短劇掘金圖鑒：“霸總”西遷，“截胡”橫店

佇立在西安高新區(qū)電子谷的一棟20層高樓，看起來“平平無奇”，卻被稱為西安“小橫店”。

走進(jìn)大樓，你大概率會看見這樣的景象：二樓的“豪宅”里，保姆剛暴露了真實身份，原來是富家千金；四樓的“總裁辦公室”內(nèi)，正在拍攝激烈的“商戰(zhàn)”戲碼；五樓的“病房”里，一個垂危的病人即將穿越到500年前……

這就是“孚希AI影視中心”的日常，自今年3月投入運營，月平均接待200個劇組，已成為西安最大的短劇拍攝基地之一。

這座原本的寫字樓，改造之后，1~10樓分布著醫(yī)院、學(xué)校、辦公、酒吧等棚景，其他樓層還設(shè)有版權(quán)交易、影視教培、動畫后期等延伸服務(wù)。

相似的情景也發(fā)生在鄭州。

最近，占地2萬平方米、投資8000萬元的“星河古裝短劇拍攝基地”正式對外開放，每天能接待3～5個劇組。

基地負(fù)責(zé)人朱利介紹，專門搭建了30多個唐宋古裝場景，能滿足80%左右的古裝拍攝需求，“此前鄭州的古裝短劇劇組，大多需要到橫店去取景。”

而在鄭州投入最多、規(guī)模最大的短劇基地為聚美空港，該公司創(chuàng)始人為名噪一時的聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐。

“很多北京的制作方都愿意到鄭州來拍。”他曾在采訪中表示。這里每天都有十幾個劇組同時開機(jī)，像流水線一樣生產(chǎn)著“霸總”和“甜寵”。

過去一年短劇的爆發(fā)，在國內(nèi)引發(fā)了一場影視資源的大遷移：西安和鄭州兩座城市憑借極致性價比，與號稱“東方好萊塢”的橫店坐到了同一張桌上。

兩地的影視基地收費遠(yuǎn)低于橫店動輒上萬元的標(biāo)準(zhǔn)——僅300元/小時或3000元/天。價格低廉的人力也是殺手锏，短劇編劇任小涵在西安文理學(xué)院任教，他告訴《中國企業(yè)家》，當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生、務(wù)工人員相較于橫店群演，能節(jié)省不少成本。

“在橫店，一個有一兩句臺詞的群演，一天要200元。但在西安，我只需要去大學(xué)城發(fā)個通告。”一位西安的制片人給記者算了一筆賬，“在咖啡館坐一下午，當(dāng)‘背景板’，給學(xué)生100元，包一頓盒飯。他們覺得是新奇體驗，我們省了一大筆開支。”

橫店在前兩年接住了短劇爆發(fā)的潑天流量，被媒體戲稱為“豎店”。山海星辰創(chuàng)始人周培金在接受《中國企業(yè)家》采訪時提到，2023年初，他剛準(zhǔn)備從網(wǎng)文賽道轉(zhuǎn)向短劇時，第一件事就是拉著員工跑到橫店跟劇組。

短劇劇組先是迅速占領(lǐng)了長劇無法填滿的影棚，又瓜分了橫店13萬在冊演員。一年時間內(nèi)，在當(dāng)?shù)鼐频辍⒂耙暢恰z影棚，每日有近100個短劇劇組同時開機(jī)。

但以小博大的暴富神話，還是沒擋住新玩家涌入，行業(yè)迅速走向內(nèi)卷。到了2024年，成本全方位抬升，制作費從五六萬元一部，飛漲至數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元一部。

“微短劇內(nèi)卷，倒逼演員演技提升，拍攝團(tuán)隊精細(xì)，后期剪輯優(yōu)秀。”東陽清影傳媒創(chuàng)始人黃裳告訴《中國企業(yè)家》。

這種背景下，西安、鄭州迅速崛起。交通便捷、人口密集、實地取景資源豐富，一場由“成本控制”驅(qū)動的短劇“三國殺”，至今未分勝負(fù)。

業(yè)內(nèi)有共識，短劇“挽救”了橫店。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，自2018年影視行業(yè)開始大調(diào)整，幾年間有上萬家影視公司注銷。作為國內(nèi)第一大影視基地，“寒意”傳導(dǎo)到橫店更甚。

