
作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2004年,《小兵張嘎》讓14歲的謝孟偉成為家喻戶(hù)曉的童星,劇中小英雄形象深深烙印在多代人記憶里,“嘎子”標(biāo)簽也伴隨他近二十年。
但近年來(lái),他的公眾形象持續(xù)下滑,從“潘嘎之交”引發(fā)熱議,到違規(guī)被拘后倉(cāng)促辦演出又遭取消,爭(zhēng)議不斷。
近期這場(chǎng)“嘎子明星喜樂(lè)會(huì)”的短暫亮相與夭折,更是將爭(zhēng)議推向高潮。
距離穿警服直播被行政拘留僅一個(gè)多月,他就急于籌備商業(yè)演出,最終因主辦方通知草草收?qǐng)觥?/p>
今年9月10日上午,謝孟偉直播帶貨時(shí)身著人民警察制式服裝,雖未佩戴警號(hào)與胸徽,但警銜肩章、臂章清晰可見(jiàn)。
直播中,他未說(shuō)明服裝問(wèn)題,反而展示細(xì)節(jié)并以“穿這身送福利”為噱頭,推銷(xiāo)電子產(chǎn)品。
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警方迅速介入調(diào)查,9月13日,謝孟偉發(fā)布手寫(xiě)道歉聲明,稱(chēng)服裝是劇組戲服,“未考慮社會(huì)影響”,向人民警察道歉。
但這份聲明因避重就輕未獲認(rèn)可,網(wǎng)友直指其未正視“利用警服營(yíng)銷(xiāo)”的核心問(wèn)題。
9月17日,云南警方發(fā)布通報(bào),明確其行為違反《人民警察制式服裝及其標(biāo)志管理規(guī)定》,造成惡劣社會(huì)影響,對(duì)其行政拘留7天,強(qiáng)調(diào)“警服不是營(yíng)銷(xiāo)道具”。
行政處罰同步伴隨平臺(tái)封禁:9月18日,他千萬(wàn)粉絲的快手賬號(hào)被永久封禁;19日,數(shù)百萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)也被禁止關(guān)注。
兩大帶貨主渠道喪失后,輿論普遍認(rèn)為,謝孟偉應(yīng)沉心學(xué)法反思,打磨實(shí)力再謀回歸,而非急于復(fù)出。
令人意外的是,行政拘留期滿(mǎn)僅40天,11月3日上午,常州某票務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)“嘎子明星喜樂(lè)會(huì)”預(yù)售信息。
演出由當(dāng)?shù)匚幕局鬓k,謝孟偉為主角,11月15日開(kāi)演,限定900人。
票價(jià)分四檔:98元基礎(chǔ)票、168元優(yōu)選票、268元互動(dòng)票(含1V5合影)、666元VIP票(含1V1定制祝福視頻),核心盈利點(diǎn)明顯是粉絲互動(dòng)福利,走粉絲經(jīng)濟(jì)路線(xiàn)。
主辦方以“復(fù)出首秀”為噱頭宣傳,主打“唱、講、秀”:演唱《小兵張嘎》主題曲及紅歌,分享從藝經(jīng)歷,表演功夫節(jié)目。
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還以“童年回憶殺”為宣傳語(yǔ)引流,但宣傳內(nèi)容并未引發(fā)期待,反而快速觸發(fā)質(zhì)疑,相關(guān)話(huà)題在本地論壇發(fā)酵。
網(wǎng)友質(zhì)疑聚焦三點(diǎn):一是認(rèn)錯(cuò)態(tài)度,“剛被拘就開(kāi)演,‘深刻反思’何在?”,認(rèn)為其急于撈金證明未真心悔改;
二是演出資質(zhì)與內(nèi)容,“無(wú)扎實(shí)才藝支撐,宣傳模糊恐不合規(guī)”,業(yè)內(nèi)人士指出中型演出需報(bào)備詳細(xì)流程,其內(nèi)容缺乏說(shuō)服力;
三是定價(jià)問(wèn)題,“合影、祝福視頻明碼標(biāo)價(jià),分明割韭菜”。
更關(guān)鍵的是,公眾認(rèn)為他穿警服帶貨傷害警服敬畏心,不良影響未消就辦演出,違背公序良俗。
中午時(shí)分質(zhì)疑聲達(dá)高峰,話(huà)題閱讀量破百萬(wàn),網(wǎng)友紛紛咨詢(xún)平臺(tái)及文旅部門(mén)。
下午5點(diǎn),票務(wù)平臺(tái)發(fā)布公告:“接主辦方通知,場(chǎng)次取消,已購(gòu)票全額退款”,未說(shuō)明原因,主辦方也失聯(lián)。
從上線(xiàn)到取消僅7小時(shí),顯然是輿論與合規(guī)壓力所致。
這場(chǎng)演出“一日游”是必然結(jié)果,更是公眾人物責(zé)任課。
“嘎子”角色為謝孟偉積累了深厚觀(guān)眾基礎(chǔ),但公眾包容不代表縱容,觸碰法律與道德底線(xiàn)后,需用行動(dòng)證明誠(chéng)意。
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線(xiàn)下演出作為公開(kāi)的文化活動(dòng),對(duì)藝人的公眾形象和內(nèi)容質(zhì)量有極高要求,謝孟偉既沒(méi)有拿出經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的演出內(nèi)容,也沒(méi)有展現(xiàn)出改正錯(cuò)誤的誠(chéng)懇態(tài)度,僅靠情懷標(biāo)簽和粉絲福利定價(jià),自然無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
對(duì)比其他曾犯錯(cuò)的藝人,有的選擇暫停工作投身公益,用行動(dòng)彌補(bǔ)過(guò)錯(cuò);
有的沉心打磨作品,用實(shí)力重新贏(yíng)得尊重。
這些案例都證明,公眾人物的立足之本永遠(yuǎn)是藝德與實(shí)力,犯錯(cuò)后最該做的是沉淀反思,而非急于通過(guò)商業(yè)活動(dòng)變現(xiàn)。
謝孟偉若想真正回歸公眾視野,首先要做的就是放下“嘎子”的情懷包袱,正視自身錯(cuò)誤。
找到與自身能力匹配且合規(guī)的發(fā)展方向,用長(zhǎng)期的正向行為重建公眾信任,這才是對(duì)童年角色的尊重,也是對(duì)支持他的觀(guān)眾的負(fù)責(zé)。
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