分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春確認出席靈眸大賞2025，話題聚焦“心智產(chǎn)權”

整理｜Wen

分眾傳媒二十年來始終專注于一件事——把品牌信息植入消費者必經(jīng)的生活場景。如今，分眾已覆蓋超300萬電梯終端、觸達4億城市主流消費人群。面對媒介環(huán)境的不斷變化，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春認為，把握主流人群的確定性場景，始終是品牌增長的核心。

江南春指出，2025年品牌發(fā)展將圍繞“心智產(chǎn)權和品效協(xié)同”兩個關鍵詞展開。

品牌競爭正在從“流量爭奪”走向“心智產(chǎn)權”時代。過去，品牌追求的是渠道曝光；現(xiàn)在，更重要的是在消費者心中建立獨占認知和信任。品牌不只是購買流量，而是在積累認知資產(chǎn)，讓自己成為消費者心智中的首選。他強調：“過去大家追求流量，是買渠道；未來大家必須爭奪心智產(chǎn)權，是建資產(chǎn)。”

在流量趨于飽和的環(huán)境下，“品效協(xié)同”也將成為增長的新常態(tài)。通過心智預售建立信任與偏好，品牌廣告能夠為效果廣告創(chuàng)造更低的轉化成本和更高的效率，形成從品牌積累到效果轉化的正向循環(huán)。品牌建設與效果增長不應割裂，而應共同推動企業(yè)長期發(fā)展。

面對這些變化，品牌方需要思考：真正能抓住消費者心智的場景有哪些？情緒、敘事、圈層，哪條是未來兩年的增長突破口？品牌該追逐趨勢，還是深耕語境？

在第十屆靈眸大賞MS2025「智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)」場，Morketing特邀分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春到場并進行圓桌探討。

嘉賓簡介

江南春，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長。畢業(yè)于華東師范大學中文系，逾30年廣告營銷經(jīng)驗，2003年創(chuàng)辦電梯媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市，2007年入選納斯達克100指數(shù)股。2015年分眾傳媒回歸A股市場，營收超百億，成為中國市值最大的文化傳媒股。分眾電梯媒體覆蓋超過300+城市， 300萬個電梯終端，覆蓋4億中國城市主流消費人群，日均觸達7億人次中國主流消費群，消費趨勢看分眾，引爆主流投分眾，被評為“中國廣告最具品牌引爆力的媒體平臺”。

江南春先后獲選《財富》中國最具影響力的25位商界領袖、安永企業(yè)家獎、影響中國廣告30年人物榮譽大獎等等榮譽。

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出席場次

12月3日 上午

智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)

參與環(huán)節(jié)

圓桌討論

關于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅動的新紀元。

過去一年，AI技術的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。