2020年僅過去半年多，就有超過30個劇組暫停或終止拍攝，有的景區(qū)甚至沒有劇組開工，這在往年不可想象。

2023年6月，懷揣著演員夢，大學(xué)剛畢業(yè)的鄭薇第一次來到橫店。在演員公會完成注冊，成為“正式演員”之后，被拉進(jìn)了百人左右的通告群。但蹲守了整整兩個月，只接到了10場戲——戲份沒臺詞，大多連臉都看不清。

在冊演員的薪水每月統(tǒng)一結(jié)算，兩個月下來，她只拿到不足2000元。這根本不夠房租，她只好回了老家。

彼時，名為“小程序短劇”的新物種已悄然入侵，鄭薇沒有把它當(dāng)作實現(xiàn)夢想的“捷徑”。她無法想象，這場豎屏風(fēng)暴，將以如此“野蠻”的方式翻新橫店。

思維更活泛的劉志則吃到了甜頭。當(dāng)年開春，他從老家湖北來橫店打拼，長劇市場難謀生路，他果斷選擇成為一名為短劇招攬群演的“群頭”。

那時，這種小成本短劇在演員圈里被稱為“現(xiàn)金戲”，啟動資金少，拍攝周期短，不少項目只拍攝一周。劇組招攬群演也不通過演員公會，而是私人渠道，工資日結(jié)，很多搶不到通告的群演，只能接拍短劇維持生計。

此前，一個演員只能加一個官方通告群，但“現(xiàn)金群”可以加很多，這就對群頭的資源和協(xié)調(diào)能力有很高的要求。

劉志積攢資源的方式是打臺球，而且不能去每小時20元的便宜臺球廳，要去每小時70元以上的臺球廳，才有機(jī)會結(jié)識到劇組人員。

高茗晗入行更早。2018年入行當(dāng)場記，趕上過橫店的好年景，但“寒冬”之下，她沒工作，還生病了，“三四年過得很快，什么都沒得到”。直到在一部霸總題材短劇中出演了一個角色，給了她新希望，“我挺感謝短劇的，至少讓一批人可以生活下去。”

可是誰都沒料到，原本只是救急的“現(xiàn)金戲”，開始產(chǎn)生“暴富神話”——《無雙》8天充值破億元、《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬元……

熱錢一下子涌入，橫店的“齒輪”以一種始料未及的方式重新轉(zhuǎn)動。

“青芒果片場”原本是當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕顒又行模髞砀某闪爽F(xiàn)代劇場地。2023年初，有些短劇劇組找上門，負(fù)責(zé)人還不太愿意接，因為短劇劇組少，使用時間也短。但春季剛過，來租場地的基本全變成了短劇劇組。

在片場服務(wù)中心的白板上，密密麻麻地寫著以天為單位的劇組名字。

六層樓的拍攝基地被劃分出不同場景，六樓是總裁辦公室，四樓就是女主的家。下面三層還分布著不同風(fēng)格的別墅內(nèi)景，以及醫(yī)院、宴會廳、咖啡廳等，不用出樓就能拍完所有鏡頭。

有劇組在樓里連拍57個小時，工作人員眼睛“紅得嚇人”。超時損失是次要的，長時間的連軸轉(zhuǎn)讓片場負(fù)責(zé)人很擔(dān)心，“萬一發(fā)生什么不好的事情，怎么辦？”后來不得已設(shè)立了高昂的超時費用。

據(jù)《證券時報》報道，去年橫店接待的長劇劇組為523個，而微短劇劇組達(dá)到了驚人的1190個。2025年前7個月，微短劇劇組已超過2300個。

這場短劇風(fēng)暴，迅速重構(gòu)了橫店的“工業(yè)體系”。

“以前拍一部微短劇，只要兩三天，許多劇組甚至就拿單反相機(jī)拍攝。”東陽德玉影視文化有限公司負(fù)責(zé)人屠光浩介紹。而到了2024年，成本全方位抬升，短劇制作從五六萬元一部，飛漲至數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元一部。

