當(dāng)MMO成為賽事，他們走出了一條獨(dú)特的路

國(guó)慶前，《夢(mèng)幻西游》手游在北京舉辦了巔峰聯(lián)賽S11聯(lián)盟大會(huì)。聯(lián)賽自2020年S1賽季創(chuàng)辦以來(lái)，歷經(jīng)五年十賽季的發(fā)展，網(wǎng)易游戲高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、巔峰聯(lián)賽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郭宇翔就曾表示經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)與大刀闊斧的改革后，如今的“巔峰聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)期，現(xiàn)階段更需要做的是在已經(jīng)確定的基礎(chǔ)上不斷添磚加瓦”，而這個(gè)賽季有什么內(nèi)容呢？

在這次大會(huì)上游戲的策劃團(tuán)隊(duì)也與到場(chǎng)玩家們一起分享了未來(lái)巔峰聯(lián)賽的賽事發(fā)展的新方向，游戲客棧也借此機(jī)會(huì)與幾位策劃進(jìn)行了訪談，了解了S11賽季從賽制到生態(tài)的沉淀與突破等內(nèi)容。

從“金字塔尖”到“大眾電競(jìng)”，

讓所有玩家共同參與

本賽季主要的變化給筆者的感覺(jué)就是繼續(xù)把游戲生態(tài)環(huán)境完善，比如賽事中的細(xì)節(jié)展示會(huì)更多，讓玩家從戰(zhàn)隊(duì)的成長(zhǎng)共情到自己的成長(zhǎng)，且賽事中戰(zhàn)隊(duì)的養(yǎng)成策略等內(nèi)容對(duì)玩家也會(huì)有更多的幫助，而讓?xiě)?zhàn)隊(duì)獲得的除了比賽的過(guò)程，還有更多的榮耀。

在巔峰聯(lián)賽這個(gè)生態(tài)金字塔的“塔尖”來(lái)說(shuō)，本賽季主要加大了對(duì)賽事社區(qū)內(nèi)容的扶持力度，創(chuàng)造更多內(nèi)容。

面向戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，推出“戰(zhàn)隊(duì)前瞻”、“申時(shí)時(shí)報(bào)”等欄目，把關(guān)注視角從傳統(tǒng)的賽事現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)隊(duì)在賽前、賽中、賽后的戰(zhàn)隊(duì)養(yǎng)成故事，并向在抖音、大神平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)發(fā)放激勵(lì)獎(jiǎng)金，從而催生更多UGC的內(nèi)容產(chǎn)出。

這樣的變化，則將賽事從“結(jié)果導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“過(guò)程敘事“，一方面可以讓玩家更深入了解戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，更了解戰(zhàn)隊(duì)的”性格和故事“，一方面產(chǎn)出更真實(shí)的傳播內(nèi)容，讓玩家更有代入感。

另外，針對(duì)聯(lián)賽使用的「老板」賬號(hào)，打造“巔峰鑒寶堂”、“巔峰放大鏡”這類貫通玩家與電競(jìng)的內(nèi)容形式。

“巔峰鑒寶堂”用大數(shù)據(jù)量化賬號(hào)養(yǎng)成價(jià)值，而“巔峰放大鏡”則更聚焦戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)，在每周精彩戰(zhàn)斗中講解實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這些內(nèi)容也更直觀的讓“賬號(hào)”從游戲資產(chǎn)升級(jí)為可傳播的電競(jìng) IP，同時(shí)也為玩家在賬號(hào)養(yǎng)成思路上提供了幫助。

“巔峰指揮”和“巔峰冠軍”也更聚焦戰(zhàn)隊(duì)在賽事的過(guò)程和細(xì)節(jié)，也讓玩家能夠深入戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)將自身帶入其中。

在賽制上，為了避免頭部固化的情況，項(xiàng)目組也增加了新模式“天命之弈”，來(lái)讓競(jìng)爭(zhēng)更為動(dòng)態(tài)化，增加了刺激性。

進(jìn)入季后賽的8支戰(zhàn)隊(duì)各派1名參賽人員，進(jìn)行三場(chǎng)淘汰賽，首輪勝者直接晉級(jí)，而第二輪敗者則直接淘汰，最終成績(jī)將影響季后賽的BAN位順序。

