馬茶業雙11全域領跑：多平臺霸榜 紅茶、巖茶、鐵觀音等多品類銷量第一

今年雙11購物節落下帷幕，中國茶葉連鎖店第一品牌八馬茶業再次交出一份亮眼的成績單。

據八馬茶業最新發布的戰報數據顯示，2025年雙11期間，八馬茶業憑借強大的產品實力與品牌勢能，繼續保持穩健的增長態勢。公司不僅全品類產品多面開花，斬獲多個榜單第一，更在天貓、京東、抖音等多個電商及本地生活平臺均位居榜首，實現了多平臺、多品類的全面領先，全渠道銷售表現再創新高，展現出茶業龍頭企業的綜合實力。

多品類蟬聯第一 多平臺全面領跑

戰報數據顯示，八馬茶業在今年雙11期間展現出卓越的全渠道運營能力，連續兩年蟬聯天貓與京東兩大頭部平臺茶類目銷售額第一，穩居行業前沿。

在細分領域上，八馬茶業不僅連續11年霸榜天貓烏龍茶類目第一，更一舉斬獲紅茶、鐵觀音、大紅袍、陳皮柑普四大茶類目第一的佳績。

在京東平臺，八馬茶業表現同樣亮眼，不僅在雙11活動期間奪得紅茶、鐵觀音類目第一，更成為“最受消費者關注的本地品牌”，反映出八馬茶業在茶領域的強大影響力。

這一系列成績印證了其“紅茶連續4年、巖茶連續5年、鐵觀音連續14年全國銷量第一”的穩固市場地位，展現出公司多品類協同發展的戰略成效。

本地生活平臺霸榜 內容驅動品效合一

除了傳統主流平臺的卓越表現，八馬茶業在本地生活領域同樣取得了突破性進展。據各平臺數據統計，八馬茶業雙11活動期間穩居美團、大眾點評、抖音、淘寶閃購、京東秒送等本地生活平臺茶類目榜單第一。

這一成績得益于八馬茶業對消費趨勢的精準把握。隨著消費場景的多元化，八馬茶業通過優質內容創作與精準流量運營，實現了線上線下的有效聯動，成功將線上關注轉化為線下消費，不僅為全國超3700家八馬連鎖店持續引流，更進一步滿足了消費者對便捷性和即時性的需求，充分體現了其“內容驅動、品效合一”策略的成功。

全渠道融合發展 “城市會客廳”重塑行業新生態

作為中國茶葉連鎖店第一品牌，八馬茶業依托全國超3700家連鎖店的規模優勢，構建起獨特的“直營+加盟”、“線上+線下”全渠道銷售體系。在這一體系支撐下，八馬茶業創新推出“城市會客廳”模式，將傳統茶葉門店升級為集產品展示、文化體驗、社交空間于一體的綜合性場所。

△八馬茶業第八代門店——深圳卓越旗艦店（八馬茶業供圖）

“城市會客廳”不僅是一個銷售場所，更成為傳播茶文化、引領新消費生活方式的重要載體。在這里，消費者不僅能購買到高品質的茶葉產品，還能深度體驗茶道文化，參與茶藝培訓、品鑒會等活動，滿足現代消費者對品質生活和社交體驗的雙重需求。

這種創新模式有效提升了門店的客流量和顧客黏性，同時也為八馬茶業在全渠道時代的持續發展奠定了堅實基礎。

△八馬茶業在深圳、安溪、鄭州等多地建設物流配送中心（八馬茶業供圖）

強大的供應鏈體系為這一模式提供了堅實保障。八馬茶業在深圳、安溪、鄭州等多地建設物流配送中心，其中配備的“黑燈倉庫”可實現24小時運轉，基于銷量預測提前調撥茶葉，每日最高處理訂單量達13000個，確保全國70%區域實現“次日達”。這為“即時零售”的快速履約提供了有力支持，確保了消費者快捷、準確的購茶體驗。

從酒桌到茶桌 消費理念迎來深刻轉變

八馬茶業在今年雙11的卓越表現，背后折射出中國消費市場正在發生的深層變革——健康、文化的茶飲消費已成為新趨勢。

△“以茶會友”正逐漸成為新的社交風尚（八馬茶業供圖）

隨著健康意識的提升和生活方式的改變，“以茶會友”正逐漸成為新的社交風尚。過去商務宴請中推杯換盞的酒桌文化，如今正逐步轉向更為健康、雅致的茶桌文化。消費者對產品健康屬性與文化附加值日益增長的需求，共同推動著中國茶行業的升級與發展。

當越來越多的消費者在聚會時選擇一杯好茶，這不僅是一種消費行為的改變，更是一種生活理念的升級。隨著這一轉變持續深化，八馬茶業憑借其完善的全渠道布局、豐富的產品矩陣和深厚的文化底蘊，有望在未來的市場競爭中繼續保持領先地位，推動中國茶文化走向新的輝煌。