嘎子哥復(fù)出撈金被叫停，徹底玩完了！

回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“ 嘎子哥 ” ，又出事了。

從穿警服直播被拘，到籌備線下演出被臨時(shí)取消，謝孟偉，這個(gè)曾經(jīng)的《小兵張嘎》，如今成了“流量反噬”的活教材。

“嘎子喜樂(lè)會(huì)”，緊急撤檔

嘎子哥開(kāi)演唱會(huì)了。

最近 ，一張海報(bào)在 網(wǎng)上瘋傳 ——“嘎子明星喜樂(lè)會(huì)”，常州站，11月15日開(kāi)演。

主角正是 嘎子哥 謝孟偉。

圖源：微博

票價(jià)從98元到666元不等，分為四個(gè)檔次。

最低檔可入場(chǎng)觀看，168元檔能獲得簽名海報(bào)，268元檔還能參加“1V5合影”，而最貴的666元VIP票，則承諾“嘎子哥親錄1V1祝福視頻” ， 相當(dāng)于花錢買一次專屬問(wèn)候。

在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，這樣的定價(jià)并不算離譜。

相比之下，抖音千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅旺仔小喬的個(gè)人演唱會(huì)票價(jià)區(qū)間是268到968元，而嘎子哥的“良心價(jià)”反倒顯得克制。

但問(wèn)題在于 ， 網(wǎng)友 并不認(rèn)可。

“ 98票價(jià)真不如不如去動(dòng)物園看動(dòng)物 ”“快封了他吧”

從數(shù)據(jù)上看，熱度確實(shí)有限。票務(wù)頁(yè)面顯示，標(biāo)記“想看”的只有117人，遠(yuǎn)低于普通網(wǎng)紅線下活動(dòng)的關(guān)注度。

幾天后，主辦方突然發(fā)布通知 稱 ，該場(chǎng)演出取消。

至于取消 理由 至今 未明，也未給出后續(xù)安排 ， 這一幕多少有些諷刺。

前腳剛從“穿警服被拘”的風(fēng)波中走出，后腳又想靠線下演出“復(fù)活”，結(jié)果還沒(méi)上臺(tái)，活動(dòng)就被叫停。

臺(tái)下沒(méi)觀眾，臺(tái)上沒(méi)燈光，“嘎子歸來(lái)”變成了“嘎子撤檔”。

事實(shí)上，這并不是謝孟偉第一次試圖“賣嘎子”。

過(guò)去幾年，他先后在直播間賣酒、賣手機(jī)、賣課程，甚至推出過(guò)“嘎子影視基地探班服務(wù)”，粉絲付費(fèi)就能進(jìn)劇組“看嘎子拍戲”。

圖源：微博

他一次又一次把“嘎子”當(dāng)成品牌，用童年情懷換關(guān)注，用爭(zhēng)議維持熱度。

只是，這種“情懷變現(xiàn)”的生意，早已走到臨界點(diǎn)。

娛樂(lè)化帶貨和情懷營(yíng)銷之間，隔著的是觀眾的信任線 ， 當(dāng)人們不再為“記憶”買單，所謂的“嘎子IP”就變成了舊時(shí)代的影子。

如今，當(dāng)“嘎子”不再代表純真和勇敢，而變成一個(gè)反復(fù)被消費(fèi)的標(biāo)簽，觀眾看他，不再是懷舊，而是看一場(chǎng)荒誕劇。

被拘7天，流量的代價(jià)來(lái)了

謝孟偉真正“翻車”的起點(diǎn)，是那場(chǎng)穿警服直播。

9月初，他在快手直播帶貨時(shí)，穿著帶有明顯警用標(biāo)志的制服出鏡。雖然沒(méi)有佩戴警號(hào)，但肩章、臂章都清晰可見(jiàn)。

當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑“這樣直播合適嗎”時(shí)，他非但沒(méi)有解釋，反而情緒失控，對(duì)質(zhì)疑者爆粗口。

很快，謝孟偉 被 網(wǎng)友舉報(bào) ， 隨后 警方介入。

9月17日， 云南警方 發(fā)出 通報(bào) ， 謝某某（男，36歲，河北雄縣人），身穿帶有警用標(biāo)志服裝直播帶貨，造成不良社會(huì)影響，依法行政拘留7日。

圖源：微博

短短幾 哥小時(shí)后 ，“嘎子哥被拘”的話題登上熱搜。

謝孟偉隨后發(fā)布道歉視頻，說(shuō)那是“拍戲戲服”，承認(rèn)“不妥”，但輿論早已炸鍋 ， 賬號(hào)也被封禁 。

更 令人哭笑不得的是 ， 剛被拘完，他的合作公司立刻宣布 ，視頻錄制價(jià)格上調(diào)1.5倍。

理由是“謝孟偉市場(chǎng)關(guān)注度與影響力顯著提升”。

圖源：微博

在流量世界里，翻車和漲價(jià)，竟能在同一段時(shí)間內(nèi)同時(shí)發(fā)生。

這足以說(shuō)明，如今的流量邏輯早已失序—— 爭(zhēng)議即流量，風(fēng)波即商機(jī)。

10月 4日 ，謝孟偉的抖音賬號(hào)解封，他 表示 ： “我回來(lái)了。首先，向所有的觀眾朋友們說(shuō)一聲對(duì)不起”“公司的員工我也都提前安排好，大家都回老家了?！?/p>

