今年雙11，為何AI眼鏡賣爆了？

??新博弈

文丨林一白

逛街時(shí)種草一件衣服，就能同步看到其線上報(bào)價(jià)；買完?yáng)|西不用手機(jī)，“看一看”就能支付；身材管理期看到美味的食物，就知道將攝入多少卡路里……借助AI眼鏡，這樣的場(chǎng)景正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，甚至在很多人還未完全意識(shí)到可能由此掀起的深層變革時(shí)，智能眼鏡已經(jīng)迎來(lái)了新一輪消費(fèi)熱潮。

天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，平臺(tái)智能眼鏡品類成交額同比暴漲2500%。其中，多品牌的智能眼鏡產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，Rokid相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超7倍，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新同比增長(zhǎng)超80%。

無(wú)獨(dú)有偶，11月11日當(dāng)天，京東發(fā)布3C數(shù)碼品類戰(zhàn)報(bào)稱，平臺(tái)智能眼鏡成交額同比飆升346%，成為3C數(shù)碼產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的品類。

這一消費(fèi)走勢(shì)，延續(xù)了今年以來(lái)智能眼鏡市場(chǎng)整體的火熱勢(shì)頭。前不久，IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)406.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.2%，在這之中，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不俗。IDC預(yù)計(jì)，到2029年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破4000萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)份額將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)五年復(fù)合增長(zhǎng)率（2024~2029年）將達(dá)到55.6%，增速位居全球首位。

誠(chéng)然，當(dāng)前智能眼鏡的消費(fèi)者大多還是為科技創(chuàng)新的新奇體驗(yàn)買單，但從背后的玩家來(lái)看，大廠入局、資本看好，則指向了智能眼鏡可能帶來(lái)的革命性突破，AI技術(shù)持續(xù)完善、應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展之下，AI眼鏡已然成為被寄予厚望的下一代人機(jī)交互入口。

接入AI大模型后

智能眼鏡更好賣了

此次消費(fèi)熱潮并非沒(méi)有預(yù)兆，雙11期間，智能眼鏡賽道迎來(lái)一輪集中上新。

如阿里旗下的夸克在10月24日開(kāi)啟了首款A(yù)I眼鏡S1的預(yù)售，從天貓上的產(chǎn)品頁(yè)面信息看，夸克S1主打的標(biāo)簽是“隨身超級(jí)AI助理”、“全新的拍攝神器”等，其內(nèi)部接入了高德地圖、支付寶等多個(gè)同生態(tài)產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在開(kāi)啟預(yù)售后，迅速登頂XR設(shè)備雙11熱賣榜TOP1。位列第二位的是靈伴科技的Rokid系列新品，其產(chǎn)品亮點(diǎn)同樣是支持翻譯、識(shí)物、提詞、導(dǎo)航等多模態(tài)AI交互。這一消費(fèi)表現(xiàn)折射出智能眼鏡新的需求走向。

需要了解的是，在以ChatGPT為代表的通用大模型引發(fā)全球使用熱潮之前，智能眼鏡多以消費(fèi)級(jí)AR眼鏡為主。此類產(chǎn)品更專注于娛樂(lè)功能，屬于便攜的、輕量化的XR頭顯設(shè)備，直到目前，AR眼鏡依然是智能眼鏡的一個(gè)重要分支。

如XREAL旗下的XReal One系列，其產(chǎn)品亮點(diǎn)多集中在畫(huà)面表現(xiàn)力上，從空間懸停、防抖、清晰度、刷新率等方面尋求技術(shù)突破；TCL旗下的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也有此類產(chǎn)品，其新品雷鳥(niǎo)Air4 Pro，直接在產(chǎn)品詳情頁(yè)上打出了“頭戴電視”的字樣。這類產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景指向游戲、觀影等沉浸式的空間體驗(yàn)。

而在通用大模型出現(xiàn)之后，智能眼鏡開(kāi)始嘗試接入AI大模型，從實(shí)用功能著手拓展應(yīng)用場(chǎng)景，也就是當(dāng)下火熱的AI眼鏡。事實(shí)上，智能眼鏡在全球范圍內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)銷量突破，就是在接入AI大模型之后。

時(shí)間線拉至2023年下半年，當(dāng)時(shí)，Meta與Ray-Ban合作推出第二代智能眼鏡，最初該產(chǎn)品只具備拍攝、聽(tīng)音樂(lè)、接打電話等基礎(chǔ)功能，在2024年4月更新后，才嘗試接入Meta自研的Llama3大模型，后來(lái)又進(jìn)一步適配了Llama4，Ray-Ban Meta的功能也逐漸延伸到實(shí)時(shí)對(duì)話、AI識(shí)物等。相對(duì)應(yīng)地，據(jù)Meta CEO馬克·扎克伯格透露，2024年底，Ray-Ban Meta的銷量突破100萬(wàn)副，之后，Ray-Ban母公司Essilor Luxottica在財(cái)報(bào)中披露，2025年上半年，Ray-Ban Meta系列AI眼鏡的銷售收入同比增長(zhǎng)超200%。

