【歐洲】老牌首飾品牌大裁員，曾經(jīng)人手一件的“閃亮石頭”為啥不香了？

11月6日，在奧地利蒂羅爾州一個叫瓦騰斯的小鎮(zhèn)上，施華洛世奇公司總部向員工宣布了一個消息：到2026年底，這里要裁掉400個崗位。

消息一傳開，當?shù)毓撠熑藲獾弥迸淖雷樱f這是“背叛家鄉(xiāng)”，就像把一根香腸切成薄片，最后連渣都不剩。

其實這事兒早有苗頭。最近幾年，這座工廠的生產(chǎn)線經(jīng)常靜悄悄的，機器開工不足。

更讓人擔心的是，他們生產(chǎn)的水晶中，有42%是賣給其他珠寶公司做原料的——而這部分生意垮得最厲害。

為了節(jié)省開支，公司決定取消夜班，因為每晚加班要燒掉好幾百萬歐元（相當于幾千萬元人民幣）。

被裁的員工能拿到2到7個月的工資作為補償，外加1.1萬歐元（約9.2萬元人民幣）的培訓費，公司說這筆錢全由自己掏腰包，不用政府補貼。

說到施華洛世奇，中國人應該再熟悉不過了。前幾年，哪個姑娘的首飾盒里沒有一兩件他家的“天鵝項鏈”或“雪花耳釘”呢？

2018年前后，這款帶著天鵝標志的閃亮首飾火遍大街小巷，年輕女孩們以擁有一件為榮。商場專柜總是擠滿試戴的顧客，一條五百多元的水晶項鏈，咬咬牙也要買下——畢竟戴上它，感覺整個人都在發(fā)光。

可是風水輪流轉。如今這個曾讓人搶破頭的品牌，漸漸失去了魔力。為什么大家不愛買這些“閃亮石頭”了？

首先，年輕人的口味變了。現(xiàn)在更流行“小眾設計”和“復古風”。比起千篇一律的天鵝logo，很多人寧愿花同樣的錢，找獨立設計師做一條獨一無二的項鏈。就像前陣子在歐洲火起來的“再生材料首飾”，用廢棄玻璃和金屬制作，雖然不閃，但背后有環(huán)保故事，更讓年輕人覺得有意義。

其次，假貨太多成了硬傷。施華洛世奇用的本來就不是真水晶，而是高端人造水晶。當電商平臺上出現(xiàn)大量幾十元的“同廠尾貨”時，花正價購買的顧客就像交了“智商稅”。有位北京姑娘吐槽：“我專柜買的項鏈掉鉆，朋友網(wǎng)購的仿品反而結實，這找誰說理去？”

再者，歐洲奢侈品市場本身也在萎縮。去年法國某個經(jīng)典水晶品牌也裁員百余人，他們的總監(jiān)曾無奈地說：“現(xiàn)在年輕人寧愿花2000元（約250歐元）買副降噪耳機，也不愿買條水晶手鏈。”確實，當手機殼、耳機都成了時尚配飾，傳統(tǒng)首飾的生存空間自然被擠壓。

不過施華洛世奇還沒認輸。他們承諾在2030年前投入1.5億歐元（約12.5億元人民幣）改造工廠，說要保住“瓦騰斯這個搖籃”。

只是當?shù)厣虝飨f得實在：“工業(yè)的活力不是突然消失的，而是被高成本、繁瑣手續(xù)慢慢拖垮的。”

這場裁員風暴背后，不僅是一個品牌的起伏，更是時代風向轉變的縮影。當那只驕傲的天鵝不再讓人仰望，它該如何在新時代的浪潮中重新展翅？