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潮玩圈子里最近流傳的一些圖片,讓人看了不由得感慨。那些黃牛在群里曬出的庫(kù)存照片,房間里塞滿了泡泡瑪特的盲盒,Labubu、Molly這些系列堆得像小山一樣。箱子層層疊疊,從地面到柜子,全是沒(méi)拆封的貨。
發(fā)帖的人還問(wèn)大家,泡泡瑪特還能不能再火起來(lái)?群里有人說(shuō)要等時(shí)機(jī),但更多人直言現(xiàn)在行情差勁,這些東西根本出不了手。
這個(gè)場(chǎng)景其實(shí)暴露了潮玩市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。Labubu曾經(jīng)是圈內(nèi)明星,熱門(mén)款式在二級(jí)市場(chǎng)能翻好幾倍價(jià)。限定版、聯(lián)名款一出,就有黃牛蜂擁而上,囤積等著漲。
但現(xiàn)在情況變了。新品上市后,價(jià)格很快就滑落到原價(jià)附近。那些節(jié)日主題的,比如萬(wàn)圣節(jié)款式,也沒(méi)了過(guò)去的搶購(gòu)勁頭。雙十一期間,買(mǎi)Labubu不用排隊(duì),二級(jí)市場(chǎng)冷冷清清。
黃牛的庫(kù)存成了燙手山芋,不僅盲盒賣(mài)不動(dòng),連他們順手囤的飲品、茅臺(tái)也在跌價(jià)。有人在群里抱怨,倉(cāng)庫(kù)都清不掉,全是虧本貨。
為什么會(huì)這樣?官方的動(dòng)作是個(gè)大因素。泡泡瑪特這兩年新系列出得勤,產(chǎn)量也上去了。主題多樣,規(guī)格還多,稀缺感自然就弱了。
消費(fèi)者這邊也清醒了點(diǎn)。過(guò)去很多人愿意加價(jià)買(mǎi),現(xiàn)在覺(jué)得原價(jià)能拿就拿,拿不到拉倒。抽盲盒抽不到熱門(mén)款的經(jīng)歷多了,大家消費(fèi)時(shí)更挑剔,不再盲目扔錢(qián)。
黃牛自己也撐不住了。價(jià)格一降,他們的貨出不去,資金鏈斷裂,就沒(méi)人敢再接盤(pán)。整個(gè)炒作環(huán)節(jié)卡住了,市場(chǎng)就涼下來(lái)。
2025年上半年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.3%,但通縮壓力在,消費(fèi)更謹(jǐn)慎。年輕人買(mǎi)東西時(shí),更注重實(shí)用和可持續(xù),不再輕易追風(fēng)。像Labubu這樣的IP,雖然在拍賣(mài)會(huì)上有131厘米高的玩偶拍出124萬(wàn)元人民幣的高價(jià),但隱藏款價(jià)格從4100元跌到1300元,也反映了熱度退潮。
過(guò)去黃牛主導(dǎo)的價(jià)格體系,本質(zhì)上脫離了玩家的真實(shí)需求。現(xiàn)在回歸到IP本身的吸引力上,才是健康的狀態(tài)。
至于說(shuō)黃牛的虧損,那只能說(shuō)活該了,一點(diǎn)都引發(fā)不了人們的同情,但這也提醒大家,投機(jī)總有風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)最終屬于那些純粹喜歡的人,而不是囤貨等著翻倍的,長(zhǎng)遠(yuǎn)看是好事。
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