值得注意的是，Ray-Ban Meta引發(fā)的市場(chǎng)反應(yīng)，也讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看到AI眼鏡可能成為下一代人機(jī)交互入口的潛力。

今年6月，小米在“人車家生態(tài)發(fā)布會(huì)”上發(fā)售的首款A(yù)I眼鏡，在設(shè)計(jì)、功能和定位上均與Ray-Ban Meta直接對(duì)標(biāo)，該產(chǎn)品不僅搭載了小米自家的小愛(ài)同學(xué)，還接入了商湯的“日日新”大模型。當(dāng)時(shí)的銷售數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品發(fā)售僅半個(gè)小時(shí)便已在線上售罄。

如今過(guò)去了還不到半年，國(guó)內(nèi)更多廠商推出的新一代AI眼鏡，可支持的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)拓展至支付、導(dǎo)航、電商等更多維度。且從雙11的銷售表現(xiàn)上看，圍繞AI大模型實(shí)現(xiàn)的實(shí)用功能，正逐漸成為智能眼鏡銷量增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

資本下注

概念股年內(nèi)最高漲幅達(dá)657%

顯然，基于當(dāng)前的發(fā)展走勢(shì)，AI眼鏡已經(jīng)逐漸成為智能眼鏡市場(chǎng)的消費(fèi)主流。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2025年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將達(dá)到284.6萬(wàn)臺(tái)，其中，AI眼鏡（音頻和音頻拍攝眼鏡）出貨量預(yù)計(jì)220.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)183.2%，出貨量和增速的預(yù)估數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)高于AR眼鏡（AR/VR設(shè)備）。

之所以呈現(xiàn)出如此走勢(shì)，一方面在于市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，另一方面，AI眼鏡釋放的想象空間，讓急于尋求技術(shù)落地的大模型廠商看到新的發(fā)展方向。要知道，在AI技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，AI未來(lái)將成為操作系統(tǒng)的核心早已是行業(yè)共識(shí)，尤其是通用大模型出現(xiàn)之后，無(wú)論是科技巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)大廠，幾乎都在做自己的AI大模型。

但當(dāng)下的局面是“僧多肉少”，技術(shù)的突破需要找到落地的應(yīng)用場(chǎng)景，才能完成商業(yè)化的突破。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管移動(dòng)智能終端與AI應(yīng)用場(chǎng)景適配，也連接大眾市場(chǎng)，但背后的華為、小米等主流硬件廠商，也都在這輪技術(shù)熱潮中，積極布局自己的大模型產(chǎn)品，第三方大模型廠商很難拿到長(zhǎng)期的系統(tǒng)權(quán)限。于是，AI眼鏡成為新的落地突破口，也迅速吸引了更多重磅玩家入場(chǎng)。

典型案例如阿里，旗下的阿里云與通義大模型雖然在AI基礎(chǔ)設(shè)施層面技術(shù)領(lǐng)先，但阿里一直缺少一個(gè)重量級(jí)的C端落地出口。

而就在夸克AI眼鏡S1預(yù)售前一天，平臺(tái)正式上線AI對(duì)話助手，基于通義千問(wèn)最新的閉源模型，更新后的夸克APP集成了深度搜索、拍照識(shí)圖、AI寫(xiě)作、翻譯等諸多功能，進(jìn)一步“豆包化”。這些功能與AI眼鏡當(dāng)下的探索方向高度一致，夸克智能眼鏡S1中同樣搭載的是最新的閉源模型。夸克的這些動(dòng)作被行業(yè)普遍視為阿里AI發(fā)力C端市場(chǎng)的嘗試，在此之前，阿里將夸克的生態(tài)定位明確為“阿里AI旗艦應(yīng)用”，而夸克智能眼鏡A1，則是阿里AI To C下的首款智能硬件設(shè)備。

同樣，百度也在今年雙11期間推出小度AI眼鏡Pro，并與樂(lè)相科技合作發(fā)布大朋AI眼鏡，后者接入百度千帆大模型，并由百度算力支撐。騰訊此前也傳出了要做AI眼鏡的傳聞，雖然目前還沒(méi)有產(chǎn)品問(wèn)世，但影目科技的旗艦產(chǎn)品INMO AIR3，是影目科技與騰訊應(yīng)用寶合作的產(chǎn)物。