短劇劇組迅速被拉升至四五十人規(guī)模，而一年前，一般就十余人。用從業(yè)者的話說，“三四輛面包車搞定一切。”與此同時，薪資也有了明顯增長。除了演員片酬之外，場務(wù)、燈光等基礎(chǔ)崗位的日均工資較2023年都增加了至少百元。

影視行業(yè)一向如此，某一環(huán)節(jié)的成本上去了，其他環(huán)節(jié)都會跟上。比如有了好演員，就要有好的服化道。有了好的攝影器材，就要匹配相應(yīng)的燈光和置景。現(xiàn)在短劇劇組標(biāo)配發(fā)電車，如果出外景，還得帶上移動廁所。

成本提高，“影感”才能跟著提高。“所謂‘影感’，換一種更粗暴的說法，就是現(xiàn)在的短劇看上去沒那么low了。”屠光浩認(rèn)為這是短劇在近一兩年中的最大變化。

橫店作為老牌影視基地，迅速“自適應(yīng)”了這種變化。

首先是場景。橫店依托古裝置景起家，但短劇愛拍辦公室、別墅、歐式客廳等現(xiàn)代景。

橫店官方迅速下場，將部分面臨轉(zhuǎn)型壓力的老園區(qū)，直接改造成了專門的微短劇拍攝基地。一些影視拍攝基地也拿出部分區(qū)域，改造成適應(yīng)微短劇置景特點的拍攝場景。

新搭的片場數(shù)量更為驚人。除了前述的“青芒果片場”，數(shù)個短劇拍攝基地拔地而起。在一棟別墅里，一樓客廳在拍“豪門晚宴”，二樓臥室在拍“夫妻夜談”，地下酒窖則在拍“黑幫綁架”，這是橫店的常態(tài)。

其次是“人”。橫店演員公會的大廳再次人滿為患，每天都有近百名新演員接受崗前培訓(xùn)，領(lǐng)取演員證。這些人中多是沖著短劇入行的，他們被告知的演技核心是：情緒快、爆發(fā)力強(qiáng)。

“導(dǎo)演不跟你磨戲。他只要求你在30秒內(nèi)，完成‘被羞辱－震驚－憤怒－逆襲－打臉’的全套情緒。”短劇演員劉奕彤告訴《中國企業(yè)家》。

勤奮的她，日薪在短短一年內(nèi)從300元漲到了1500元。而那些爆款短劇的主角，身價更是水漲船高，頂流短劇演員的日薪已開到了3萬元以上。

“這里有完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)。”屠光浩說，“服化道、群眾演員招募等環(huán)節(jié)，都可以就地對接，響應(yīng)很快。”

橫店迅速進(jìn)化成了一座24小時運轉(zhuǎn)的“流水線”，流程被壓縮到極致：7天拍完、10天剪完、15天上架。拍攝計劃按照場地嚴(yán)格劃分，每個場地以小時計算使用時間。而一個拍攝場地，往往前一個劇組剛走，后一個就會立馬入駐。

演員也如此。“每天清早，演員五六點起床，忙完妝造，九點開拍，晚上十二點收工。”黃裳說。

但這場狂歡，很快就因為高企的成本撞上了天花板。2024年上半年，現(xiàn)代微短劇的起拍成本已升至約60萬元，古裝劇由于更高的服化道費用，成本起點是80萬元。并且隨著頭部演員的出圈，支出在持續(xù)上漲。

橫店的優(yōu)勢反而成了劣勢，這是不少從業(yè)者提到的一點，他們也開始了一場尋找性價比的“大遷徙”。

鄭州，這座有著“米”字型高鐵樞紐的城市，是過去短劇圈被提及次數(shù)最多的目的地之一。它的崛起，靠的不是影視基因，而是一種更“粗暴”的商業(yè)底層邏輯。

鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的主力軍是跨界者，他們是原先從事信息流廣告、電商直播的“鄭州幫”，風(fēng)格被形容為“貼地飛行”——不講究藝術(shù)，只講究轉(zhuǎn)化效率和極致的成本控制。

