對話劉林：百度AIGC的差異化破局

10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會主論壇于中關(guān)村國際創(chuàng)新中心圓滿舉行。本屆主論壇以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，聚焦“科技賦能·智啟未來”的發(fā)展目標(biāo)，深入探討廣告行業(yè)的創(chuàng)新變革路徑與國際合作新機遇。

百度商業(yè)體系商業(yè)研發(fā)總經(jīng)理劉林

主論壇上，百度商業(yè)體系商業(yè)研發(fā)總經(jīng)理劉林發(fā)表了題為《創(chuàng)意無界生成無限》的演講。首先，他指出AIGC技術(shù)正深刻改變營銷行業(yè)，百度營銷憑借多模態(tài)大模型"技術(shù)優(yōu)勢，推出了“百度蒸汽機”視頻生成模型，僅需一張圖片和提示詞即可生成高質(zhì)量廣告創(chuàng)意。

其次，他詳細(xì)展示了百度蒸汽機通過多項技術(shù)突破實現(xiàn)“需求即成片”。首先是模型通過極致遵循能力支持復(fù)雜運鏡生成，在生成電影級超高畫質(zhì)的同時，通過音視頻一體化生成技術(shù)實現(xiàn)逼真環(huán)境音效、多人自然人物語音的同步輸出。其次百度蒸汽機采用“流式生成”技術(shù)，突破5、10s的視頻生成限制，讓長視頻生成從復(fù)雜時代走向了人人可用的簡單時代。此外還能做到實時生成可交互視頻生成，做到人與模型的實時互動，人機共創(chuàng)。

最后，他介紹了百度構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，依托百度蒸汽機視頻生成模型，面向B端的“擎舵”平臺和面向C端的“繪想”平臺，通過“多智能體WorkFlow”助力企業(yè)和創(chuàng)作者實現(xiàn)個性化創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。他期待與行業(yè)伙伴攜手，讓每一份想象都能生長出無限可能。

以下為《現(xiàn)代廣告》與百度商業(yè)體系商業(yè)研發(fā)總經(jīng)理劉林的對話：

Q:從百度營銷來看您認(rèn)為技術(shù)如何串聯(lián)各方，實現(xiàn)營銷全鏈路價值提升？

A:我們感受到這次會議還是非常盛大的，隨著技術(shù)的發(fā)展，在整個廣告生態(tài)，無論是廣告主還是創(chuàng)意機構(gòu)、或者媒體平臺，應(yīng)該各自發(fā)揮自身優(yōu)勢和價值，構(gòu)建有機協(xié)同體才能讓技術(shù)價值充分釋放，讓營銷全鏈路價值得到提升，從而實現(xiàn)多方共贏。尤其是站在百度媒體的角度，各個環(huán)節(jié)需要一起結(jié)合當(dāng)前的能力，賦能全鏈路變得更加高效。希望無論從搜索還是新產(chǎn)品，更多的是衍生更豐富的玩法，讓場域更活躍。一方面有創(chuàng)新，讓用戶在這里有更有意思的體驗，另一方面，同時也在為廣告主、營銷提供更大的空間。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意機構(gòu)聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，借助我們平臺方的一些工具，實現(xiàn)廣告即內(nèi)容、廣告既服務(wù)。這個過程中其實AI其實不是要取代創(chuàng)意生產(chǎn)角色，而是要解放創(chuàng)意生產(chǎn)角色。就像我們“百度蒸汽機”的核心價值在于讓創(chuàng)意人員從重復(fù)執(zhí)行中解放出來，更專注于策略洞察，同時拓展創(chuàng)意邊界，將“無法拍攝”的場景或“高成本”的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為落地表達(dá)，實現(xiàn)更快的熱點響應(yīng)和用戶觸達(dá)。最后作為廣告主應(yīng)該以策略主導(dǎo)為核心，依托各類AI工具和平臺，挖掘用戶需求，結(jié)合自身品牌調(diào)性定義營銷目標(biāo)。這樣各方充分發(fā)揮自身角色優(yōu)勢，才是借助技術(shù)紅利實現(xiàn)營銷全鏈路價值提升。

Q:現(xiàn)在隨著AIGC能力的發(fā)展，如何反哺百度的營銷生態(tài)，從而更好地服務(wù)廣告主？

A:我拿百度蒸汽機來舉例，最開始我們做這個事情就是來服務(wù)好百度移動生態(tài)，過往的搜索以圖文為主，如何更好地在短時間內(nèi)豐富好百度視頻的內(nèi)容，視頻的生態(tài)，讓更多玩家進來，讓更多的創(chuàng)作者進來，特別需要像百度蒸汽機這樣的工具出來，也是由于這個需求應(yīng)運而生，我們把這些能力做出來以后不斷完善我們的內(nèi)容生態(tài)，讓我們有更好的內(nèi)容出現(xiàn)，有更好的工具提供給創(chuàng)作者，用戶在百度的內(nèi)容矩陣下，產(chǎn)品體系下更好地消費視頻，更好地留在百度場域內(nèi)，無論對于百度生態(tài)的繁榮發(fā)展也好，對于廣告的營銷，滿足客戶的營銷目標(biāo)都是非常利好的。

Q:您認(rèn)為百度蒸汽機產(chǎn)品的特點或者最大的優(yōu)勢是什么？

A:百度蒸汽機是今年5月才開始對外的發(fā)布，雖然說起步比較晚、資源相對有限，但我們精準(zhǔn)聚焦實際業(yè)務(wù)需求，我們是為了滿足用戶的需求、搜索、內(nèi)容生態(tài)，重點打造了三大差異化能力：音視頻一體化生成、長視頻生成及未來更豐富的交互式視頻生成。這些技術(shù)突破雖具挑戰(zhàn)，但我們堅持"好鋼用在刀刃上"。通過攻克關(guān)鍵節(jié)點，為營銷工具和用戶產(chǎn)品注入全新玩法，更有意思的想法出來之后，會讓廣大用戶產(chǎn)生社交的裂變，口口相傳，讓更多人看到百度蒸汽機，用好百度蒸汽機。

Q:視頻生成這個點競爭已經(jīng)非常激烈了，百度在視頻生成平臺有哪些更高標(biāo)準(zhǔn)？

A:國內(nèi)包括國外，從技術(shù)上還沒有誰能夠做到非常顯著地領(lǐng)先，大家都是在前仆后繼，你追我趕不斷地突破，非常熱鬧。在10月15日的發(fā)布會上，我們展示了百度蒸汽機在視頻生成領(lǐng)域的突破性交互功能——用戶可在生成過程中實時編輯、隨時打斷并修改結(jié)果，這一創(chuàng)新玩法引發(fā)了廣泛討論。

我們認(rèn)為，單純的技術(shù)突破已不足以構(gòu)建絕對優(yōu)勢，關(guān)鍵在于實現(xiàn)“技術(shù)+產(chǎn)品+玩法”的深度融合。具有新奇體驗的玩法往往能引發(fā)用戶自發(fā)傳播，形成社交裂變，只有將技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為更具趣味性和互動性的產(chǎn)品體驗，才能在這場競賽中占據(jù)領(lǐng)先地位。我們正全力加速，力求通過好玩、有意思的產(chǎn)品設(shè)計，打造差異化競爭力。