千里馬輪胎：半馬背后的品牌突圍戰(zhàn)

當(dāng)近兩萬名跑者馳騁在2025環(huán)蠡湖半程馬拉松的絕美賽道上時(shí)，一個(gè)來自中國輪胎行業(yè)的品牌——千里馬（參數(shù)丨圖片）輪胎，正以官方供應(yīng)商的身份，完成一次精準(zhǔn)而深刻的品牌價(jià)值傳遞。這并非一次簡單的體育營銷，而是通用股份在行業(yè)“內(nèi)卷”與全球化浪潮下，一次精心策劃的品牌突圍戰(zhàn)。

體育營銷：從“賣產(chǎn)品”到“共鳴精神”

在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的輪胎市場，單純的技術(shù)參數(shù)已難以打動(dòng)消費(fèi)者。千里馬輪胎此次深度綁定環(huán)蠡湖半馬，其核心邏輯在于尋找品牌精神與消費(fèi)者情感的共鳴點(diǎn)。

馬拉松所代表的堅(jiān)韌、耐力與自我超越，與千里馬輪胎“每一步，都不凡”的品牌口號(hào)高度契合。這種精神層面的綁定，將冰冷的工業(yè)產(chǎn)品賦予了人格化的溫度。通用股份此舉，旨在跳出傳統(tǒng)的“性能參數(shù)”競爭，轉(zhuǎn)而構(gòu)建一個(gè)更具情感黏性的品牌故事，從而在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置。

體驗(yàn)式營銷：讓“超級(jí)實(shí)力”眼見為實(shí)

如果說精神共鳴是“攻心”，那么產(chǎn)品實(shí)力的展現(xiàn)則是“立信”。在賽場之外，千里馬輪胎精心打造的互動(dòng)展區(qū)，成為其產(chǎn)品力的“體驗(yàn)劇場”。通過設(shè)置耐用、安全、舒適三大實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，讓“超級(jí)杜仲輪胎”的核心賣點(diǎn)不再是宣傳冊(cè)上的文字，而是消費(fèi)者可以親身感知的“超級(jí)耐用、超級(jí)安全、超級(jí)舒適”。

這種從“告知”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，是品牌營銷的升維。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)廣告的免疫力越來越強(qiáng)，而沉浸式、可感知的體驗(yàn)，是建立信任最有效的途徑。這不僅展示了產(chǎn)品自信，更體現(xiàn)了通用股份對(duì)市場消費(fèi)心理的深刻洞察。

綠色智造：構(gòu)建全球競爭的“底層邏輯”

無論是體育營銷還是體驗(yàn)互動(dòng)，其成功的根基在于強(qiáng)大的產(chǎn)品力與前瞻性的產(chǎn)業(yè)布局。通用股份的底氣，源于其在國際化、智能化、綠色化道路上的堅(jiān)定投入。

公司將國內(nèi)成熟的綠色智造模式成功復(fù)制到泰國、柬埔寨海外基地，構(gòu)建了高效的全球供應(yīng)鏈。依托國家級(jí)技術(shù)中心，其研發(fā)的高品質(zhì)綠色輪胎產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)。這標(biāo)志著中國輪胎企業(yè)正從“中國制造”向“中國智造”和“綠色方案”提供者轉(zhuǎn)變。

此次與環(huán)蠡湖半馬的合作，正是其“綠色智造”成果的一次社會(huì)化展示。它向市場傳遞了一個(gè)清晰的信號(hào)：千里馬輪胎不僅為車輛提供穩(wěn)健的行駛保障，更致力于為全球用戶構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的出行生態(tài)。

從蠡湖賽道出發(fā)，千里馬輪胎正在跑出一條屬于自己的品牌新路徑。通過體育營銷構(gòu)建情感連接，通過體驗(yàn)互動(dòng)建立產(chǎn)品信任，通過綠色智造夯實(shí)全球競爭力。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌出海的大背景下，通用股份的這次“奔跑”，為中國制造業(yè)如何講述品牌故事、實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷，提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本。