陜西上市企業再+1，行業龍頭，頂尖IP！

今天，陜西旅游沖刺上交所主板上市迎來關鍵一戰。

根據上交所最新公告顯示，陜西旅游文化產業股份有限公司（首發）：符合發行條件、上市條件和信息披露要求。

此番公告，說明陜西旅游成功過會，邁過上市前的重要門檻，將成為陜西第85家A股上市公司。

而陜西旅游，也成為近五年來A股首家文旅類IPO過會企業，近八年來上交所首家文旅類IPO過會企業，打破文旅行業資本化沉寂許久的局面，為近年來文旅類企業資本化路徑打開新的可能。

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行業龍頭 深耕演藝、索道等業務

如果說陜西旅游這家企業大家可能并不熟悉，而說起華清宮、《長恨歌》、華山等陜西知名文旅IP，有助于大家更加快速的認識這家公司。

陜西旅游，與這三大IP有著密切聯系，例如長紅近20年的《長恨歌》室外大型實景歷史舞劇，就是由陜西旅游全資控股子公司運營，華山西峰索道背后亦有其身影。

公開信息顯示，陜西旅游成立于1988年，由陜旅集團控股，背靠陜西國資委。

37年的發展路徑中，陜西旅游成長為以“景區+文化旅游”為核心業務的行業龍頭企業，覆蓋旅游演藝、旅游索道和旅游餐飲等業務。

具體來說，依托華清宮、華山等優質旅游資源，打造了《長恨歌》、《12·12西安事變》等優質旅游演藝作品，在華山景區建設和運營了西峰索道及華威滑道。

旅游餐飲方面則有唐樂宮，以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經營模式，被譽為“東方紅磨坊”。

可以說，在陜西文旅市場上，陜西旅游掌握著一部分核心資源，擁有核心優勢。

而再觀其資本化歷程，該企業于2017年1月在新三板掛牌，此后就啟動了上市進程，只是因種種因素一直未能成功上市。

但長期以來積累的經驗，在自身業績迅速回升之后，今年陜西旅游再次向上交所主板發起沖擊。這一次，從受理至今歷時5個月便成功過會。

此番順利過會，離不開陜西旅游自身的實力。

數據顯示，報告期內，2022年-2025年6月陜西旅游實現主營業務收入分別為22,808.99萬元、108,050.64萬元、125,423.30萬元和51,276.68萬元，實現凈利潤分別為-10,260.20萬元、52,952.91萬元、62,157.77萬元和24,706.65萬元。

數據上看，陜西旅游在經歷2020-2022年三年低迷期后，在2023年便迅速找回狀態，營業收入保持增長態勢，并且實現凈利潤從-1.03億元扭虧為盈并增至6.22億元。

經營上的優秀表現，既堅定了企業上市的信心，也贏得市場對企業的信心。

對于眾多區域性文旅企業而言，陜西旅游則向行業提供了從資產運營向資本運營躍遷的寶貴經驗，大幅提振行業資本化信心。

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手握精品標桿劇作

走向全國的底氣

陜西旅游經營上的亮眼表現，離不開兩大支柱：演藝、索道。

在文旅產業持續向好的當下，一方面，西安一直是熱門旅游目的地，《長恨歌》演出被列入游客必玩清單，看演出也成為文旅市場的重要版圖，不少游客甚至會為一場演出而去一座城市旅游；另一方面，登山旅游近年來受到年輕群體追捧，而華山、泰山又位列五岳，節假日游客量有著足夠保障。

特別是《長恨歌》演藝，可謂是陜西旅游的“臺柱子”。

近年來《長恨歌》演藝的市場表現持續向好，營收從2022年的7,641.06萬元，暴漲至2024年68,081.19萬元，實現營收從千萬級躍升至億級，2024年平均日賺達到186萬，毛利率更是達到84%，上座率近年來保持在80%以上。

