亨氏 “番茄梗” 戰勝 “諧音梗”，但你選紅底，還是白底？

亨氏刷屏級番茄梗廣告，紅底，還是淺色白底，你更喜歡哪個？

亨氏 “番茄梗” 廣告刷屏，完勝 “諧音梗”

諧音梗 要扣分， 不是沒有理由的。

別管是脫口秀， 還是搞廣告創意，似乎不用幾個諧音梗，不用代言人，就沒別的更好選擇了，這關，就過不去了。

美團閃購聯動明道，以“明道給你指條明道”的諧音梗，搭配荒誕場景和魔性口號，傳遞平臺購物更優惠的主張：

淘寶閃購借尼格買提名字諧音“立刻買提”，通過痛點場景和暖男風格，傳遞正品、快速、88VIP 同享的優勢 ：

美團外賣邀黃齡推出滬語改編 MV，將“黃齡”諧音“黃的靈”，結合地域化表達強化品牌黃與“厲害”的關聯：

餓了么聯動藍盈瑩，以“藍的一定贏”諧音梗呼應品牌藍色調性，還通過用戶共創提升參與感：

京東外賣邀惠英紅，用“紅的會贏”諧音梗結合紅裝形象和品牌紅，推廣家電 3C 品類的國家補貼 4 折起活動：

三九胃泰借《折腰》魏家三兄弟名字諧音“胃燒、胃炎、胃涼”，推出“護魏隊”動漫廣告綁定劇情：

伊刻活泉在成都投放陳都靈海報，以“都靈的茶，都 0 的”三重諧音，呼應產品“0 糖、0 卡、0 碳酸氫鈉”賣點：

機靈嗎？機靈。抽象嗎？抽象。優秀嗎？優秀。

但山珍海味吃多了，也會油，也會膩。

所以 當亨 氏在 廣州全運會 期間推出番茄梗廣告后，幾乎瞬間刷屏了：

圖：亨氏，下同

創意不復雜，但稱得上是近些年難得的精品。

創意人員把34個番茄梗擬人化，對應廣州全運會的34項運動。

文案也很扎實：想贏的番茄在亨氏里：

該組廣告包括平面、海 報、多媒體等，覆蓋多個嘗試的地鐵、高鐵、樓宇電梯等。

看動畫片更能get到番茄梗的妙處：

番茄梗， 終于戰勝了諧音梗。而且完勝。毫無懸念。

有人激動到飆臟話：

有人還要給設計師提邁巴赫：

有人說沒代言人真好：

買東西，像是在給代言人上供：

有人說最煩明星大臉：

有人說這樣的甲方也很贊：

有人還提出了文案改進建議：

有人說這廣告，天時地利人和：

這么好的創意， 活該 刷屏 。

設計創意圈廣告圈喜大普奔。

番茄梗的另一個版本

以上是你看到的故事的A面，亨氏番茄梗廣告刷屏。

這個故事，還有B面。

亨氏番茄梗創意廣告，來自廣告創意機構Heaven&Hell。

亨氏買了“ 想贏的番茄都在亨氏里 ”這個創意， 本來是打算成都大運會上線，后改到了廣州全運會。

而且，番茄梗廣告背后還有一個小插曲，

Heaven&Hell力薦的廣告，是紅色背景的（以下簡稱紅底），跟大家看到的刷屏廣告背景色不同：

圖：李丹 Danny Li/小紅書

Heaven&Hell創始人李丹推薦的紅色背景色。

作為對比，以下是大家在地鐵站看到的刷屏款，背景色是淺色的（為了方便，咱們簡 稱淺色或白底），也就是亨氏選擇的最終版：

紅底方案更多細節：

圖：李丹 Danny Li/小紅書，下同

雖然 Heaven&Hell團隊 力薦，作為甲方的亨氏，最終還是選擇了淺色白底版本：

圖：李丹 Danny Li/小紅書

那么，紅底，白底，到底哪個更好呢？

你喜歡紅底，還是白底？

Heav en&Hell試圖通過各種方法，說服亨氏選擇紅底方案，但還是沒能說服對方。

于是在網上征求網友的建議，問大家更喜歡哪個方案：

關于番茄梗這個創意，網友們給出出奇一致的好評。

但關于紅底和白底的討論，網友們則分為兩派。

支持紅底的人：

紅底有食欲，淺色白底像菜單：

有人說紅底沖擊感強，引人注目，凸顯綠梗：

喜歡淺色白底的人：

有人說白色凸顯產品：

有人說淺色白底可以看出番茄的不同形狀：

有人說紅色讓人感覺急躁焦慮：

有人說紅色無法突出番茄：

有人說紅色雖然高級有整體氛圍，但貼出來不能突出產品信息：

有人說淺色能突出字體和重點，且不會造成視覺疲勞：

也有人持中立態度，認為紅底、白底，各有優勢：

紅色讓人關注番茄梗，白色讓人關注番茄：

還可以試試別的底色：

有人覺得可以做一個實地對比測試：

身為一個骨灰級乙方，我當然理解 Heaven&Hell的心情。

雖然但是，咱們今天討論的目的，不是誰對誰錯，孰是孰非，而是通過討論，讓大家有更多有價值的思考。

其實對比兩個方案，真的是各有千秋：

紅底版本：

品牌契合度：與亨氏紅罐包裝、番茄視覺調性高度統一，強化品牌正宗感，但創新感知較弱。

視覺沖擊力：色彩濃烈飽和，契合全運會激情氛圍，能快速捕獲注意力，不過高強度刺激易引發視覺疲勞。

場景適配性：適合地鐵、商超等線下嘈雜環境，強光或遠距離下辨識度高，線上傳播則顯“喧鬧”，用戶保存意愿低。

文化聯想：貼合中國文化中喜慶、勝利的象征，與賽事心智契合，部分用戶可能覺得“過度商業化”。

色彩心理學：能喚醒食欲、提升注意力，長期暴露可能引發焦慮，縮短用戶停留時間。

傳播策略：適配線下流量入口，快速傳遞品牌主張，可編輯性弱，衍生內容創作成本高。

用戶偏好：更受下沉市場用戶青睞，轉化率和線下掃碼率高于行業平均，年輕群體易覺得“喧鬧”。

淺色白底版本：

品牌契合度：突出番茄新鮮天然質感，精準傳遞“0 添加”屬性，與品牌經典紅罐視覺關聯較弱，新用戶認知成本略高。

視覺沖擊力：風格清新柔和，視覺壓迫感低、閱讀舒適度高，遠距離或強光下辨識度不足。

場景適配性：適配線上社交平臺，用戶主動分享率高，線下高干擾場景中難快速吸引注意力。

文化聯想：承載純潔、簡約內涵，符合極簡審美，跨文化傳播無歧義，需規避特定非喜慶應用場景。

色彩心理學：營造冷靜專業氛圍，助力技術型賣點傳遞，情感刺激不足，品牌記憶留存率較低。

傳播策略：可編輯性強，適配用戶二創，需通過具象元素填補“空洞感”，設計細節要求高。

用戶偏好：受一二線城市、高收入人群及年輕家庭青睞，分享率突出，下沉市場吸引力較弱。

好了，朋友，今天的文章就寫到這里。

現在，投票按鈕交到你手中，你更喜歡哪個背景？紅底，還是淺色白底？在評論區說說為什么。