滄州有家“人民咖啡館”要開業

近日，有網友爆料稱，路過滄州南川老街時，發現滄州也有一家備受爭議的“人民咖啡館”，而且好像即將落成開業。與此同時，全國范圍內針對“人民咖啡館”的話題，一直熱度不減，引發眾多網友對“人民咖啡館”品牌合法性及商業使用“人民”字樣的廣泛討論。

“人民咖啡館”并非滄州獨有，近期已在全國多地迅速走紅。憑借老式搪瓷缸、印有五角星的提袋等具有年代感的裝修和擺件，以及“用咖啡講述中國故事”的特色，成為社交平臺上的熱門打卡地。目前，“人民咖啡館”已在全國18個省份、20個城市開設近30家直營門店，其母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司。

然而，該品牌的擴張之路并非一帆風順。企查查數據顯示，要潮文化起初以“THE PEOPLE”命名咖啡店，自2022年起多次申請“人民咖啡館”商標，均遭駁回，目前僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個注冊商標。但記者查詢多家直營店門面圖片發現，各門店招牌均為“人民咖啡館”樣式，并未展示“潮”和“要潮”字樣。

“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內涵，承載著特定的社會情感與公共利益。將其用于商業咖啡館標識，引發了諸多質疑。有網友表示，這樣的使用方式令人感到突兀和不適，其法律合規性也遭到質疑。北京德和衡律師事務所副總裁、高級權益合伙人陳燕紅指出，《中華人民共和國商標法》明確規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用?！叭嗣瘛币辉~單獨作為商業服務標識大規模使用，可能使公眾對服務性質、來源產生誤認，損害該詞匯承載的公共價值，存在被認定為“有其他不良影響”的風險。同時，涉事公司實際使用的標識與核準注冊的商標存在顯著差異，不符合商標使用規范要求。

事實上，相關部門已通過駁回商標申請亮明了態度。今年10月，要潮文化曾發布聲明，稱全國涌現大量“人民咖啡館”模仿者涉嫌盜用品牌名稱、視覺設計，甚至開展非法加盟，但目前在其官方賬號上已看不到相關聲明。

面對輿論壓力，11月8日，要潮人民咖啡館發布聲明稱，對于媒體和網友的關注討論，誠懇傾聽、認真接受并積極整改。品牌創立初心是對“人民”二字的尊重珍視，將嚴格按照注冊商標規范應用，中國大陸地區調整為“要潮人民咖啡館”，港澳地區及海外仍為“人民咖啡館”。同時，澄清網絡上河北同名店賬號并非其店鋪及賬號，該賬號“不是中國人”的言論與品牌價值觀背道而馳，并向受傷害消費者致歉，全面啟動線上線下物料整改工作。

此次滄州“人民咖啡館”即將開業，究竟和網上熱議的那個“人民咖啡館”是否有關聯，還有待進一步查證。但有律師表示，“人民”“紅五角星”等用于商業標識，易令公眾誤認為商業主體與國家機關、政府組織等存在特定聯系，具有欺騙性，一般禁止使用。

望海司認為，營銷可以有創意，但不能無底線，講述中國故事應守住道德與法治底線。此次事件也為相關管理部門敲響警鐘，對于可能誤導公眾的店鋪招牌和廣告語，應及時驗明正身并作出處理。

來源：智匯滄州