2017-2025年1-6月《長恨歌》觀看人次（萬人次）

可以說，陜西旅游不僅將《長恨歌》打造成西安文旅產業的金字招牌，更是創造了行業標桿。

作為已經上演18年的實景歷史舞劇，《長恨歌》長期來保持著久盛不衰的狀態，并且在近年來更是在社交平臺爆火，受到年輕群體的喜愛。

究其根本離不開持續創新，我們觀察到，《長恨歌》通過舞臺技術升級和演員梯隊建設等多種方式實現了產品的創新，特別是2021年冬季版《長恨歌》的震撼上演，帶給觀眾全新的觀賞體驗。

更值得關注的是，《長恨歌》樹立了實景演藝相關的國家標準。

2016年，以《長恨歌》為藍本編制的《實景演出服務規范》三項國家標準正式發布，這是我國首次發布的旅游演藝行業國家標準，推動了整個實景演出行業的健康和規范發展；2017年絲博會期間，召開的《長恨歌》標準化現場觀摩會，將經驗與模式向絲綢之路沿線國家全面復制推廣。

該圖片為AI生成圖片

而具備成熟經驗的陜西旅游，也在積極的將標桿演藝作品的經驗，向更多產品推廣。

例如在華清宮·瑤光閣劇院演出的《12·12 西安事變》，在山東泰山腳下打造泰山秀城上演《泰山烽火》。

從招股書中我們也可以看到，陜西旅游此次上市籌集資金，也將持續擴大其演藝業務的規模。

像收購瑤光閣股權，有利于企業實現對于《12·12 西安事變》演藝項目更大的主動權，有助于降低公司成本并提高盈利能力。

而投資的泰山秀城（二期）建設項目，主要將用于建設文化演藝劇場，擬演藝劇目包括《魯智深》《山海秘境》《泰山頌》等等，這些新劇目上映后，可以通過多臺演出集群效應提升景區競爭力。

陜西旅游的種種動作，傳遞著復制《長恨歌》成功經驗的積極信號，甚至走出陜西，布局全國市場。

需要注意的是，今年10月，陜旅集團參與簽約總規模5億元的吉林省冰雪經濟投資基金，重點投向冰雪旅游、冰雪運動、冰雪科技等領域，并積極探索“冰雪＋演藝”“冰雪＋索道”“冰雪＋賽事”等跨界融合新業態。

未來若是有冰雪演藝項目落地，極大可能會看到陜西旅游的身影。

演藝業務拓展步履不停，未來數字化轉型也將賦能陜西旅游更大的發揮空間。

近年來，陜旅集團持續推動數字化轉型，聚焦數字文旅、智慧景區、沉浸式體驗等領域深度布局，落地《海上絲路·破浪影院》、三亞《海南·翱翔》、白鹿原影視城《蝶·幻境》等項目。

在對于延伸文化產業鏈的布局中，陜旅集團強調發揮演藝、索道、劇院餐廳三大優勢產業的帶動性，加大數字化研發力度，推動精品IP的數字化，做輕量級可復制的數字演藝。

陜西旅游作為陜旅集團旗下以演藝等為核心業務的重要分支，數字化與演藝的融合發展，可能會創造更大驚喜。

而陜旅集團的目標，也不局限在陜西，提出要把優質文化旅游產品變成全國布局的文化產業鏈。并要依托最新文旅科技，以文旅投資、產品輸出、技術輸出和規則輸出等方式，讓更多文旅信息化假設成果從樣品變成產品、形成產業，助力文旅行業全面轉型升級。

在陜旅集團走出去的過程中，陜西旅游將會是核心力量。

作為西安本地城市發展觀察者，我們樂于看到陜西品牌走出陜西，叫響全國。

不久之后，陜西旅游將正式在上交所主板掛牌上市，我們也期待，陜西旅游站在新起點上，能夠走得更遠。

編輯：Lyna

審核：解革

監制：號稱嬉皮

部分圖片由AI生成