《瘋狂動物城2》各路聯名霸屏；萬圣節變萬梗節；Prada 為電影分鏡辦了一場展覽 | 營銷人的靈感庫205期

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本周最熱

《瘋狂動物城2》即將登錄院線，各路聯名搶先霸屏

《瘋狂動物城》可謂是今年院線最受期待的電影之一。自官宣立項起，它便持續引爆話題，前作累積的頂級口碑與全球超10億美元的票房奇跡，讓全球影迷對兔朱迪和狐尼克的回歸抱有極高期待。而隨著影片即將登錄院線，圍繞著電影本身的宣傳和聯名活動持續開展。

在電影宣傳方面，為了給電影預熱，迪士尼與上海美術電影制片廠攜手推出動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》，共四段，以一天為時間軸，聚焦于動物們日常的生活場景。而且每四段都采用了不同的動畫風格，誠意滿滿。

而在商業聯名方面，優衣庫、德芙、名創優品等品牌都在本周官宣了與《瘋狂動物城2》的聯名活動。可以預見，如果《瘋狂動物城2》院線表現出眾，無疑將進一步拉動市場聯名熱潮。

萬圣節變「萬梗節」，各路品牌顯神通

當「萬圣節」變成「萬梗節」，今年的萬圣節營銷畫風也愈加多元，既有品牌專心「玩梗」，通過搞怪、創意、幽默為消費者輸送快樂；也有品牌認真「恐怖」，借助暗黑美學和詭譎氛圍打造極致的沉浸式體驗。

各路品牌通過跨界聯名、創意周邊，提升產品的新鮮感和話題度：或以萬圣節的經典南瓜符號為靈感，結合品牌元素打造特色新品；或攜手各路帶有詭異元素的風格化 IP，為產品注入差異化的記憶點。

茉莉奶白就攜手全球知名動畫 IP Pingu 帶來萬圣節特別合作，推出「百 GU 夜行」主題系列活動，同步迎來爆款巧克力產品線的回歸與全面升級。在預熱階段， Pingu 還以「入侵者」身份偷偷潛入品牌世界，上演了一場精心編排的「惡作劇」。

而以泡泡瑪特為代表的品牌，則通過與品牌空間的深度結合，為游客打造沉浸式潮玩體驗。萬圣節前夕，泡泡瑪特推出了以「WHY SO SERIOUS」為主題的萬圣節限定馬戲團系列盲盒，將 LABUBU、星星人、MOLLY、DIMOO 和 HACIPUPU 五位角色變成馬戲團成員。同時，為呼應萬圣節氛圍，泡泡瑪特城市樂園也推出對應活動，LABUBU、TYCOCO 等IP角色換上了萬圣節限定裝扮，與游客進行「搗蛋」互動。星星人則組成「星星護夢隊」進行特別表演。園內設置了隱藏任務，完成挑戰可獲得可愛貼紙；還有萬圣節主題大頭貼拍攝等趣味活動。

Prada 為電影分鏡辦了一場展覽

11月5日起 2026 年 2 月 1 日，Prada 榮宅舉辦展覽「一種語言：電影分鏡藝術與其他視覺創作」，展覽以電影分鏡為核心，聚焦于那些被銀幕光影掩映的幕后創作過程，呈現從靈感草圖到視覺敘事的演變軌跡。

展覽首章曾于米蘭 Prada 基金會觀景臺會址展出，此次在上海展開的篇章進一步延展主題，深入探索亞洲電影的多樣方法，尤其關注近幾十年來中國電影的視覺表達與創作邏輯。展覽匯集希區柯克、諾蘭、宮崎駿、賈樟柯、郭帆、賈玲等三十余位導演、攝影師及視覺藝術家的 500 多件作品，時間跨度從 20 世紀 40 年代至今，共同勾勒出電影語言在不同時代的流動與演變。

不同于簡單的商業推廣，Prada通過策展式敘事構建了一個沉浸式文化場域，這既是對電影工業美學的致敬，更是對品牌美學基因的立體塑造。Prada通過持續策劃這類具有學術厚度與審美高度的文化活動，證明真正的奢侈營銷本質上是價值觀的共鳴，是品牌與受眾在美學探索中共同完成的精神敘事。

廣告片

Giorgio Armani 見證五位女性的人生「十字路口」

自 2021 年起，Giorgio Armani 以 Crossroads 項目展開一場關于女性與自我、藝術與選擇的對話。品牌希望通過這些故事，去理解那些在人生「十字路口」上停留、思考、再出發的瞬間。今年，項目迎來了第五年，Giorgio Armani 邀請導演席琳·宋（Celine Song）拍攝了名為《The Waiting Room》的新一季短片。

這一季的 Crossroads 并非僅僅關于藝術或時尚，它像是一場關于時間與自我認知的思辨，探索每位女性如何在自己的道路上行進、轉向，并重新定義何為前行。Giorgio Armani 讓這些故事在光影間相遇，也讓「十字路口」成為不斷生長的隱喻。

