主流媒體何以提升傳播力、影響力與在國內外的傳播話語權

作者：歐廷君

(著名實戰專家歐廷君近照)

在信息化時代的今天，我們不難看出，國內各級主流報刊、雜志、網站，如同馬拉松競跑淘汰賽一樣正在全國全面展開。說句實話，這些報刊、雜志、網站如非靠財政撥款或各主部門發文強行征訂的話，可能早就要退居二線了。因為這些機構在傳播力上，存在著政策性新聞傳遞時效性緩慢，其它經濟、社會、民生等方面新聞內容的真實性與可性度欠佳。

從理論或文學內容傳播來看，國際權威專業人士無不認為，現在這些報刊、雜志、網站，絕大多數理論文章均沿襲過去那種喊口號，唱贊歌的文體。缺乏推動經濟社會發展且具有實踐性指導價值的理論，導致傳統“八股文”的“辦公室論”文章在各級報刊雜志網上盛行。用清華大學李伯重教授的話說，國內諸多學術理論多數是平庸之作和濫竽充數的文字游戲。刊發的文學作品，諸多缺乏有益于促進社會文明進步的思想倡導，形成傳統“書生式”那種以文學而文學的怪圈。為什么會出現這樣尷尬現狀呢？原因雖是多方面的，但關鍵可能還是報網雜志內部自身綜合素質與經營觀念和思維僵化造成的。

根據二十屆三中、四中全會提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”指示精神。為鞏固壯大主流輿論、建設全媒體傳播體系和提升國際話語權的迫切需要。筆者認為，有關部門及單位負責人有必要站在國際傳播力的高度，重構各級傳媒生態，在傳播主體多元、信息傳播過載的大環境下，對我國主流報刊、雜志、網站應加速重構生產機制、拓寬經營模式、優化資源配置、提升內容新質生產力、培養創新人才等方面不斷發力采取以下措施。

首先，科學引領，重構傳媒生產機制。在數字化智能化飛速發展的時代背景下，主流報網雜志應利用可視化技術將復雜的新聞數據以直觀的圖表、動畫等形式呈現，增強報道的權威性、可讀性和公信力。以人工智能技術應用于普通性的新聞創作，快速生成基于數據和應用模板的新聞稿件，提高內容生產效率。積極構建全媒體傳播矩陣，通過打造移動客戶端等數字平臺，實現內容多終端及時同步傳播，突破時空限制，提升主流媒體的傳播力和影響力。同時，借助微博、微信、小視頻、公眾號等自媒體平臺的社交屬性，讓目標受眾與讀者實現及時互動，增強讀者的黏性力與可讀性，提升主流媒體在國內外市場的知名度。如社會媒介平臺通過AI輔助采編人員快速生成稿件，聚合生成社會、人文、天氣、股市、油價、醫療、養老等民生關切的新聞產品，全力推出符合目標用戶需求的創意作品。

(著名實戰專家歐廷君近照)

隨著人工智能對話聊天機器人的出現，主流媒體應及時采取技術變革，全方位多維度重構新聞生產機制，形成新時代主流傳播的新質生產力。這兩年，深圳等報業集團持續利用技術賦能內容生產，客戶端《用AI讀政府工作報告，看深圳“新”意滿滿》AI共創海報、AI數據視頻等。以AI技術應用提升內容表現力和傳播張力，引發了報業生產機制與專業體系變革。推出虛擬數字記者，搭建全程數字化生產體系。為創意策劃、內容生產、內容傳播、數據分析以及商業運營等提供全鏈條支撐。這也是當今與未來主流傳播機構持續健康發展的必然選擇。

其次，重塑經營體系，拓展經營新模式。近年來，傳統主流媒體經營業務萎縮，競爭賽道徹底改變，諸多主流報刊雜志網站現已面臨巨大的生存壓力，如何重塑經營創新體系，拓展經營新模式將成為主流媒體可持續發展的當務之急。

因此，我們必須改變傳統行政的發行模式，優化經營體系結構，利用主流媒體與生俱來的人才與資源優勢，集聚國內外實踐能力強的專家院士，傾力為城鄉區域經濟、產業、鄉村振興、企業品牌經營管理運作把脈開方。為他們提供全方位的“保姆式”服務，切實為各區域經濟、產業、鄉村振興、企業紓困解難。這樣，不僅能迅速擴大產品經營業績，而且能迅速提升主流媒體在國內外的影響力、傳播力、公信力與話語權。如果各主流媒體能真正做到這一關鍵要點，不僅能為自身創造良好經濟效益，而且還能為各區域經濟、產業、企業、品牌管理創造全鏈條的經濟效益與社會效應。真誠希望有關部門在推進建設具有中國特色社會主義現代化強國等重要命題上創新有為，著力重構傳媒新質生產力與生產關系。創新體制機制，在經營組織結構和運營模式上向平臺化、生態化、智慧服務化轉型。打造良好的生產模式，達成內容生產全流程平臺化，構建適合平臺生產的經營結構體系。形成平臺經濟深入滲透和技術變革，強化內部管理體制與運行機制的轉型升級，迅速達成媒介資源、經濟資源、社會資源與生產要素的完美整合。

