“雙11”手機銷量爆了 存量市場下如何破局？

雙十一來了，小夏發(fā)現(xiàn)今年手機市場可太熱鬧了！都說消費市場是存量競爭了，手機怎么還“賣爆了”呢？這背后到底藏著啥秘密？今天咱們就來好好嘮嘮。

先看看今年手機市場的戰(zhàn)況。今年下半年，蘋果率先發(fā)力，iPhone 17系列和iPhone Air率先亮相。這次蘋果可真是下了血本，不僅罕見地把120Hz自適應(yīng)高刷下放到了基礎(chǔ)機型，還在保證價格不變的基礎(chǔ)上，擴大了內(nèi)存容量。不少消費者都直呼：這大方得都不像蘋果了！

蘋果這一把牙膏擠爆的操作，那可真是激起了市場的熱烈反響，四季度開局強勁。數(shù)據(jù)顯示，新出的iPhone 17，上市前十天的銷量比iPhone 16系列高出14%；其中，標(biāo)準(zhǔn)版在中國市場的銷量幾乎翻倍，這一極佳的市場表現(xiàn)成功把蘋果的市值一度推到了4萬億美元的新高。（時代周報20251103）

小夏覺得，蘋果這次銷量“大回春”，主要還是贏在了性價比策略上。再加上國內(nèi)還有消費補貼，這可真是直擊國內(nèi)消費者的心坎兒里了。

當(dāng)蘋果在卷性價比的時候，國產(chǎn)手機也毫不示弱，紛紛扎堆高端賽道。其中，最典型的例子就是最初以性價比標(biāo)簽起家的小米。

今年下半年，小米緊跟蘋果率先出牌，直接跳過了16，推出了小米17系列，還喊出了“全面對標(biāo)iPhone”的營銷口號，直接沖刺6000元以上的超高端價位。隨后vivo也宣布砍掉便宜的“Pro mini”機型，聚焦打造高端化的影像旗艦。榮耀新發(fā)布的Magic 8系列也試圖押注AI和長續(xù)航來獲得市場認(rèn)可。

這些廠商同樣也在四季度收獲了亮眼的銷量表現(xiàn)。京東發(fā)布的雙11手機競速榜單顯示，在高端手機市場，小米已躋身榜單前五，其新品小米17 ProMax位列第四。此外，vivo X300中高端機型開售兩天，銷量就已經(jīng)超越前代X200三款機型，創(chuàng)下歷史新高；iQOO 15首銷四小時的銷量也達(dá)到14.2萬臺，相比上代增長了87%。（南方都市報20251102）

不過，小夏也發(fā)現(xiàn)，蘋果提供極高的性價比，國產(chǎn)手機集體沖刺高端化，這背后其實反映出市場競爭格局的深刻演變：智能手機市場已經(jīng)全面進(jìn)入了存量競爭階段，增長空間越來越有限，獲取新增用戶也越來越難了。

這一點從第三方機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)中就能看得很清楚。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度中國智能手機出貨量約6840萬臺，同比下降0.6%。從廠商排名來看，份額主要還是集中在頭部廠商，而且彼此差距都不大，排在最前的vivo與排在最末的榮耀之間，出貨量差距僅有200萬臺。這說明競爭已經(jīng)日趨白熱化，也標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了成熟期。（時代周報20251103）

而且，現(xiàn)在全球消費市場整體處于謹(jǐn)慎狀態(tài)，超7成的消費者普遍都要隔三年才會更新一次手機設(shè)備（GFK中國研報20250220）。對于廠商來說，在存量階段如何破局就成為了發(fā)展的關(guān)鍵。小夏發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)廠商的做法是通過硬件創(chuàng)新來縮短存量用戶的換機周期，以此來保持市場規(guī)模。

比如，不少廠商開始在折疊屏手機上發(fā)力。近一年來，折疊屏手機的形態(tài)迎來了多元化爆發(fā)。除了傳統(tǒng)的橫折、豎折和外折設(shè)計外，三折疊也強勢登場了。

不過，從出貨量來看，折疊屏仍屬于小眾細(xì)分市場。2024年，全球折疊屏手機出貨1720萬臺，同比增長12%，滲透率僅1.4%。結(jié)合IDC和TrendForce的預(yù)測，2025年預(yù)計全球折疊屏手機出貨1983萬臺，同比增長15%，滲透率1.6%。到2029年，全球折疊屏手機出貨量預(yù)計將會接近2729萬臺，5年復(fù)合增長率達(dá)到7.8%。（界面新聞20250826）

雖然折疊屏手機的市場在增長，但目前它還面臨不少痛點。首先，折疊屏手機普遍比較“沉”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過36%的中國消費者未來不愿意購買折疊屏手機是因為它太厚重，攜帶不方便。（齊魯壹點20250909）

其次，由于折疊屏需要集成鉸鏈和多塊屏幕，留給攝像頭的空間和重量預(yù)算不多，難以搭載大尺寸傳感器和高規(guī)格鏡頭。所以，很多消費者覺得，同等價位上，折疊屏在攝像配置上還是差很多，整體性價比不高。

針對這些問題，廠商們也在努力改進(jìn)。一方面，他們正在研發(fā)更輕薄的材料和更緊湊的鉸鏈設(shè)計，以減輕手機的重量。另一方面，一些廠商開始在軟件優(yōu)化上下功夫，通過算法提升攝像頭的成像質(zhì)量，彌補硬件上的不足。此外，還有專家指出，未來折疊屏手機要實現(xiàn)“硬件—軟件—材料”的三維協(xié)同創(chuàng)新，才能真正解決從“可用”到“好用”的躍升，最終實現(xiàn)從形態(tài)創(chuàng)新到體驗創(chuàng)新的跨越，推動折疊屏從“小眾嘗鮮”走向“大眾普及”。

溫馨提示：本文所述不作為個股推薦。本資料不作為任何法律文件，資料中的所有信息或所表達(dá)意見不構(gòu)成投資、法律、會計或稅務(wù)的最終操作建議，我公司不就資料中的內(nèi)容對最終操作建議做出任何擔(dān)保。在任何情況下，本公司不對任何人因使用本資料中的任何內(nèi)容所引致的任何損失負(fù)任何責(zé)任。我國基金運作時間較短，不能反映股市發(fā)展的所有階段。市場有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。