AI紅包春節檔四強爭霸 馬化騰喊話重現11年前微信紅包盛況

《科創板日報》1月26日訊（記者 李佳怡 田野） 春節檔成AI應用“奇點時刻”，字節豆包、騰訊元寶、百度文心以及阿里千問都不惜投入重金，上演春節檔AI紅包“四強爭霸”大戰。

騰訊這次拿出了10億元現金進行元寶APP的強力春節營銷。在今天舉行的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰提及，AI應用元寶即將展開的春節分10億元現金活動，表示希望重現當年微信紅包的盛況。

此前，字節跳到宣布火山引擎成為央視春晚獨家 AI 云合作伙伴，豆包深度嵌入晚會互動。在騰訊宣布啟動春節紅包后，百度也宣布入局春節AI紅包大戰，用戶在百度APP使用文心助手，有機會瓜分5億現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。

另外，《科創板日報》從阿里巴巴方面獨家獲悉，阿里千問除了已經宣布的贊助B站跨年晚會和江蘇衛視春節晚會外，春節檔的千問APP的營銷正在緊鑼密鼓地準備中。

▎大廠，爭奪下一代AI流量入口

騰訊和百度的兩大消息前后腳傳出，為即將到來的春節檔拉開了一場以AI應用為核心、總金額高達15億元的“紅包大戰”序幕。不難看出，在流量見頂、增長放緩的后移動互聯網時代，AI正成為巨頭們撬動用戶活躍與生態布局的新杠桿。

《科創板日報》記者注意到，騰訊元寶APP在手機應用商店的下載頁面簡介已更新為春節紅包活動的宣傳頁，頁面顯眼位置也展示著“元寶派紅包，新春領不停”的宣傳語。點開元寶APP頁面，頁面左下角隨即便會出現“拆紅包分10億”的春節活動預約入口。

騰訊方面介紹，元寶APP活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態，用戶每天上元寶App都能領現金紅包，通過做任務可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。

此外，騰訊表示，分享紅包支持轉發給微信、QQ好友和社群。不難看出這一設計巧妙利用了騰訊的社交生態優勢，通過社交關系鏈的互動促進傳播。當用戶為紅包打開元寶APP時，無形中完成對AI產品的首次觸達，而轉發行為則進一步將產品擴散至其社交網絡。

值得注意的是，騰訊有意將元寶APP打造為“下一個微信”的意圖已有顯現。除了春節紅包活動，據內部人士透露，其新功能“元寶派”已開啟內測。馬化騰在騰訊年會上進一步說明，元寶派從過去騰訊會議的群聊中獲得啟發，在已有的AI助手中通過“+群”來探索新的社交玩法，這也是基于騰訊特點的新嘗試。

該產品定位為多人社交空間，用戶不僅可與AI共同聊天、調節氛圍、執行任務，還能通過生成的“派號”或專屬鏈接，分享至微信、QQ等社交平臺，邀請好友一鍵加入，以圖打通現有社交關系鏈。馬化騰亦透露該項目原本屬于絕密級別，并號召員工體驗新版本。

另一邊，百度的5億紅包活動時間跨度更長，從1月26日持續至3月12日。用戶需在百度App中實際使用文心助手才能參與活動，最高獎勵同樣為1萬元。

《科創板日報》記者在體驗中發現，點開百度APP內的文心助手頁面后，系統會即刻彈出“百度新年活動入口”的提示。

根據文心助手的介紹，此次新年活動包含多種參與方式。用戶除通過文心助手參與5億元紅包活動外，還可以在百度APP內搜索“云游中國”或“春節紅包”關鍵詞，或通過百度APP首頁的Banner廣告、系統推送通知等入口獲取活動信息并參與。

更值得關注的是，百度APP將以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京廣播電視臺春節聯歡晚會》，這也實現AI技術與國民級晚會IP的深度結合。

通過高額現金激勵與春晚場景曝光，百度也正試圖將文心助手從技術工具推向大眾日常應用，加速其從“可用”到“常用”的認知跨越。

▎15億紅包的背后：千億AI應用市場靜待爆發

春節紅包大戰并非新鮮事。2014年微信紅包的橫空出世，被視為中國移動支付普及的里程碑；2015年春晚，騰訊通過微信“搖一搖”形式向全民發放5億現金紅包，完成微信支付的“諾曼底登陸”。

十年間，春節紅包從簡單的社交互動演變為互聯網平臺用戶爭奪的重要戰場。然而，在移動互聯網紅利消退的背景下，傳統紅包活動已顯疲態，生成式AI的爆發又為大廠提供了新的敘事空間與增長抓手。可以看到，今年的顯著特點是AI應用首次從幕后技術支撐走向前臺營銷主角。

馬化騰在內部講話中也指出，未來將把大模型和AI產品以一體化的方式來考慮，并采用交叉、派駐和Co-design的邏輯進行產品和組織的設計。同時，馬化騰強調，2025年騰訊“唯一花錢投入比較多的就是AI”，并在AI基礎設施和AI人才結構上做了很多優化調整，通過年輕化力量以重構和加強研發團隊。

不難看出，在這場看似簡單的紅包活動背后，實際上也隱藏著互聯網平臺在AI時代的深層戰略考量。騰訊、百度等傳統互聯網巨頭正試圖通過春節這一流量高峰，將用戶從傳統應用導向AI產品。

中商產業研究院分析師預測，2025年中國AI應用市場規模將達到849億元，2026年市場規模將達到1148億元。QuestMobile數據則顯示，截至2025年9月，國內月活排名前三的AI應用分別為字節豆包、DeepSeek和騰訊元寶，月活躍用戶數分別為1.72億、1.45億和3286萬。

不過目前看來，AI助手對大眾而言仍有一定使用門檻，而認知度廣、操作簡單的紅包，則成為一種有效的觸達媒介。平臺借此降低體驗門檻、增加趣味性，從而引導用戶初次接觸其AI產品。此外，春節期間高頻的社交互動，恰好為這類產品的推廣與自然擴散提供了合適的場景。

開源證券表示，國內大模型廠商借助全年最盛大節日“春節”的系列活動所帶來的強社交裂變效應，加碼爭奪C端AI入口，后續國內用戶規模增長及商業化或加速，從而打開圍繞大模型廣告/電商/娛樂/本地生活/教育等變現方式的產業鏈上下游成長空間。