同時，強化黨建引領，促進經濟、文化、科技、產業、企業、品牌與社會大眾深度融合，優化供應鏈全流程管理。以新質生產力推動主流報刊、雜志、網站經營向高質、高效轉型，這也是我國主流媒體未來發展的立足點。

另外，構建全媒體傳播評價體系，推進主流媒體系統性變革。突出傳播效應導向，聚力原創精品。傾力打造具有傳播力、智庫領先示范效應的產品，以閱讀量、轉發量、評論數、點贊量和實地為各區域經濟、產業、鄉村振興、企業、品牌服務等多維指標為參考，以內容傳播效果、經濟效益、社會效應為最終評判標準。在新聞傳播與經濟、民生和社會發展上，精準把握社會輿論熱點與民生關切的焦點，將成為主流媒體持續發展與傳播的重要任務。充分利用大數據分析、算法等先進技術，對新聞傳播的閱讀量、轉發量等數據進行收集、整理、分析與挖掘，實現對內容傳播效果和用戶滿意度的精準量化與評估，為內容創作與傳播策略調整提供依據，充分發揮評價體系“度量衡”和“指揮棒”的作用。

在算法和人工智能技術加持下，實現信息精準傳播和全媒體矩陣覆蓋，將成為主流媒體的理想選擇。客觀地說，就目前而言，我們在國內外真正具有傳播力、影響力和國際話語權還沒有形成。因此，我們必須努力構建主流傳播機構全媒體融合評價體系，有效促進資源合理配置。未來，主流傳播機構必須充分挖掘內在潛力，依據自身發展優勢，制定適合區域經濟、科技、產業、企業、人文、民生與社會的合理性、指導性、應用性等評價體系，促進資源有效利用與合理分配。

再次，強化主流聲音，打造內容精品。在眾聲喧嘩的網絡時代，主流報刊雜志網站必須站在搶占社會輿論的至高點，傳播主流聲音，彰顯主流價值，掌握輿論傳播國際話語權，為大國外交做好輿論先鋒。同時，必須求真務實，堅持實事求是，走“群眾路線”，站在億萬人民的立場，傾聽億萬人民聲音，講好民生故事。精心打造，深度整合“受眾的需求與主流媒體的供給”，實現社會正面價值及經濟社會發展有機融合與高效對接。不斷提升精品意識，集中優勢資源，發掘重大事件報道、深度專題策劃，發揮主流媒體在輿論引導、社會監督等方面的引領作用。塑造獨特的內容精品，打造競爭優勢，精準觸達用戶。構建了評論矩陣，提升內容品質。塑造自身品牌。

(著名實戰專家歐廷君近照)

近年來，一些省級地方媒體正在積極探索核心內容品牌化、IP化，不斷激發高質量內容生產。這不僅讓大家與IP產生共鳴，形成情感連接，而且還在不斷向上下游延伸，進一步布局內容生產、加工、審核、版權等領域，擴大媒體聲量，破圈突圍。以持續創新內容產品IP矩陣為抓手，圍繞內容生產和應用場景需求，以持續迭代標準生產IP支撐為引擎，打造內容影響力。
再其次，注重復合型人才選用與培養，為人才提升良好的發展生態。在面對復雜的競爭環境下，人才將成為各行各業高質量發展的中流砥柱，加強媒體復合型人才培養與利用，不僅是當前主流媒體轉型發展的中心工作，更是主流傳播機構持續發展的戰略選擇。近年來，雖然一些報網、雜志比較重視全媒體人才選用和培養，現實中卻仍然停留在傳統的高學歷與職稱之類，忽視實用性、創造性等復合型人才的選用與培養，直接導致國內主流媒體在國際市場上缺乏競爭力。

面對新形勢、新要求，努力破除束縛復合人才發展的體制機制，打造一支集高端實用的新型智庫與新型全媒體人才團隊，將是中國主流媒體高質、高效發展的首要課題。歷史告訴我們，為什么國際上一些媒體百年來均具有較強的競爭力與話語權，其關鍵是注重復合型人才的充分利用和提供良好的發展生態，讓更多實踐性強的優秀人才脫穎而出。因此，不斷加強中青年復合型人才的培養、引進、利用，迅速提高主流傳播新聞工作者的政治素養和業務能力。傾力打造主流傳播機構的智庫引領作用，為區域經濟發展獻策、為產業做優做強助力、為鄉村振興把脈開方，為企業品牌經營創新排憂解難，為社會文明進步與民生福祉傳遞主導價值。建立以效率和效益考核為中心的績效評價體系，實行公平、公正的全要素考核、全資源考核、全平臺考核，其考核結果同個人升降與利益直接掛鉤。充分激發其創新創作者的潛能與積極性，為主流媒體高質高效發展注入不竭動力。

作者系全球品牌、創新、人才、企業家概念科學闡述第一人。國內財經、品牌、管理著名實戰專家、企業經營戰略顧問、亞洲經營智庫首席研究員、湖南安邦農業研究院(與湖南農業大學共同創建)專家顧問、研究員、中經專家智庫特約專家、首席研究員。國內外數家權威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網站及國內權威媒體就我國區域經濟、產業、品牌、人才、創新、企業經營管理等社科類發表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領域：城鄉區域規劃、定位與品牌塑造、品牌科學發展研究、鄉村振興潛在人文、產業特色開發與匠心錘煉、民族產業、企業品牌經營戰略創新創意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。