促進(jìn)非遺與文旅融合發(fā)展，抖音生活服務(wù)“非遺好去處”江蘇站收官

近日，抖音生活服務(wù)“非遺好去處”收官。8月15日至10月31日，在江蘇省文化和旅游廳指導(dǎo)下，字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音生活服務(wù)共同發(fā)起“非遺好去處”項(xiàng)目，結(jié)合南京、揚(yáng)州等城市特色非遺資源開(kāi)展文旅推廣活動(dòng)，促進(jìn)非遺文旅產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。字節(jié)跳動(dòng)于2024年10月發(fā)起“抖音非遺計(jì)劃”，此次“非遺好去處”活動(dòng)是“抖音非遺計(jì)劃”的一部分。截至10月31日，活動(dòng)相關(guān)話題及熱點(diǎn)內(nèi)容累計(jì)曝光7.8億次，助力活動(dòng)城市商家抖音團(tuán)購(gòu)銷售近40億元。

據(jù)介紹，本次推廣活動(dòng)以“水韻江蘇·精彩非遺”為主題，打造城市特色非遺體驗(yàn)名片，將非遺項(xiàng)目及特色場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為抖音平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容。通過(guò)整合宣傳資源與達(dá)人創(chuàng)作力量，活動(dòng)重點(diǎn)推廣當(dāng)?shù)睾w吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多維度的非遺主題文旅產(chǎn)品與服務(wù)，扶持當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)及非遺項(xiàng)目、帶動(dòng)線下商業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)城市品牌聲量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)潛力的雙重提升。

在南京，活動(dòng)以“貴氣美學(xué)之都”為主線，重點(diǎn)推廣南京絨花、云錦、金箔、鹽水鴨等代表性非遺項(xiàng)目，通過(guò)非遺進(jìn)景區(qū)、博物館聯(lián)動(dòng)、非遺美食推廣等多元形式，結(jié)合明星與頭部達(dá)人創(chuàng)作引爆傳播。#解鎖博物館界的貴氣非遺 話題登抖音全國(guó)榜TOP2，#汪蘇瀧邀你打卡非遺南京、#江蘇的貴氣非遺美學(xué) 等話題登頂南京同城榜，熱點(diǎn)內(nèi)容總曝光超1.5億次。

高流量為當(dāng)?shù)厣碳規(guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的生意增長(zhǎng)。活動(dòng)通過(guò)專項(xiàng)補(bǔ)貼扶持2522家重點(diǎn)非遺相關(guān)商家，帶動(dòng)鹽水鴨等地方菜交易增收1.3億元，非遺旅游線路游交易額增長(zhǎng)3000萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，活動(dòng)期間南京云錦博物館等6家博物館搜索曝光環(huán)比增長(zhǎng)40%。金鷹國(guó)際購(gòu)物中心落地素龍X非遺聯(lián)名快閃活動(dòng)，三天拉動(dòng)線下掃碼核銷額環(huán)比提升27%。

在揚(yáng)州，活動(dòng)以“享受精致慢生活”為主線，以三把刀（菜刀、美發(fā)刀、修腳刀）為核心，推廣淮揚(yáng)菜、美發(fā)店、修腳沐浴等生活服務(wù)品類。著名主持人周濤受邀發(fā)布“揚(yáng)州慢的非遺表達(dá)”主題視頻，累計(jì)曝光超300萬(wàn)次。#跟著周濤游非遺揚(yáng)州 #跟著非遺手藝漫游揚(yáng)州 等話題登抖音同城榜TOP1，有效激發(fā)用戶出行意愿。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)帶動(dòng)揚(yáng)州3103家三把刀相關(guān)商家的抖音團(tuán)購(gòu)交易顯著增長(zhǎng)。8月15日至10月31日，揚(yáng)州地方菜、洗浴按摩、美容美發(fā)品類抖音團(tuán)購(gòu)交易額環(huán)比分別提升27%、51%、16%。揚(yáng)州園林搜索量攀升，何園交易額環(huán)比提升50%。

活動(dòng)也落地蘇州、無(wú)錫等城市。以蘇州為例，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)張靚穎演唱會(huì)，在七里山塘打造“痛船”應(yīng)援點(diǎn)位，蘇繡傳承人陳建萍定制的蘇繡扇融入演出環(huán)節(jié)，相關(guān)話題#張靚穎蘇州漢服rap、#漢服張靚穎蘇州甜度超標(biāo) 登頂同城榜，9月5日至8日，活動(dòng)帶動(dòng)山塘街43家合作商家到店核銷量環(huán)比上漲179%，線下流量超60萬(wàn)人次，非遺蘇式糕點(diǎn)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索曝光增長(zhǎng)12%。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還在江蘇落地“非遺守護(hù)人培訓(xùn)”“江蘇省非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”等系列活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)抖音創(chuàng)作者、非遺傳承人、非遺企業(yè)，建立學(xué)習(xí)和資源對(duì)接平臺(tái)的方式，分享非遺傳播推廣方法，助力江蘇重點(diǎn)非遺資源的傳播和推廣。截至10月31日，活動(dòng)共培訓(xùn)學(xué)員1220人，撮合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與非遺傳承人達(dá)成50項(xiàng)拍攝合作意向，邀請(qǐng)創(chuàng)作者拍攝發(fā)布江蘇特色非遺項(xiàng)目視頻52條，累計(jì)曝光8681萬(wàn)次。

近年來(lái)，越來(lái)越多非遺項(xiàng)目通過(guò)抖音被看見(jiàn)，在抖音被消費(fèi)。“抖音非遺計(jì)劃”致力于助力非遺推廣，促進(jìn)非遺轉(zhuǎn)化，探索非遺可持續(xù)發(fā)展新路徑。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益落地江蘇的上述系列活動(dòng)，旨在探索“抖音熱點(diǎn)-種草-下單”的非遺消費(fèi)與傳承模式，為江蘇非遺文旅注入流量活力與經(jīng)濟(jì)增量，讓非遺在當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景中活起來(lái)、火起來(lái)，推動(dòng)非遺在新時(shí)代的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。