奏快、話題點強，通過預熱＋藝術級視頻＋聯動福利組合，打破傳統周年慶套路。 對國產游戲而言，這不僅是一場周年慶，更是一場品牌力、文化力同步提升的行動。

百度百科19周年宣傳片：讓知識輕松可及

百度百科發布19周年廣告片《讓知識輕松可及》，這一次不再強調“權威”，而是主動卸下“工具感”，開始講述人與知識之間的關系。過去，百科的關鍵詞是“全面”“可靠”，但在短視頻、AI搜索成為主流的信息環境下，這種“靜態權威”顯然需要一次重新定義。這支廣告片釋放出的信號是知識不該被高高掛起，而要回到人群中、融入日常。

雀巢BOOST戶外廣告玩出新高度，讓運動無處不在

面對加拿大人普遍缺乏運動的現狀，雀巢BOOST推出創新街頭廣告，將品牌標志里的兩個“O”變成可實際使用的運動器材。健身房、球場、公園里的杠鈴、足球、飛盤等道具，公眾可以免費體驗，甚至帶回家。

這不僅讓廣告更生動，也向大眾傳遞理念：即便微小的運動，也能積累成強大的力量，鼓勵更多人走出家門，享受健康生活。

雙11再升級：天貓廣告片把“第一次”變成品牌記憶

“你還記得自己的第一個雙11嗎？”今年天貓推出了一支廣告片，以情感敘事連接用戶與品牌記憶。廣告片通過講述“第一次線上支付、第一次大額包裹到手、第一次發現新品牌”的小瞬間，連接起用戶與品牌之間的記憶。廣告中沒有直接展示優惠數字，而是用真實的生活場景刻畫，強化“雙11不僅是低價狂歡，更是生活方式的節點”。

產品營銷

LABUBU十周年展

10月12日，系列潮玩IP THE MONSTERS 十周年全球巡展于上海正式拉開帷幕。展覽“MONSTERS?BY?MONSTERS?此刻與未來”為主題，全面呈現這群由畫作甫出繭、邁向立體多元的森林精靈一路走來的10年旅程。

此次開幕不僅標志著IP在創作維度的躍遷，更體現了潮玩文化從小眾向主流消費場景的加速滲透。與其說這是一個紀念展，不如說是一次品牌建構的儀式：它提醒我們，這些“玩具”已具備故事力、收藏力和參與感，它們不再是簡單擺件，而是一種連接年輕人、情感和場景的文化媒介。

喜茶上線萬圣節限定周邊

隨著萬圣節臨近，喜茶從10月30日起在全國部分門店上線「heytea Halloween」節日限定活動。活動帶來兩款周邊：萌鬼喜茶杯公仔以南瓜、幽靈和繃帶木乃伊為設計元素，分為「南瓜喵」「喜小靈」「茶乃伊」三款；夜光卡牌周邊將喜茶多肉葡萄等產品與塔羅牌結合，為消費者提供節日運勢解讀。兩款周邊既呼應萬圣節氛圍，也為消費者帶來趣味飲茶體驗。

搞怪加料：茉莉奶白×Pingu推出三款萬圣節巧克力新品

10月27日，茉莉奶白聯名動畫《企鵝家族》Pingu推出萬圣節特別合作——“百GU夜行”主題系列，同時帶回人氣爆款「茉莉熔巖榛巧」并全面升級。新品延續“茶+巧克力”的特色風味，提升了可可含量與香氣層次，還新增創新口味「香蕉可可咸酪乳」。

合作同步推出Pingu萬圣節限定形象與趣味周邊，讓消費者在喝奶茶的同時“搞怪變身”。提前釋出的亂碼推文更掀起社交熱潮，被網友稱為今年茶飲界最會玩的萬圣節營銷。

品牌代言人

華為官宣：沈騰、楊冪成享界品牌大使

10月30日，華為常務董事余承東在微博宣布，沈騰和楊冪正式成為享界品牌大使，共同為享界S9T旅行車站臺。作為30萬級豪華旅行車市場的現象級車型，S9T上市僅25天便收獲超2萬臺大定訂單，并登頂9月30萬級新能源中大型轎車銷量榜首。

劉憲華出任百奇品牌代言人

10月24日，百奇Pocky官宣，音樂人Henry劉憲華成為全新品牌代言人。雙方將圍繞“幸好有百奇，分享快樂每一刻”展開合作，通過音樂為媒介傳遞快樂，強化百奇“Share Happiness 樂意分享”的品牌理念。

辛芷蕾成為ERDOS全新代言人

10月27日，高端羊絨品牌ERDOS官宣辛芷蕾為全新代言人。作為三度入圍國際影展、憑《日掛中天》斬獲威尼斯影后的演員，她的真實與勇敢，與品牌“簡約松弛”的風格高度契合。辛芷蕾表示欣賞品牌設計理念，雙方將共同探索女性“舒展面對世界”的多元美學。

辛芷蕾出任Koradior珂萊蒂爾全球品牌代言人

10 月 29 日，贏家時尚集團旗下高端女裝品牌Koradior珂萊蒂爾官宣，實力派演員辛芷蕾正式成為全球品牌代言人。

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