伴隨著大廠集中發(fā)力，智能眼鏡市場(chǎng)也迎來(lái)新一輪資本追捧。

股市方面，時(shí)空科技、東山精密、長(zhǎng)盈精密等AI穿戴設(shè)備概念股年內(nèi)漲幅都在三位數(shù)以上。其中，連續(xù)四年虧損的時(shí)空科技在今年10月公告稱，擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式收購(gòu)深圳市嘉合勁威電子科技有限公司100%股權(quán)。該標(biāo)的在國(guó)內(nèi)存儲(chǔ)領(lǐng)域具備一定知名度與市場(chǎng)認(rèn)可度，而作為計(jì)算系統(tǒng)的核心，DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器）在AI時(shí)代發(fā)揮著不可或缺的作用。受此帶動(dòng)，時(shí)空科技在復(fù)牌后隨即拉出六連漲停板，公司股價(jià)在年度內(nèi)的最大漲幅一度達(dá)到656.85%。

融資方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年以來(lái)，智能眼鏡相關(guān)公司已完成20多起融資。其中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新一年內(nèi)完成四次融資，XREAL、影目科技年內(nèi)的融資額分別達(dá)到2億元、1.5億元。

技術(shù)融合、提升舒適度

是當(dāng)下發(fā)力的主要方向

不過(guò)，從具體的融資情況看，當(dāng)前更受資本歡迎的還是以AR眼鏡研發(fā)為主的廠商，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL等都是此類公司的代表。原因在于，AI眼鏡的發(fā)展相對(duì)更晚，且多是大廠直接布局。此外，就當(dāng)下智能眼鏡產(chǎn)品的發(fā)展走向看，AI與AR的融合已是大勢(shì)所趨，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，智能眼鏡大概率將逐步兼具實(shí)用性與娛樂(lè)性。

今年10月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉在與科技博主王自如的對(duì)話播客中提到，公司新一輪融資金額大概在8億元左右。隨后，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在11月完成C+輪融資，雖未披露具體金額，但公司稱：本輪融資創(chuàng)下2025年國(guó)內(nèi)AI+AR眼鏡領(lǐng)域單筆融資金額的最高紀(jì)錄，資金將用于加速在AI+AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)及生態(tài)建設(shè)。

反應(yīng)到產(chǎn)品表現(xiàn)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新此前發(fā)布的X系列新品雷鳥(niǎo)X3 Pro，就同時(shí)具備先進(jìn)的影像技術(shù)和智能交互屬性，產(chǎn)品接入通義AI大模型，能夠完成支付、翻譯等人機(jī)交互。夸克、百度發(fā)布的智能眼鏡定位也是AI+AR的方向，相似的產(chǎn)品還在增多。今年2月，以AR眼鏡見(jiàn)長(zhǎng)的XREAL宣布，將與海信視相科技在光學(xué)顯示、AI大模型應(yīng)用等領(lǐng)域展開(kāi)合作。

在這個(gè)過(guò)程中，智能眼鏡雖快速發(fā)展，但整體呈現(xiàn)出一種技術(shù)與體驗(yàn)倒掛的現(xiàn)象。原因在于，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是太陽(yáng)鏡，還是用于視力矯正的光學(xué)眼睛，都需要滿足日常佩戴舒適的基礎(chǔ)需求。而科技公司做智能眼鏡，雖然也提供了不同度數(shù)的選擇和配鏡服務(wù)，但更多是在虛擬成像的清晰度、交互延時(shí)時(shí)長(zhǎng)等方面“卷”，因此，夾頭、重影、長(zhǎng)期佩戴不舒服等體驗(yàn)，在不少智能眼鏡的銷售反饋中都有體現(xiàn)，另外，續(xù)航短、不防水等實(shí)際問(wèn)題也需要進(jìn)一步改善。

對(duì)此，行業(yè)也在積極尋求解決之法，最直接的就是與傳統(tǒng)眼鏡廠商合作。今年7月，Meta在經(jīng)歷了與Ray-Ban的長(zhǎng)期合作之后，決定以約30億歐元的價(jià)格，收購(gòu)其母公司Essilor Luxottica3%的股權(quán)，后者是一家法意合資的全球眼鏡與視力保健巨頭，由法國(guó)鏡片制造商Essilor與意大利鏡框大廠Luxottica合并而成。

國(guó)內(nèi)也有類似的操作。目前，博士眼鏡已經(jīng)與魅族科技、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、華為等公司合作，為其提供專業(yè)的配鏡服務(wù)，寶島、寶視達(dá)、BOLON、雅視等更多傳統(tǒng)眼鏡廠商也陸續(xù)加入到這場(chǎng)技術(shù)革新中。傳統(tǒng)眼鏡廠商的介入，有望進(jìn)一步提升智能眼鏡日常佩戴的舒適感，也只有讓智能眼鏡滿足最基礎(chǔ)的佩戴需求，其技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的便利，才有望真正撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，延續(xù)AI技術(shù)滲透下的消費(fèi)熱潮。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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