在賽事生態(tài)方面也繼續(xù)保持穩(wěn)定輸出，S6建立的巔峰聯(lián)賽指揮學(xué)院，在S11巔峰聯(lián)賽指揮學(xué)院輸送人才34人，覆蓋18支戰(zhàn)隊(duì)，覆蓋率50%，不斷輸出專業(yè)型人才。

除了頂層的職業(yè)聯(lián)賽，覆蓋度更廣的大眾賽事也是新賽季的重點(diǎn)之一。

如跨服擂臺(tái)賽，勝方在游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)將提升，從而提高參賽玩家的積極性。而參與度非常高的X9 聯(lián)賽賽制也不斷優(yōu)化賽制，引入“動(dòng)態(tài)段位匹配”、 增設(shè)“平民戰(zhàn)隊(duì)扶持計(jì)劃”等內(nèi)容，避免頭部隊(duì)伍固化和碾壓，讓競(jìng)爭(zhēng)更均衡，讓玩家“人人都能實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)”。

從以上內(nèi)容來(lái)看，《夢(mèng)幻西游》手游在電競(jìng)方面希望讓玩家更深度的從游戲內(nèi)的養(yǎng)成、交互、等長(zhǎng)線體驗(yàn)，同時(shí)在賽事中展示自我，相比傳統(tǒng)電競(jìng)的即時(shí)對(duì)抗性可以說(shuō)更慢熱一些，但收效其實(shí)也是持久的，對(duì)于玩家的體驗(yàn)更是深入的。

“賽事的結(jié)果反饋”反哺“游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)”

游戲策劃小森提到，《夢(mèng)幻西游》手游巔峰聯(lián)賽更像是“電競(jìng)版F1”。

巔峰聯(lián)賽的戰(zhàn)隊(duì)由 “老板” 出資組建，提供的養(yǎng)成賬號(hào)就好比賽車，車手則由指揮來(lái)操控比賽，而賬號(hào)的養(yǎng)成策略就如同車隊(duì)對(duì)賽車研發(fā)與賽道布局的長(zhǎng)期規(guī)劃。

就《夢(mèng)幻西游》手游戰(zhàn)隊(duì)的“老板”來(lái)說(shuō)，就是游戲的最核心玩家，他們參加有著非常資深的能力和號(hào)召力，對(duì)于比賽他們除了享受競(jìng)技的樂(lè)趣外，還有個(gè)目的就是獲得賬號(hào)養(yǎng)成的反饋，以及賽事成績(jī)?cè)谟螒騼?nèi)帶來(lái)的社交價(jià)值。也就是說(shuō)，勝利戰(zhàn)隊(duì)賬號(hào)在游戲內(nèi)的社交地位顯著提升。

而巔峰聯(lián)賽除了賽事，也同時(shí)為游戲項(xiàng)目組與玩家形成了一個(gè)溝通的渠道。

比如這次巔峰大會(huì)還設(shè)置了分論壇，戰(zhàn)隊(duì)成員便與策劃組進(jìn)行了面對(duì)面的交流，而許多戰(zhàn)隊(duì)成員們關(guān)注的并非賽事內(nèi)容，而是游戲內(nèi)的變動(dòng)。項(xiàng)目組策劃也會(huì)當(dāng)場(chǎng)溝通優(yōu)化計(jì)劃。又如，相比傳統(tǒng)電競(jìng) “賽事與游戲脫節(jié)”，巔峰聯(lián)賽甚至?xí)霈F(xiàn)，玩家在賽場(chǎng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，下個(gè)版本就能玩到解決方案”。策劃與玩家“雙向奔赴”，溝通和解決問(wèn)題的效率非常高。

憑借以上特性，巔峰聯(lián)賽形成了“養(yǎng)成-參賽-反哺養(yǎng)成”的閉環(huán)生態(tài)。比如賽事中表現(xiàn)優(yōu)異的裝備搭配方案，會(huì)被系統(tǒng)收錄進(jìn) “巔峰攻略庫(kù)”，普通玩家可一鍵套用，帶動(dòng)游戲內(nèi)道具交易活躍度的提升。《夢(mèng)幻西游》手游所做的，就是把不同圈層玩家聚集起來(lái)，分享體驗(yàn)游戲的核心玩法帶來(lái)的樂(lè)趣，迭代優(yōu)化，從而長(zhǎng)期提高玩家粘性。