淘寶閃購讓尼格買提改名「立刻買提」

雙 11 期間，淘寶閃購雙 11 萬店同慶活動上線，聚焦「40 萬品牌門店接入淘寶閃購，旗艦店正品分分鐘送達」核心利益點，聯動央視官媒打造品牌 TVC，以央視主持人尼格買提名字諧音「立刻買提」為創意切入點，全方位傳遞「立刻買提」業務價值，實現淘寶閃購心智滲透。

廣告片聚焦「重、急、新」三大用戶痛點場景精準發力：為買家電的老人解決重物搬運難題，為搶數碼新品的年輕人規避排隊焦慮，為突發降溫的情侶傳遞即時溫暖。不局限于功能層面的「快」，更將配送升維為情感關懷，讓用戶直觀感知淘寶閃購「解決急需」的價值，契合當下即時性消費趨勢。

Songmont 發布首支香氛「沉山」

兩年半前，Songmont 創始人找到調香師 Yili 希望她能為「山下有松」調制一款能代表時間的氣味。經過兩年多的尋覓和反復調試，11 月 3 日，Songmont 推出品牌首支香氛「沉山」，并發布系列短片，正式宣告進軍香氛領域。

先導片以古建、書本、古木、采香儀式等畫面串聯起「沉山」的靈感源頭；另一支短片則以調香師 Yili 的視角，呈現從山西古建一路南行至海南的尋香之旅。在這過程中，Yili 與品牌團隊走進黎族沉香采香世家，深入了解核心原料「蟲漏結香」的文化背景與制作工藝。通過這些影像，Songmont 將「香」的真實文化脈絡與時間感還原至消費者面前，也回應「沉住氣，香自來」的產品定位。

紅米 × 陳奕迅重新演繹「K 歌之王」

在手機廠商都在卷影像、卷性能的當下，REDMI 紅米給自己找到了一個更「好聽」的切入口。10 月 20 日，紅米發布懸念海報，畫面中標志性的卷發剪影與「出道 30 年」文案引發全網猜測。隔天，品牌正式官宣陳奕迅出任「聲學大使」，雙方圍繞新品 K90 Pro Max 展開深度合作。

相較于傳統的明星代言，陳奕迅「歌神」特質與 Redmi K90 Pro Max 的旗艦定位高度契合，且雙方對于「極致音質」有著同樣的執著追求。此次新品搭載業界首創的 2.1 立體聲系統和 Bose 深度聯合調校，能夠實現低音飽滿、細節豐富、人聲清晰的音樂效果，為用戶帶來沉浸式的音頻體驗。

產品營銷

喜茶再攜黎子安帶來「米其林特調」

11 月 6 日，喜茶和《一飯封神》中的人氣大廚黎子安再次合作，推出牛肝菌碎銀子特調，推出全新茶特調產品「牛肝菌碎銀子特調」，并同步上線聯名包材與系列周邊，在全國范圍內帶來菌菇風味與茶特調的神奇碰撞。

繼 9 月在 LAB 店限量發售的「米其牛肝菌喜拉朵」引發熱潮后，本次合作可謂是消費者呼聲下的「回歸」。新品以云南碎銀子糯香普洱為茶底，融合黎子安標志性的牛肝菌白醬、松茸醬油及芝士奶底，并以甜椒粉點綴，帶來糯香與菌香交織、咸甜平衡的獨特風味。同時，喜茶還在全國 15 家門店限量推出含威士忌成分的「微醺牛肝菌特調」，為茶飲愛好者帶來更多層次體驗。

伴隨新品上線，喜茶還推出以黎子安手繪形象和菌菇元素為靈感的定制包材與周邊，包括杯貼、靈感卡、冰箱貼與玻璃酒杯等周邊，延續品牌一貫的趣味與設計感，共同傳遞探索美食的趣味與靈感。

茉莉奶白 × 上美影推出全球立冬限定聯名

立冬節氣當天，茉莉奶白官宣了與上海美術電影制片廠的聯名合作，本次聯名在茉莉奶白國外門店與國內小程序零售板塊同時上線。

合作主題源于 1960 年由上美影制作的中國首部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，雙方希望通過對中國傳統水墨風的二次創作，以及融合了傳統水墨與東方摩登元素的美學創新，引發消費者們共同的童年回憶與情感共鳴，在這個充滿傳統節日氛圍的立冬節氣，以東方水墨視覺和文化內核喚起華人顧客歸屬感，同時也為西方顧客帶來新鮮的文化、消費體驗。

