山東
2025年，一家名為“人民咖啡館”的連鎖品牌在社交平臺(tái)掀起打卡熱潮。統(tǒng)一的毛體字招牌、紅五角星裝飾，搭配“人民咖啡為人民”的標(biāo)語，這家主打“用咖啡講述中國故事”的咖啡館，憑借紅色元素與親民價(jià)格迅速出圈，全國20余城已開設(shè)近30家直營(yíng)店。
爭(zhēng)議隨之而來。“人民”一詞承載著憲法賦予的公共屬性與政治內(nèi)涵，被用于商業(yè)標(biāo)識(shí)引發(fā)質(zhì)疑。法律層面，其母公司多次申請(qǐng)“人民咖啡館”商標(biāo)均被駁回，僅持有“要潮人民咖啡館”等商標(biāo)，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中仍以“人民咖啡館”示人，涉嫌違反《商標(biāo)法》與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。
面對(duì)輿論壓力，品牌方于11月8日致歉，宣布中國大陸門店更名為“要潮人民咖啡館”，并啟動(dòng)整改。這場(chǎng)風(fēng)波折射出商業(yè)創(chuàng)新與公共符號(hào)使用的邊界問題——營(yíng)銷可以借勢(shì)文化，但需守住法律與倫理的底線。
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