上海
雙11大促第一波尾款結束，李佳琦直播間數據顯示，時尚服裝品類整體增幅超兩位數，細分品類中，內衣增長接近30%，羽絨服等冬季應季服飾占據女裝銷售半壁江山。
內衣與家居服成為今年大促李佳琦直播間增長最快的細分服飾品類，以維秘為例，首輪上架的6款單品中有3款迅速售罄，品牌整體銷售增長超過200%，其中天絲棉柔睡衣與輕舒絨睡衣成為大促“現象級爆款”。
伴隨全國范圍降溫，羽絨服與沖鋒衣成為直播間熱門產品。其中，羽絨服在女裝銷售中占比高達60%，直接帶動女裝整體板塊增長。
以高梵、雪中飛為代表的國貨羽絨服品牌表現尤為突出。沖鋒衣則憑借跨季節實用屬性、功能性強等特點，成為運動服飾類高增長單品。
據千瓜數據，“高智感穿搭”話題在小紅書瀏覽量超7800萬次。為響應消費者穿搭需求，李佳琦直播間在大促首日爆品節，特別將“高智感”代表單品MaxMara大地色系大衣納入爆品矩陣，取得了超預期的銷售成績。
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