贏現金、見明星，樂事把“稀缺快樂”裝進薯片袋

樂事推出“贏現金+見明星”的雙軌激勵開袋有獎活動，拓展消費者體驗邊界，協同行業伙伴共贏。

作者：喻博雅 編輯：鶴翔

出品：零售商業財經 ID：Retail-Finance

“現在大家的食飲消費，要的不只是物超所值，還得有讓人‘哇塞’的驚喜體驗。”一位深耕華東市場的快消經銷商直言。

要打破這一僵局，關鍵在于 解決 “價值感、體驗感缺失”的痛點。 樂事近期 推出“吃樂事贏現金 周周開獎見明星”活動 1 ，將“見明星”這類稀缺 體驗 納入獎池。活動剛落地，不少經銷商就主動加大了備貨量，盼著借這波熱度賣爆。

不過值得琢磨的是：樂事這套“贏現金+見明星”的雙軌激勵玩法，到底如何做到既讓消費者 獲得價值感 ，又 幫渠道賣爆貨 ？這波促銷升級與玩法創新，能給 行業 提供哪些經驗借鑒？

塑造稀缺體驗

讓開袋驚喜 不斷

當前市場中，消費者對“質價比”的追求已延伸 至價值 感與體驗感層面，既關注產品本身 品質 ， 也看重 包括體驗感和價值感在內的附加值 。

樂事 此次 活動 的 設計，源自對消費者需求 與市場趨勢 的深刻洞察。這其中的突破口，在于樂事 成功地 打造了“產品價值感+品牌專屬體驗”。

其一，“見明星”機制以稀缺與 創新的特點 ，重新定義促銷權益價值。

當下消費者對與明星的近距離互動抱有強烈期待，但這類體驗往往因門檻高、名額少 ，普羅大眾 難以觸及。樂事 整合明星資源， 將“見明星 大獎 ”落地為可參與、可感知的體驗（如張杰演唱會 專屬 席位 ），突破“零食只是零食”的局限，讓產品成為稀缺體驗的“入場券”。

其二，“贏現金、見明星”二選 一 機制， 兼顧拉新與 促活。

樂事發現 ， 現金 始終 是 具有 普適性的拉新工具 。為此， 樂事此次提供 千萬份紅包， 最高 獎金高達 萬元，讓 部分 幸運的 消費者 能 開袋收獲驚喜 。

另一方面， 樂事 在調研中 發現“明星見面”僅次于現金紅包，是能激發年輕群體購買熱情的獎品。 消費者憑產品獲抽獎碼，“多買多抽”驅動復購， 實現轉化并促進用戶活躍 。

總之，“現金紅包和明星見面” 的獎勵機制雙管齊下， 兼顧消費者參與的廣度與深度 。

此外，本次活動覆蓋樂事20款核心產品，總投放上億包， 觸達商 超、便利店 、零食店 等 渠道 ；更以6個月超長周期搭配100%中獎機制，避免 短期 促銷“熱鬧后降溫”的問題。尤其“周周開獎”的設置猶如一劑強心針，讓驚喜更高頻、更可及，持續激活 消費者 的關注與互動熱情。

在快消行業 “卷價格、卷噱頭”的同質化競爭中，樂事以用戶需求為核心，將常規促銷升級為稀缺體驗，由此構筑差異化壁壘，在提升品牌價值的同時，深度綁定了用戶與品牌的情感聯結。

明星 矩陣助力擴圈

沉淀 “吃樂事有樂事” 心智

品牌促銷怕玩法亮眼，傳播啞火。

對樂事而言，“雙軌激勵”機制給予了消費者下單理由，“明星傳播矩陣”帶來了傳播增量與社交流量，而真正讓聲量穿透終端的關鍵，是以代言人為錨點，以“群星薦樂事”矩陣擴大圈層覆蓋，以多元落地動作激活流量，最終將明星資源轉化為品牌心智“硬資產”。

1 0 月3 1 日，樂事 品牌代言人王鶴棣強勢回歸 。他在視頻中說：“我們會見面嗎？趕緊掃碼期待一下！” 快速吸引消費者廣泛關注。 樂事另一位 品牌 代言人張杰在視頻中“透底”首個見明星大獎為其演唱會門票 ，掀起新 熱潮。

30 多位 明星組成 了 “群星薦樂事”矩陣， 力邀消費者打開樂事、收獲樂事 。 “快來和我一起吃樂事有樂事吧！” 傳播矩陣精準覆蓋影視、綜藝、體育、音樂等多元領域。每位 明星 觸達 不同 的 群體 ，進而提升 活動 總體的 傳播力 和滲透率 ，相關話題累積的總閱讀量 已 超過1 1 億 2 。

當行業內還在探討“明星營銷是否已然失效”時，樂事的實踐給出了清晰答案：將明星資源與品牌 心智 深度綁定，讓明星 傳播 不再是“隔空喊話”， 而 展示出品牌不凡的 策略性 。

省心且 拉動銷

助力行業伙伴熱銷

對門店而言，愿意主動推廣的核心邏輯很簡單：產品能賣 得 動。

值得關注的是，在此次活動中，樂事以自身高投入為門店“ 提升效能 ”，通過 多元的明星 宣發矩陣 ， 一定程度上 緩解零售商和行業伙伴“推廣難”的問題 。

另一方面， 樂事也將 線上 熱度快速傳導至線下， 從貨架、 堆頭的 布置到消費者中獎 海報 ，通過門店場景化陳列 ，持續為門店營造快樂和好運的氛圍。 繼而 ，讓活動本身 形成“線上造勢→線下承接→生意轉化”的完整閉環。

這種“品牌搭臺、渠道唱戲”的模式，已在終端收獲切實反饋。華東某零售商就提到：“為攢抽獎碼，有人一次買三五袋等周一開獎，貨走得特別快。”更顯著的是連帶效應 ： 買樂事的顧客 也會 順手 買走 其他產品 。

貨賣得快直接緩解經銷商庫存壓力，渠道態度從“觀望”轉向“主動”。武漢一家連鎖超市店長 表示 ：“我們愿意主動推樂事，不僅因為它本身賣得好， 而且 品牌靠譜，參與活動有現成資源支持，不用門店自己琢磨宣傳 。 ”

快消行業 的渠道合作本質是雙向奔赴。品牌若能站在渠道角度解決實際問題，渠道自然會成為品牌促銷的“同盟軍”。

樂事抓住了這一點， 備好線下陳列 ， 送足明星 流量，加上樂事品牌力和產品力，將賦能 渠道 拉高銷量并且提升貨物流通效率 ，實現多方共贏。

樂事將促銷升級為驚喜消費鏈路，這不僅是提升市場滲透率的關鍵布局， 更彰顯 了品牌深耕長期消費者價值的決心，為行業樹立了可借鑒的促銷典范。

注腳：

1.活動時間為2025年10月20日到2026年04月30日，具體機制請參見活動小程序

2.截至2025年11月6日14:00，微博平臺數據