MMO電競(jìng)的“小眾”生態(tài)

對(duì)于《夢(mèng)幻西游》手游版這種MMO類型游戲來(lái)說(shuō)，在電競(jìng)市場(chǎng)份額上并不是很大，如按照FPS或MOBA類游戲走“職業(yè)化”、“體育化”路線，相對(duì)受眾較小，所以能夠找到不同于傳統(tǒng)電競(jìng)的路才能長(zhǎng)久發(fā)展。

回顧這幾年賽事演變，其賽事生態(tài)不斷迭代。從S2起推進(jìn)職業(yè)化改革，S5加入附加賽機(jī)制讓常規(guī)賽積分靠后的隊(duì)伍能夠進(jìn)入季后賽，S6創(chuàng)建指揮學(xué)院推出更加完善的人才培養(yǎng)體系，S7將聯(lián)賽分為精銳、勇武、神威三個(gè)組別，面向各個(gè)游戲等級(jí)的賬號(hào)等。至今仍在不斷優(yōu)化出新，賽制和戰(zhàn)隊(duì)也都進(jìn)入成熟階段。

能夠多年持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)，筆者在對(duì)比傳統(tǒng)電競(jìng)后認(rèn)為，《夢(mèng)幻西游》手游對(duì)于電競(jìng)的理解有幾個(gè)獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略：

首先是受眾精準(zhǔn)。傳統(tǒng)電競(jìng)追求低觀賽門(mén)檻+全民參與，但MMO賽事觀眾則是高門(mén)檻+固定受眾，因此巔峰聯(lián)賽則聚焦《夢(mèng)幻西游》手游版的 2 億注冊(cè)用戶中的核心圈層，用賬號(hào)養(yǎng)成策略的深度替代常規(guī)賽事的操作秀”，把賽事變成玩家深入了解游戲，提高游戲體驗(yàn)的“強(qiáng)粘性內(nèi)容”。

然后是閉環(huán)生態(tài)。并不會(huì) “為破圈而破圈”，而是構(gòu)建了一個(gè)“游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì) - 賽事 - 社交”的自循環(huán)模式，如：老板投入賬號(hào)養(yǎng)成→賽事驗(yàn)證價(jià)值→提升游戲內(nèi)地位→吸引新老板投入，賽事成本自給率高，傳播內(nèi)容也逐漸形成自傳播更降低運(yùn)營(yíng)成本，相比傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目過(guò)度依賴依賴外部贊助，更能長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)。

最后是讓電競(jìng)成為游戲的 “功能模塊”。傳統(tǒng)電競(jìng)試圖打造獨(dú)立的聯(lián)賽品牌，但巔峰聯(lián)賽將賽事嵌入游戲主流程，從日常擂臺(tái)賽到 X9 聯(lián)賽，再到巔峰聯(lián)賽，形成 “輕度參與 - 中度投入 - 重度競(jìng)技” 的階梯式體驗(yàn)，每個(gè)賽事節(jié)點(diǎn)都是游戲內(nèi)容更新的引爆點(diǎn)，而電競(jìng)也成為玩家每日游戲體驗(yàn)的自然延伸。

巔峰聯(lián)賽電競(jìng)賽事的價(jià)值在于把賽事變成內(nèi)容的一部分，通過(guò)與游戲本身形成閉環(huán)生態(tài)，激勵(lì)玩家與游戲共同發(fā)展并創(chuàng)造更多內(nèi)容，促進(jìn)游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

直到分論壇散會(huì)，筆者看到的是項(xiàng)目組、戰(zhàn)隊(duì)「老板」們還在討論游戲內(nèi)外的、相關(guān)的不相關(guān)的內(nèi)容，老板們?cè)诒荣愔獾膰u寒問(wèn)暖，氣氛非常非常好，不由感慨游戲給這些玩家?guī)?lái)的由衷的快樂(lè)。

作者：大鵬不嘚啵