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許多廣告公司,都有個(gè)不成文的規(guī)律:
團(tuán)隊(duì)越大,項(xiàng)目越慢;
流程越全,效率越低;
人越多,心越散。
于是,這幾年一個(gè)現(xiàn)象悄悄成了常態(tài)
甲方找乙方,乙方再找freelancer。
當(dāng)年的大公司,樓里坐滿了創(chuàng)意總監(jiān)、文案組長、媒介經(jīng)理、客戶總監(jiān);
現(xiàn)在的項(xiàng)目群里,頭像要么是貓,要么是海邊日落,要么備注“飛飛/小張/大樹”。
他們不是你同事,是freelancer。
freelancer的工作邏輯:直接開干,少廢話
在廣告公司內(nèi)部,一個(gè)提案要走過的路非常漫長
從和客戶對(duì)接提案,到內(nèi)部分工協(xié)調(diào),再到最后落地執(zhí)行
扯皮和甩鍋是常態(tài)
而freelancer的流程是這樣的:
“需求是啥?預(yù)算多少?什么時(shí)候交?”
然后,就沒然后了,
下一個(gè)你看到的東西,已經(jīng)是成品。
沒有會(huì)議復(fù)盤會(huì)議的復(fù)盤,
沒有“咱們先腦爆一個(gè)創(chuàng)意方向”的玄學(xué)預(yù)熱,
freelancer要么不接,要接就直接做結(jié)果。
專業(yè),且沒有互相扯后腿
廣告公司里的項(xiàng)目,最大的風(fēng)險(xiǎn)不在于專業(yè)水平,
而在于內(nèi)部摩擦
文案嫌設(shè)計(jì)“沒sense”,設(shè)計(jì)嫌AE“亂給brief”,AE嫌策劃“不接地氣”,策劃嫌媒介“耍心眼”……
freelancer小組的組合,是純功能拼裝:
找最強(qiáng)的文案,最靠譜的設(shè)計(jì),最穩(wěn)的拍攝,最細(xì)的媒介,
大家因?yàn)橹粸檫@一個(gè)項(xiàng)目聚在一起,
沒有辦公室政治、沒有升職焦慮、沒有績效互踩,
只有一條共識(shí):把活干好,早點(diǎn)拿錢。
靈活帶來的,是效率和務(wù)實(shí)
固定編制的廣告公司,為了“保團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)”,必須在平時(shí)也養(yǎng)很多在當(dāng)前項(xiàng)目中并不必要的崗位;
而freelancer項(xiàng)目,只上有用的人。
預(yù)算更精準(zhǔn),分工更明確,
甲方的錢直接砸在了干活的人身上,
沒有被稀釋在茶水間、團(tuán)建和無效加班里。
如果你要拍一支小視頻,
freelancer可以當(dāng)天就把導(dǎo)演、攝像、剪輯、調(diào)色都湊齊,3天拍完;
廣告公司需要先排期、內(nèi)部審批、走預(yù)算、協(xié)調(diào)檔期
最后3天變1周。
不夠完美,但也不該被看低
誠然,freelancer組合也有它的短板:
團(tuán)隊(duì)臨時(shí)拼湊,缺乏長期磨合;
流程松散,遇到超大體量項(xiàng)目容易掉鏈子;
出事沒人扛鍋,風(fēng)險(xiǎn)要自己兜。
但就單個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行力、專業(yè)性、專注度來說,
很多freelancer組比傳統(tǒng)廣告團(tuán)隊(duì)更干脆、更專業(yè)、更穩(wěn)定。
他們不搞冗余,不養(yǎng)虛名,
每一分時(shí)間和預(yù)算都花在了正經(jīng)事上。
結(jié)尾|懷舊歸懷舊,現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)
懷念廣告公司燈火通明的提案之夜,
懷念那個(gè)創(chuàng)意墻貼滿A3紙、會(huì)議室永遠(yuǎn)有人吵架的時(shí)代
沒錯(cuò),那是行業(yè)的高光。
但時(shí)代在變,預(yù)算在縮,客戶的耐心也在減。
當(dāng)freelancer可以用更少的成本、更快的速度、更高的專業(yè)度,完成同樣的事,
我們不能只用“零散”“不正規(guī)”去形容他們。
這不是廣告行業(yè)的衰落,
是廣告人的形態(tài)變了。
有人離開了公司,但沒有離開專業(yè)。
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