江蘇
Hi，我是唐大業，盡說大實話！
從當時東哥那個錯愕的眼神能看出，這件事真的挺絕望的。
不過現在再看這段話，感覺劉強東是說給其他企業家聽的，這里面不包括自己。
在營銷這件事上，如今的劉強東仿佛打通了任督二脈，放得下身段，鬼點子也多，早已“雷軍化”了！
01
劉強東吐槽：從此在老婆面前沒有了自信！
就在前不久，劉強東的嬌妻，奶茶妹妹章澤天又上熱搜了！
許久沒露面的章澤天跟著夫君一起在韓國出席會議，被拍到了很多照片。
從這些照片中可以看到，即將迎來32歲生日的章澤天身著一身咖啡色連衣裙，雖然增添了幾分成熟，可身上當年的少女感依然滿滿。
這讓很多一路關注奶茶妹妹，從青年小哥變成中年大叔的網友感嘆：歲月催老了自己，卻沒有催老奶茶妹妹的容顏。
不過話說回來，章澤天不過也就30出頭，再加上保養的好，看起來和當年沒多大變化一點不奇怪。只不過她與劉強東結婚早有十年，總會讓人產生莫名的歲月感。
這次出國開會，劉強東不忘帶著嬌妻，也證明了二人感情依舊甜蜜如初。照片里劉強東輕扶章澤天手臂走過，真是呵護有加，滿滿的寵溺感。
不過這次攜嬌妻“公費旅游”，還是出現了一個小插曲，網友看完哭笑不得的同時，直呼：“還是東哥懂營銷啊！”
原來在夫妻二人流出的各種恩愛照片里，有一張特別有意思。照片里，東哥和奶茶妹妹坐在會議現場的前排，不約而同地低著頭刷手機。
而另一張照片里，劉強東依然表情嚴肅地看著手機，章澤天則專注地看向遠方，認真聽著會議內容。
單看這兩張照片，沒什么問題。開會看手機很正常，而這對夫妻又有那么高的熱度，現場難免會有其他共同出席的企業家拍下照片。
可這張低頭看手機的照片卻引發了劉強東本人的“不滿”，不久后東哥朋友圈吐槽把自己拍丑了的截圖在網上流傳。
劉強東吐槽道：“這是哪個現場企業家給我拍的照片？讓我從此在老婆面前沒有了自信！罰你給我點一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉送到以下地址（姓名電話打碼），北京市東城區中國新聞大廈祈年大街京東物流站點。”
看到這段吐槽筆者真是驚了，這真的是劉強東發的嗎？真不像一向以嚴肅著稱的東哥的風格。
不過仔細想了下，還真可能是東哥發的。
說不定，從帶奶茶妹妹出國，到拍下美照，再到吐槽被拍丑了，都是東哥布的一個“局”，目的就是想借勢宣傳下，搞一波流量。
02
“雷軍化”的背后是業績焦慮！
公開資料顯示：七鮮小廚是京東打造的合營品質餐飲平臺，提供兩種加盟模式：免加盟費的菜品合伙人計劃（保底分成+銷售抽成）和傳統加盟模式（預估總投資10-50萬元），依托京東供應鏈實現凈菜配送和24小時后廚直播，目前已啟動萬店擴張計劃。
至于黃狗豬頭肉呢，和黃狗也沒什么關系，而是東哥老家宿遷當地的一道名菜，其歷史可以追溯到清乾隆十二年（1747年），由黃德創立，因黃德乳名“大狗”得名。
而在今年9月16日，劉強東曾現身“京東品酒會”直播間，重啟“用戶見面會”，現場烹制這道宿遷名菜“黃狗豬頭肉”。
所以，無論怎么看，東哥吐槽照片被拍丑了都更像是一次“精心策劃”的事件營銷。
吐槽時留下的姓名電話，很可能是七鮮小廚合伙加盟業務的負責人。看來東哥難得和老婆出國放松一下，也沒忘記工作啊。
不過也不要對劉強東的營銷行為感到驚訝，其實東哥這也不是第一次整活了。
今年2月，京東外賣上線，正式向美團、餓了么發起挑戰。而隨著淘寶的入局，一場外賣四國大戰就此上演。
在京東外賣上線初期，劉強東便打破外界對他“過于穩重嚴肅”的刻板印象，這位身價千億的大佬居然親自換上京東外賣的紅色“戰袍”，體驗了一回當外賣小哥的滋味。
很快東哥身穿京東紅色外賣“戰袍”走街串巷的照片廣為流傳，而他送完外賣請騎手小哥吃火鍋的照片和視頻，也一度傳為佳話，被網友盛贊沒有架子、接地氣！
毫無疑問，劉強東親自下場為京東外賣助陣，這波營銷是成功的。隨后他又再接再厲，趁著熱度又給大家來了個出其不意。
東哥送外賣火了之后，網友們忽然發現他身穿京東外賣制服的形象神似豬豬俠。
緊接著各種東哥和豬豬俠(GGbond)同框的惡搞圖層出不窮，既宣傳了京東外賣，也給網友們找到不少樂子。
這時候，一個大家都沒想到的劇情發展開始了。京東外賣官方突然宣布，一位新同事即將加入，豬豬俠不拯救世界，竟然改行送外賣了！
隨著神似東哥的豬豬俠成為京東外賣的“形象代言人”，東哥更是徹底豁出去了。
很快有人拍到，他竟然身穿豬豬俠T恤現身東京街頭，將外賣廣告打到了海外。
從與外賣小哥把酒言歡，到豬豬俠夢幻聯動，再到這次吐槽從此在老婆奶茶妹妹前沒了自信，這一系列營銷事件說明，真要下場搞營銷，東哥比雷軍還能放得開，他早已走向了“雷軍化”的道路。
然而在這種轉變的背后，卻隱藏著東哥的業績焦慮。
看似輕松的營銷事件背后，是京東在多條展現鎖面臨的嚴峻挑戰。
在汽車消費市場，京東雖布局養車業務，但行業競爭激烈難以快速突破；
外賣領域與美團、餓了么的“四國大戰”投入巨大卻收效有限；
更關鍵的是，傳統電商腹地正被拼多多低價策略和抖音直播電商持續侵蝕，核心業務增長承壓。
東哥的“雷軍化”實則是直面危機的主動求變。
當京東站在轉型路口，這位重回一線的掌舵者選擇了效仿雷軍，以親民形象打造個人IP，為業務突圍不斷輸送流量。
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