有47年歷史的意大利奢侈品牌，又被賣(mài)了，“身價(jià)”縮水至103億元

2025年12月消息：普拉達(dá)集團(tuán)（Prada）宣布已完成對(duì)意大利奢侈品牌范思哲（Versace）的收購(gòu)。收購(gòu)金額為12.5億歐元（約合人民幣103億元），這是該集團(tuán)成立112年以來(lái)的最大一筆收購(gòu)，有助于擴(kuò)展品牌組合，使其在高端時(shí)裝領(lǐng)域占據(jù)更加有利的位置，與LVMH集團(tuán)（路威酩軒）、開(kāi)云集團(tuán)掰掰手腕。

提起范思哲，自然繞不開(kāi)創(chuàng)始人喬瓦尼·詹尼·范思哲（Giovanni Gianni Versace）。1946年12月2日，他出生于意大利南部的雷焦卡拉布里亞。母親是一位裁縫，經(jīng)營(yíng)著一家小型裁縫店。耳濡目染之下，他對(duì)服裝制作和設(shè)計(jì)產(chǎn)生濃厚興趣，9歲時(shí)就在母親的幫助下縫制出絲絨單肩禮服，并最終選擇在中學(xué)輟學(xué)幫助母親制作服裝。

26歲時(shí)，詹尼前往米蘭闖蕩，在為幾家知名時(shí)裝公司設(shè)計(jì)服裝后，于1978年創(chuàng)立了自己的同名品牌Versace，并親自設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，取材于希臘神話里的美杜莎。蛇發(fā)女妖雙眼凝視眾生，艷麗卻又危險(xiǎn)，這也正是范思哲的顯著標(biāo)簽，憑借著大膽奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格和鮮明的品牌個(gè)性，迅速成為全球時(shí)尚界的標(biāo)志性品牌，吸引了戴安娜王妃、麥當(dāng)娜、邁克爾·杰克遜、安吉麗娜·朱莉等一大批名人粉絲。

值得一提的是，詹尼專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)培養(yǎng)頂級(jí)模特的部門(mén)，悉心調(diào)教出辛迪·克勞馥、凱特·摩斯、娜奧米·坎貝爾（第一位登上《時(shí)代周刊》封面的黑人模特）等知名模特，“在他之前，意大利沒(méi)有時(shí)裝，世界上沒(méi)有超模。”由此在業(yè)界流傳開(kāi)來(lái)。

1996年，范思哲營(yíng)收突破10億美元，與阿瑪尼（Armani）、古馳（Gucci）并稱(chēng)意大利時(shí)尚三巨頭。遺憾的是，隨著1997年7月15日詹尼·范思哲不幸離世后，范思哲開(kāi)始走下坡路。

他的妹妹多娜泰拉·范思哲（Donatella Versace）幾乎沒(méi)有受過(guò)正式的時(shí)尚設(shè)計(jì)訓(xùn)練，但依然接任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，結(jié)果推出的產(chǎn)品沒(méi)能再續(xù)此前的輝煌，銷(xiāo)量一落千丈，還一度因?yàn)榀偪駭U(kuò)張導(dǎo)致公司瀕臨破產(chǎn)。

2014年，美國(guó)黑石集團(tuán)以14億美元估值收購(gòu)范思哲20%股權(quán)，原本想推動(dòng)公司IPO，但因業(yè)績(jī)停滯而作罷。2018年9月25日，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors（邁克高仕）以21.5億美元的價(jià)格收購(gòu)范思哲，并將母公司更名為Capri Holdings（卡普里控股）。2017年11月該公司還將英國(guó)高跟鞋品牌Jimmy Choo收入囊中。

卡普里控股本想借助范思哲強(qiáng)大的奢侈品基因和全球影響力，進(jìn)一步拓展高端市場(chǎng)，可惜表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，范思哲增長(zhǎng)乏力、盈利能力不足的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橐幌盗袪?zhēng)議事件而遭遇品牌形象危機(jī)，進(jìn)一步影響其全球表現(xiàn)。

2025財(cái)年（截至2024年3月29日），卡普里控股營(yíng)收44.42億美元，同比下降14.1%；凈虧損11.82億美元，上年凈虧損2.29億美元。其中，范思哲營(yíng)收已連續(xù)兩個(gè)財(cái)年?duì)I收出現(xiàn)下滑，從2023財(cái)年的11億美元滑落至2025財(cái)年的8.21億美元，經(jīng)營(yíng)虧損為0.54億美元。

在高運(yùn)營(yíng)成本壓力下，卡普里控股決定甩掉這個(gè)“燙手山芋”，接手的普拉達(dá)集團(tuán)，相信許多消費(fèi)者對(duì)這個(gè)名字不會(huì)陌生，尤其電影《穿普拉達(dá)的女王》成為一代人的時(shí)尚啟蒙。

簡(jiǎn)單介紹一下，普拉達(dá)集團(tuán)成立于1913年，總部位于意大利米蘭，旗下?lián)碛蠵rada（普拉達(dá)）、Miu Miu（繆繆）、Car Shoe、Marchesi 1824、Luna Rossa等知名品牌。截至今年6月底，已在全球70個(gè)國(guó)家設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，直營(yíng)門(mén)店數(shù)量620家，較年初增加11家。

在2024年全球奢侈品市場(chǎng)整體下滑的背景下，普拉達(dá)集團(tuán)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%至54.32億歐元，連續(xù)四年取得雙位數(shù)增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)同比上升25%至8.39億歐元。旗下的Miu Miu收入增長(zhǎng)93.2%至12.28億歐元，首次躋身“十億歐元俱樂(lè)部”。2025年上半年收入達(dá)到27.40億歐元，凈利潤(rùn)3.86億歐元，同比分別增長(zhǎng)7.51%和0.62%。

值得注意的是，普拉達(dá)此次收購(gòu)的價(jià)格，與2018年相比明顯縮水。考慮到集團(tuán)糟糕的并購(gòu)記錄，外界對(duì)此持保留態(tài)度，想要重振范思哲考驗(yàn)?zāi)芰Γ枰銐蚨嗟馁Y金、管理層重視和短期犧牲。能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。