中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然在“2025年度游戲IP生態大會”上的致辭

2025年11月7日，由中國音像與數字出版協會主辦，游戲出版工作委員會、數字IP應用工作委員會、伽馬數據承辦的“2025年度游戲IP生態大會”圓滿舉辦。本屆會議以“智創未來 鏈接全球”為主題，邀請多位海內外嘉賓共同交流和探索游戲IP產業前沿趨勢與未來機遇，共同助力中國游戲IP激發多元潛力。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席大會并致辭。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然

原文如下：

各位領導、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

今天，我們相聚在江南水韻與創新活力交融的蘇州，共同參加2025年度游戲IP生態大會。在此，我謹代表中國音像與數字出版協會，向遠道而來的海內外各位嘉賓、業界伙伴以及媒體朋友們表示誠摯的歡迎與衷心的感謝！

中國游戲IP生態大會舉辦至今已經走過了三年時光，回顧以往，我們共同探討了游戲IP與影視、文學等產業的跨界融合，也聚焦了數字IP的精細化運營與授權模式創新，每一次溝通都為產業合作帶來新的可能。

而本屆大會，我想從一個大家熟悉卻可能未曾深思的現象談起——“谷子經濟”，這種以動漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費形態，正展現出巨大的市場活力。目前國內谷子經濟相關營收規模突破千億元人民幣，其核心消費群體不僅覆蓋了龐大的Z世代興趣人群，更吸引了各個年齡層活躍消費者的參與。在谷子IP銷量TOP20榜單中，有超過一半的IP來自于游戲領域，這充分說明游戲正在成為IP產業的重要源頭之一，也成為年輕一代文化消費的重要入口。

事實上，“谷子經濟”的蓬勃發展，正是近年來IP產業價值鏈延伸的一個生動縮影。這些徽章、立牌、手辦、毛絨等周邊產品，看似微小，背后涌動的卻是用戶對IP強烈的情感認同與歸屬需求。消費者通過具象化的產品寄托情感、表達熱愛，并融入擁有共同興趣的社群，這也是我們探討IP生態建設的根本出發點。借此機會，我有幾點想法和建議與諸位分享：

一是要推動“IP授權”到“情感基建”的戰略轉變。當下IP的競爭，已經從單純的內容吸引力，升級為與用戶建立深度情感鏈接的能力，這要求IP必須具備打動人心的精神內核、價值共鳴與長期陪伴。我們看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手辦等傳統品類，而是將IP元素延伸到掛飾、馬克杯、雙肩包等日常用品，甚至打造主題酒店、樂園等實體業態，在引發用戶情感共鳴的同時，讓IP融入用戶的飲食、出行等場景，構建起長期陪伴感。這種IP與用戶生活體驗綁定，正是構建長期陪伴感、實現IP價值長效增長的關鍵路徑。

二是要打造“線上共鳴，線下體驗”的全域閉環。優秀的IP能夠跨越單一媒介的邊界，借助游戲、動漫、影視、文學及線下場景等多種形態的協同共振。放眼國際，任天堂圍繞“馬里奧”構建了游戲、電影、主題樂園的完整體驗鏈；萬代南夢宮則依托“高達”“龍珠”等IP，持續拓展玩具等實體衍生業務。在國內，《王者榮耀》通過線下嘉年華將虛擬角色帶入現實，而米哈游、鷹角網絡則通過線下音樂會激發觀眾情感共鳴。這些探索不僅延伸了IP的內容邊界，更推動其從屏幕走向生活場景，在真實世界中構建出可感知、可參與的文化場域。

三是要推動價值重塑，構建開放共生的IP宇宙。通過IP 群相互支撐，實現價值倍增，讓IP不再是一座孤島，而是一簇彼此呼應的“IP群”。國際上有漫威電影宇宙通過角色聯動構建龐大世界觀的成功先例；迪士尼也通過將旗下多個知名IP進行有機整合，不僅在動畫中實現主角的精彩互動，在主題樂園中打造跨IP的沉浸式體驗，而且打造出來一個以版權授權為核心業務的商業帝國。不同角色、故事元素的巧妙穿插，在這樣的一個實踐過程當中，為玩家帶來了持續的新鮮感和探索欲。這些模式并非是簡單的IP堆砌，而是靠深度聯動形成實現品牌價值的全面提升，最終通過打動用戶，實現情感共鳴，形成一個產業增長的新空間。

各位朋友，當我們探討IP時，我們實質上是在探討文化的當代生產與傳播方式。在這個數字技術日新月異的時代，最寶貴的財富永遠是人的創造力與文化的判斷力。展望未來，我們應當更加注重IP內涵的文化價值挖掘與IP產業的生態建設。今天各位聚集在這里，我們可以利用這樣的一個機會，在蘇州攜手并肩，以開放的心態促進合作，共同營造一個未來更加繁榮、更加健康、能夠共生的IP產業新生態。

最后，預祝2025年度中國游戲IP生態大會取得圓滿成功。謝謝大家！