圖源：抖音

但很快又恢復(fù)更新，帶著滿臉笑容。

只是這一次，他的快手賬號(hào)依舊封禁，粉絲數(shù)也大幅下滑。

從“警服風(fēng)波”到“演出取消”，謝孟偉經(jīng)歷了從流量巔峰到信任坍塌的全過(guò)程。

更殘酷的是，他似乎還沒(méi)意識(shí)到： 不是觀眾不原諒他，而是他早已不是那個(gè)“嘎子”了。

翻車成常態(tài)，被執(zhí)行超1400萬(wàn)

流量沒(méi)了，麻煩卻沒(méi)停。

今年10月，有媒體披露謝孟偉新增兩條被執(zhí)行人信息：被湖南新邵法院執(zhí)行210萬(wàn)元；被北京大興法院恢復(fù)執(zhí)行500萬(wàn)元。

加上此前多起民間借貸糾紛，他被執(zhí)行金額累計(jì)超1400萬(wàn)元。

圖源：企查查

與此同時(shí)，他還陷入一場(chǎng)與“反詐老陳”的口水戰(zhàn)。

老陳質(zhì)疑他直播間售賣的酷派X60手機(jī)是假貨，喊話品牌方回應(yīng)。

嘎子哥怒懟：“你是什么東西？蹭熱度的！”

圖源：微博

一時(shí)間，“嘎子哥威脅反詐主播”的話題沖上熱搜。

幾天后，酷派官方出面確認(rèn)手機(jī)確為正品。

老陳公開(kāi)道歉，并曬出自己被封直播權(quán)限10分鐘的截圖。

輿論又一次反轉(zhuǎn)。

只是，這樣的“戲劇性”在謝孟偉身上屢見(jiàn)不鮮。

從“潘嘎之交”開(kāi)始，他就陷入了一個(gè)怪圈—— 被罵、道歉、漲粉、再翻車。

那年直播賣酒，他哭著說(shuō)“我沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)大家原諒”。網(wǎng)友一聽(tīng)，心都軟了。

不久，潘長(zhǎng)江出現(xiàn)在直播間里，像長(zhǎng)輩一樣苦口婆心地勸他：“別被帶貨沖昏了頭。”

圖源：微博

結(jié)果沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，潘長(zhǎng)江也進(jìn)了直播間賣酒。

這場(chǎng)勸誡 后來(lái)被網(wǎng)友 戲稱為 “潘嘎之交”?；恼Q又諷刺。

謝孟偉的經(jīng)歷，其實(shí)就是這幾年流量經(jīng)濟(jì)的縮影 ， 靠情懷博眼球，用爭(zhēng)議賺熱度，再把熱度變現(xiàn)。

可問(wèn)題是，情懷能被透支幾次？觀眾信任一次次被掏空，到最后，誰(shuí)還愿意買單？

從童星變網(wǎng)紅，從演員變主播，再一路摔到欠債被執(zhí)行， 他 幾乎是流量時(shí)代的 “ 翻車樣板” 。

當(dāng)紅利散盡，濾鏡碎了， “ 嘎子 哥” 也不再是那個(gè)讓人懷念的英雄，只剩下一地狼藉的舊夢(mèng)。

“嘎子哥”的故事，不只是一個(gè)人的沉浮，更是整個(gè)流量時(shí)代的寓言。

他代表的是一代被流量裹挾的中年網(wǎng)紅：

他們懂得流量的威力，卻不了解流量的邊界；他們習(xí)慣于“整活”，卻忘了觀眾早已變聰明；他們?cè)谝粓?chǎng)場(chǎng)風(fēng)波中反復(fù)跌倒，卻始終舍不得退出。

在這個(gè)“越封越火”的時(shí)代，爭(zhēng)議甚至成了商業(yè)策略。

從張雪峰被禁再歸，到藍(lán)戰(zhàn)非口無(wú)遮攔被封號(hào)，平臺(tái)的禁令，成了流量的“燃料”。

可不同的是，張雪峰有知識(shí)壁壘，藍(lán)戰(zhàn)非有娛樂(lè)能力；而謝孟偉，只有一個(gè)“嘎子”。

當(dāng)“嘎子”被反復(fù)消費(fèi)、再無(wú)新內(nèi)容可講，他就成了被流量時(shí)代拋棄的舊故事。

流量能成就一時(shí)的輝煌，卻救不了失控的自我。

流量可以復(fù)制熱度，但復(fù)制不了初心。

而當(dāng)“嘎子精神”只剩下段子，這出“嘎子復(fù)出記”，也就徹底落幕了。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

最新電商行業(yè)資訊，盡在【Top電商】↓↓↓