承制方的時代要結束了｜精品背后

01 制作方不賺錢了

行業最新動態，紅果取消了很多承制方的保底，很多承制方都減產能了，紅果過稿率也在大幅度降低。

短劇制片人林一辰透露，“不但減了保底，還要求4天拍攝變成5天，提高質量要求。”

短劇編劇胡周說到，“紅果不需要那么多服務商，以后小的服務商都得砍掉。”

看得見的變化是，11月初某日上線的劇100多部劇中，只有聽花島的劇熱度過了7000萬。其他的劇多在4000萬上下，熱度在幾百徘徊的短劇數量數不勝數。也就是說，短劇行業還在賺錢的承制方已經可能不到行業的10%。

“我們公司做了三年的平臺承制，9月份第一次虧損。”這個初秋，我在鄭州二七廣場的樓下喝胡辣湯時，短劇老板黃總慢悠悠的和我說到。

黃總是最早一批的廣告人，疫情期間接過廣告，也拍信過息流，2021年時開始拍短劇。成本10萬、20萬的苦日子也熬過來了，最終一直跟隨的老大番茄短劇結果子成了紅果短劇，成長為了全國頭部的短劇制作方，好的時候能一個月上線百部劇，買上了大平層。

這兩年，紅果在開疆拓土的階段時，需要大量的短劇擴充劇庫。一方面，紅果以高價從容量、麥芽、九州等傳統的付費劇平臺手中批量買劇；另一方面，紅果整合內部資源，開放番茄小說IP庫，提高給編劇的酬勞收本，鎖定核心產能，和大量短劇制作方簽訂收劇協議，以自制、版權合作、定制等多種形式和承制方合作。

過去，不少短劇制作方都愛吐槽被付費投流的平臺坑錢，分賬不透明。如今，大批制作方轉投紅果已有兩三年的光景，錢也賺過，作品也出過。行業里也出現了《一品布衣》《盛夏芬德拉》《十八歲太奶奶》系列等精品劇，肉眼可見的，越來越多的圈外人開始看短劇，主流媒體開始看短劇，對短劇的道德審判、價值觀評判越來越嚴格。

短劇精品化是趨勢，做好劇就能穩賺。但這背后，也是一批不做精品的短劇的人，做不了精品短劇的制作方正在虧錢、倒閉、失業、轉行。

02 制作方虧損原因：成本高，流量少，競爭者太多

“現在短劇的制作成本太高了，紅果粉絲有了幾萬以上的，單天就能到兩三萬，加上一個星期的拍攝，劇本費七八萬，精品的女頻劇成本能到100多萬。如果拍的是古裝劇，加上置景、道具啥的成本更高了。”短劇制片人紅葉和短劇黑馬說到。

今年以來，隨著短劇營銷的增多，短劇演員影響力的擴大，短劇的制作成本也水漲船高，當年三十萬能拍一部短劇的時代過去了，如今已經很少人能以這么低的成本拍短劇了。

與此同時，入局者越來越多，行業的競爭越來越激烈。據了解，上半年行業上新的短劇還是2萬多部，單日100多部。下半年，行業的短劇數量幾乎是翻倍式增長，行業單日上劇200多部。

劇多了，流量就少了，制作方之間的廝殺更嚴重。

在分賬上，紅果推出的編劇、演員等分賬政策，不斷提高給編劇的分成比例，相應的，制作方的分成比例就在被不斷下調。

過去，在紅果快速拓展免費短劇市場的階段，需要新劇拉新，給制作中的分成比例還算可以。紅果的集體保底制度，也會大規模的給制作方劇本，讓制作方可以批量做劇，博爆款。紅葉就在鄭州的某拍攝基地中用10天的時間拍了三部短劇，“主要是宴會廳模式。男主被A罵，再被B打，后面C踹。人往里走，情緒就往上加，吵架嘛，上人就行。”

在制作方快速內卷的同時，低質量的短劇被大量的復制，如情緒劇等短劇被大量產出，言情劇也多，內容飽和，平臺也降低了給制作方的分賬比例。由此，不少短劇的承制方都迎來了虧損。

03 影視劇公司，在接承制方的碗

過去四五年的短劇發展中，是大規模的承制方撐起了行業的半壁江山。

干短劇是為了賺錢養家的，不是為了談理想去戛納東京扯頭花為獎吵架的。如今制作方都不賺錢了，轉行或者退圈是必然的。

如今，接過了承制方市場的玩家，有一部分是新入局的影視劇公司。

近期，多家影視劇公司都在接觸和紅果等短劇平臺的合作。北京某網劇制作公司A，一口氣和紅果簽約了80多部劇的制作年框，A的負責人對短劇黑馬說到，“我們沒做過短劇，但有網劇的制作經驗，紅果拿劇本入股，加上我們的制作能力，是強強聯合。你啥時候有空出來聚聚，我想找更多的同行一起做大做強。”

看到消息后我沒有說話，他要繳的學費還在后面。今天，A的負責人給我發來了他上線的第一部新劇，熱度2300。

但也有可能會做的還不錯的。最近紅果自制劇推出的《冒姓瑯琊》，一是挖到了《一品布衣》的原版人馬，制作費給的高，另一方，宣發超級足，“還沒上線前，紅果就各種push和彈窗了，站內站外鋪天蓋地的宣傳，以前其他劇是沒這個待遇的。抖音的宣發更是到處都是，真讓人羨慕啊。”紅葉說到。

該劇上線后，熱度值達到了5800，在男頻短劇里已經非常優秀了。

此外，《冒姓瑯琊》的同名精品短劇的系列化開發，也由紅果短劇和長信傳媒及其廠牌奧信短劇出品制作，監制過《唐朝詭事錄》的郭靖宇擔任總監制，已經殺青。優秀的前作劇本打底+影視劇公司擅長的宣發、拍攝、碼演員+紅果貼心指導，該劇質量定會不錯，有望能爆。

紅葉對短劇黑馬說到，“對于長劇公司來講，他們要入場做短劇，至少第一個項目不能太難看了，都會拉高成本來做一個品相很好的項目。紅果看好長劇的制作方，長劇的人現在也愿意下來做短劇，都是覺得短劇會越來越專業化，未來是他們的市場。他倆是雙贏的。”

此外，紅果內部搞了專項的項目組，在孵化超級頭部的短劇，制作費可以抬到非常高，“紅果想做的事情，沒有做不成的，200萬起步吧，找業內最好的導演、編劇、演員，做成季播劇的爆款，跟不上發展的制作方，自然會被淘汰掉，這是趨勢。”

精品短劇快速發展的背后，是行業從業者的入局和出局。當市場拋棄一批人的時候，又狠又快又無聲。

PS：如需加入短劇交流群，請轉發本文截圖發給偶成，添加短劇黑馬創始人偶成微信（duanjuheima1）時，煩請填寫姓名+職業，發業務簡介，方便進一步溝通交流。

另外，短劇黑馬還有漫劇交流群，漫劇從業者可以發樣片或者簡介進。