品牌熱點 | 周生生做播客、天貓在雪場上演《真滑傳》、山下有松出香氛了…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

周生生上線品牌播客

◎ 圖源：周生生

播客正成為品牌深化內容、與用戶建立長期關系的重要載體。

適逢90周年，珠寶品牌周生生正式推出其首檔品牌播客《共生·共聲》。節目以「共生無盡」為脈絡，通過聲音探尋人與自然、時間、自我及他人之間的微妙聯結。首期邀請全球品牌代言人陳坤，圍繞「人與自然」展開對談；后續更將匯集青年作家蔣方舟、前女足國家隊隊員趙麗娜、歌手張新成等多領域嘉賓，從記憶、成長與表達等維度，持續輸出豐富的聲音內容。

◎ 圖源：周生生

珠寶品牌為何選擇以播客形式發聲？簡單來說，周生生是想借助深度內容，讓品牌認知不止于珠寶零售商，更是能陪伴用戶、承載他們情感與故事的存在。借90周年之機，周生生希望憑借聲音的沉浸感，將珠寶從物理飾品升華為承載生命故事的媒介，在碎片化場景中傳遞「生生不息」品牌精神，并以更柔軟、更具深度的對話形式，與消費者建立文化認同與情感共鳴。

但若品牌追求的是短期流量和爆款數據，那播客恐怕不是最優選擇。它真正的價值在于，讓品牌慢下來，回歸內容本身，去講述那些值得沉淀的故事，無論是品牌起源、文化脈絡還是核心價值；也幫助品牌從「賣產品」逐漸轉向「價值觀傳遞」。當然，這樣的轉變無法一蹴而就，而是一場需要耐心與遠見的長期品牌投資。

天貓讓雪友在雪地痛快開滑

◎ 圖源：天貓

「痛」是滑雪熱愛者們的共感：有身體的酸痛，也有對滑雪文化的熱愛之痛。

天貓借雪季開板，將「痛」的體感與「痛文化」融合為一場冰雪狂歡，以一場「一年一度有才滑大賽」，讓雪友在雪地痛快開滑。

這場大賽，讓崇禮雪場化身腦洞天花板，大家只要從起點身著異樣的巨大護具，經過一個個由滑雪頭部品牌組成的諧音助威道旗，零摔跤到達終點即為勝利。簡單的比賽規則卻吸引了不簡單的參賽選手。蚌殼精、猴哥、御弟、大蟑螂、奧特曼等造型悉數上場，甚至還成功集結了衛龍、德寶、旺旺等快消品牌的抽象亮相，現場還上演一出雪場版《真滑傳》，三位「滑妃」為求「四郎」寵幸，在雪地爭寵。

◎ 圖源：天貓

滑雪現場成了無劇本的歡樂舞臺：唐僧念經未畢先跪為敬，得寶衛生紙一路緊跟恒潔馬桶，演繹「如廁清潔一條龍」，滑妃懟人火藥味依舊，還不忘炫技一場，「安小鳥」冰嬉變滑雪，更是驚艷全場。

◎ 圖源：天貓

滑雪，是一場痛快的自我表達，當滑雪與抽象整活的形式結合，天貓不只是打造了一場全民參與的創意狂歡，形成熱點破圈關注，更是讓更多消費者們去了解滑雪、解鎖滑雪、熱愛滑雪，上天貓購齊裝備，讓你的雪季痛快開滑。

山下有松推出品牌首支香氛

◎ 圖源：山下有松

東方美學包袋品牌山下有松，近日以香為引，將其一貫追尋的「山」意象再度延展，正式推出品牌首支香氛「沉山」。

「沉山」以「沉住氣，香自來」為理念，靈感源于創始人付崧童年記憶中山西古建的氣息。香調則以珍貴蟲漏沉香為基調，歷經兩年半與調香師Yili共同打磨，追求自然、不張揚，卻富有時間厚度的香感。

◎ 圖源：山下有松

產品線涵蓋香水、香薰蠟燭、線香、無火香薰及香水掛件等多類生活香氛。配合發布，品牌同步推出藝術短片《沉山》，記錄從山西古建到海南尋香的原料溯源之旅；并于北京打造「沉山尋蹤」香氛展，以「古建之路」「采香之路」「制香之路」三大章節，沉浸式呈現香氛背后的東方美學與制香工藝。

除借助內容與展覽強化文化敘事之外，山下有松也為「沉山」開設獨立官方賬號，系統布局香氛品類的長期運營。

◎ 圖源：山下有松

從包袋到香氛，山下有松此次跨界的意圖清晰：一方面將品牌一直強調的時間價值與東方美學，通過氣味進一步具象化；另一方面，借由香薰、掛件、線香等多元形態，更自然地融入用戶日常生活的不同場景，實現品牌感知的深層滲透。

線條小狗「

空降」

茉莉奶白

◎ 圖源：茉莉奶白

11月，人氣IP線條小狗以「主理人」身份空降茉莉奶白，共同發起「小狗主理人mollydoggy」主題聯名，打造限時主題門店與沉浸式體驗場景。

聯名推出兩款限定飲品，融合餅干醬與特調牛乳，帶來溫暖冬日口感；包裝采用「摩登牛仔」風格，巧妙結合茉莉奶白的現代感與線條小狗的萌趣形象。同步上線的多款聯名周邊，包括掛牌、冰箱貼、主理人圍兜、微縮奶茶杯等，因設計獨特引發粉絲搶購，部分城市迅速售罄。

◎ 圖源：茉莉奶白

為強化線下體驗，上海新天地店等全國51家重點門店同步布置主題裝置，營造沉浸式打卡氛圍。有意思的是，在預熱階段，茉莉奶白以小票連載《小狗主理人營業倒計時日記》的形式持續制造話題，拉滿期待；活動亦融入公益行動，承諾每售出一杯聯名飲品即捐贈0.1元予「它基金」，用于支持退役工作犬的醫療與領養，傳遞品牌溫度。

此次合作，茉莉奶白與線條小狗并未停留在常規的產品、周邊與門店氛圍打造，而是通過內容敘事、公益聯結與體驗融合，完成了一場有溫度、有故事的深度共創。

Aesop

呈獻「心寓禮頌」限時空間

◎ 圖源：Aesop

Aesop伊索近日于上海當代藝術博物館·對對對書店，呈獻「心寓禮頌」限時空間，以2025季節禮盒為靈感，延續品牌對「家」的意象探索與情感表達。空間通過沉浸式場景，詮釋居家護理的日常儀式，呼應不同心境與空間氛圍，在詩意聯結中筑起一座精神上的共有寓所。

活動現場，Aesop亦重現了往期「伊索圖書交換計劃」的經典主題，并同步推出「悠長回聲」年末限定篇章，期待在與用戶的敘事交織中，喚起內心的遼闊感知與溫暖共鳴。

作為Aesop今年季節禮盒敘事的重要一環，「心寓禮頌」與品牌年末主推的「馨香滿堂，家禮相贈」主題禮盒系列緊密呼應。該系列將家中不同空間化作承載情感的趣味容器，是Aesop迄今為止尤為豐盛的年度獻禮。

從禮盒產品到線下體驗，Aesop通過多維度觸點，細膩描摹「家」作為情感與精神場域的深層意涵，在儀式與敘事的交織中，完成對當代生活美學的溫柔詮釋。

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