聯名融合了《小蝌蚪找媽媽》「尋找家園」的故事內核與茉莉奶白「尋源東方」的品牌主旨，將動畫中的「池塘」喻為精神家園，希望用東方敘事實現全球情緒共鳴，并體現文化自信。聯名的視覺風格延展自 60 余年前的上美影原畫，將漸變水墨蝌蚪、荷葉等元素融入整體視覺與周邊等設計，傳遞中式美學。

DIESEL 攜手 Karol G 在橙色浪潮中起舞

DIESEL 攜手全球音樂巨星 Karol G，推出獨家限定聯名膠囊系列。該系列由品牌創意總監 Glenn Martens 親自設計，以 Karol G 的新專輯《Tropicoqueta》為靈感，結合音樂能量與時尚語言，呈現她熱烈、大膽的個人風格。

整個系列共包含九款核心單品，包括金屬感橙色比基尼、連體泳衣，以及輕盈的針織連衣裙與印有〈LATINA FOREVA〉的標語 T 恤，飽和的橙色貫穿始終，同時融入蓮花、椰子及專輯曲目元素圖案，營造野性和熱帶氣息。從金屬感的橙色比基尼、連體泳衣，到輕盈的針織連衣裙與標語 T 恤，皆延續了 Karol G 的舞臺氣場與拉丁韻律。她親自參與設計的限定版 Double-D 包袋，則為聯名增添了鮮明的個人印記。

Barbour × Baracuta 再續英倫靈魂

來自英國的 Barbour 與 Baracuta 再度攜手，推出第三個合作系列，以七十年代的靈魂音樂為靈感，將兩種英式基因相互融合。系列的核心是兩件標志性外套，Baracuta 經典的 G9 Harrington 夾克，以 Barbour 的 8 盎司油蠟棉材質重塑，內襯延續 Baracuta 的 Fraser 格紋，整體兼具理性和溫度；另一件則是 Barbour Bedale 夾克的短款改良版，袖口與下擺加入針織羅紋細節。除此之外，合作系列還包括針織衫、厚質襯衫、功能剪裁褲裝與油蠟漁夫帽等單品，共同構成一個完整耐穿的冬季衣櫥。

M Stand × M·A·C 陪伴時刻在「場」

八周年之際，咖啡品牌 M Stand 攜手彩妝品牌 M·A·C，將陪伴與守護融入日常生活的每時每刻。此次攜手，M Stand 以「M Here, Whenever.」為主題，從一杯咖啡的醇香，到一抹底妝的貼合，每一刻都是無聲而溫柔的陪伴哲學。時間有形陪伴滿格一杯咖啡，是提神的開始；一抹底妝，是自信的底色。

M Stand 煥新杯身美學設計，時鐘的指針化作調皮上揚的嘴角，為咖啡杯添上可愛意趣。隨時充盈能量，在分秒流逝間，持續守護你的自信與神采，守護好心情。此番攜手，不僅是 M Stand「咖啡+」生活方式的又一次跨界實踐，更是將陪伴具象化為一種可觸摸、可體驗的日常生活方式，讓每一次舉杯，都成為照亮日常的溫暖相伴。

品牌代言人

迪桑特官宣吳磊成為品牌代言人

DESCENTE 迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔任品牌代言人，同步釋出以「憑實力，任穿行」為主題的品牌大片，鼓勵每一位熱愛運動的行動家憑借扎實積累與堅定信念，在人生與運動的旅程中從容前行、突破邊界。

蔡徐坤成為 Murad 亞太區品牌代言人

美國科技護膚品牌 Murad 慕拉得正式宣布蔡徐坤出任亞太區品牌代言人，以「科學煥膚」的理念開啟全新篇章。蔡徐坤以自信與堅定的態度，詮釋品牌標志性的「早 C 晚 A」精華，展現慕拉得倡導的真實與專業態度，讓煥膚成為一種日常的自我表達。

OLAY 官宣水光青春代言人敖瑞鵬

OLAY 宣布敖瑞鵬成為水光青春代言人，鏡頭中的他專注投入，生活里的他自在發光，此次合作，他以通透與自信詮釋 OLAY 水光小白瓶系列，展現肌膚的自然光澤。

唐錢婷成為士力架中國能量大使

11 月 2 日，士力架中國正式官宣世界游泳冠軍唐錢婷為能量大使，雙方共同帶來一支短片，公布唐錢婷的「扛練」小秘訣。原來，唐錢婷從「一餓就停」變成「唐潛艇」的秘訣，是在訓練之前來根士力架，助她「扛餓更扛練」。

三元官宣品牌代言人丁禹兮

11 月 5 日，三元正式官宣丁禹兮為品牌代言人，雙方共同帶來一支 TVC，丁禹兮穿越在牧場和室內，強化三元北京鮮牛奶 100% 自有奶源的鮮甜賣點，共同開啟鮮活時刻。此次官宣，三元特別帶來了代言人限定鐳射小卡、冰箱貼套裝、相框立牌、海棠花語音包等多款周邊，消費者購買相應套餐即可獲得周邊。

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