他們發(fā)現(xiàn)短劇制作中的最大成本項——現(xiàn)代都市場景，在鄭州幾乎算是免費的。橫店的“霸總辦公室”是搭出來的棚，對應(yīng)的租金也貴，而鄭州有海量的寫字樓、公寓和商場。

在這些實地建筑的基礎(chǔ)上，衍生出了短劇基地。嘉樂傳媒負(fù)責(zé)人孟韜稱，起步時沒有所謂的影視基地概念，大部分劇組會租用售樓部，這種場景也能適配很多題材。

他周邊很多朋友會咨詢哪些酒店、豪宅可用。長此以往，短劇公司從最初還需要簡單搭景，變成了場景共享，直到市場開始出現(xiàn)專業(yè)的短劇基地。

孟韜就是與地產(chǎn)公司合作，在一個投資上億元的三層樓高的城堡型售樓部，以及一個一兩百畝的新中式庭院別墅小區(qū)里，搭建了幾十個不同的場景。

另一個“短劇之城”西安，也是相似的路徑。

不少來西安拍戲的制作方提到，雖然硬件設(shè)施比不上橫店，但城市界面的多元化提供了更豐富的拍攝場景，W酒店、旭輝中心、四海唐人街都是熱門場地。后來短劇聚集西安后，一站式拍攝基地也迅速成型。

景峰原本在上海制片廠負(fù)責(zé)道具和置景，看到西安短劇如火如荼，果斷回鄉(xiāng)。他認(rèn)為在這里古代戲、現(xiàn)代戲均有現(xiàn)成可用的場景，但缺少專業(yè)布置，于是在西咸新區(qū)搭了一個1.5萬平方米的大型室內(nèi)影棚。去年8月投入運營，每月可承接30~40個劇組。

拍攝基地還帶動了周邊村民的就業(yè)。有不少村民當(dāng)起了群演、臨時工，劇組也經(jīng)常去村里租用閑置房子作為場景之一。

不過，西安在短劇圈里的崛起有其特殊性。2023年8月，網(wǎng)上流傳現(xiàn)象級短劇《無雙》“8天狂賺1億元”，其背后制作方正是來自西安的豐行文化。更夸張的是，坊間傳聞其成本不到50萬元。

該劇的虹吸效應(yīng)巨大，此后產(chǎn)自西安的短劇陸續(xù)爆發(fā)，帶來源源不斷的劇本和訂單合作。曾經(jīng)橫店、北京的從業(yè)者，紛紛向這里靠攏。求職網(wǎng)站和社交媒體上，本地編劇、演員的招聘崗位不計其數(shù)。

除了規(guī)模龐大、價格低廉的高校學(xué)生、務(wù)工人員，“碎戲演員”是西安獨特的演員資源。

當(dāng)?shù)氐摹栋偌宜閼颉肥且粰n方言欄目劇，每集二十分鐘，故事獨立完整。制作過碎戲的影視單位眾多，相關(guān)演員大量轉(zhuǎn)入短劇，支撐起了龍?zhí)缀团浣切枨蟆?/p>

“西安的碎戲傳統(tǒng)形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組拍攝需求，節(jié)省了很多時間。比如明天有一場戲，臨時有演員生病不能來，在演員群里喊一聲，就能立即找到替換人員，這在其他演員資源不豐富的城市很難實現(xiàn)。”一位選角導(dǎo)演告訴記者。

而且碎戲的忠實粉絲主要是西安本地中老年群體，碎戲演員的出演也為短劇開拓了新觀眾。

天時地利人和之下，鄭州和西安兩座城市，正用極致性價比，搶食著從橫店溢出的市場份額。《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，全國100部微短劇中，約60部誕生于西安。

短劇“兇猛”，以至于一些“財大氣粗”的城市還在入局。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年短劇市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元。杭州、重慶、上海、深圳、南寧……紛紛拿出真金白銀補(bǔ)貼本地的短劇公司、興建拍攝基地。

看上去，這場爭奪“短劇之都”頭銜的戰(zhàn)爭，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到尾聲。

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*本文來源于中國企業(yè)家雜志，作者馬吉英，陳浩，編輯馬吉英。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對接， 加入行業(yè)創(chuàng)始人社群。