首投！全球第一美妝集團盯上中國護膚品牌

國際美妝巨頭盯上“東方敘事”品牌？

作者|文 靜

責編|Lucky

來源|聚美麗

“投資中國，就是投資未來。”歐萊雅集團曾不止一次在公開場合強調道。

近年來，歐萊雅集團的確投資了不少中國品牌、企業。就在今日(11月17日)，聚美麗從歐萊雅中國資訊中心服務號獲悉，歐萊雅集團對中國純凈護膚品牌LAN蘭進行少數股權投資。

此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司(下稱：上海美次方)進行，并得到了歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD(Business Opportunities for L'Oréal Development)的支持。值得一提的是，這也是上海美次方投資的首個中國本土護膚品牌。

△截圖自歐萊雅中國資訊中心服務號

對于本次投資，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“非常高興能和LAN蘭開啟這次合作。此次對LAN蘭的投資，進一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰略中的核心地位。我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場，攜手更多中國品牌創造美之未來。”

投資中國，歐萊雅盯上了東方敘事

對于投資中國這件事，歐萊雅集團是認真的。

縱觀歐萊雅集團及相關機構近年來的投資軌跡，自2022年起，其已累計投資了7家中國本土美妝品牌與企業，包括自然堂集團、觀夏、聞獻、馥郁滿鋪等。

這之中，由上海美次方直接出手的投資僅有三家，分別為觀夏、聞獻、LAN蘭。作為歐萊雅在華設立的首家投資公司，上海美次方的投資動作一定程度上代表了歐萊雅集團的審美取向，而從共性上看，這三家品牌均具備強烈的“感官敘事”與東方美學基因。

△圖源：觀夏、聞獻、LAN蘭官網微信公眾號

博萬尚在此次新聞稿中也強調：“我們不僅看重品牌的增長潛力，更欣賞其根植東方文化的品牌美學敘事，以及對美與科學的持續追求。這與歐萊雅‘創造美，讓世界為之所動’的使命不謀而合。”

作為上海美次方投資的首個中國本土護膚品牌——LAN蘭的誕生于東方文化息息相關，正如LAN蘭品牌創始人丁小蘭在此次新聞稿中闡述的那般：“在東方文化中，蘭被譽為高潔的隱士，象征著向內探尋、安靜生長的力量。我們始終以蘭為名、以蘭為志，專注內心沉淀，致力于為每一位用戶打造能夠喚醒‘身、心、靈’的護膚之作。”

無獨有偶，上海美次方先前投資的觀夏、聞獻同樣具備鮮明的東方美學底色。觀夏品牌微信公眾號將品牌理念精準概括為“東方·人文·藝術·香氣”8個字；聞獻則以“禪酷”為核心理念，致力于用現代設計語言重構中國香調與傳統哲思。

基于對東方美學與感官敘事的共同追求，LAN蘭與歐萊雅的此次合作更顯水到渠成。丁小蘭強調：“此次與歐萊雅的合作，正是基于彼此對美與科學的共同追求。”

面向未來，丁小蘭透露：“我們將借助歐萊雅集團在全球美妝科研與市場拓展中的深厚積淀，加速產品創新與全球化布局，讓東方植萃的能量觸達世界更多角落。蘭，終將以舒緩而堅定的步伐，成長為一個真正可穿越周期的長期品牌。”

東方美學、中國成分會掀起熱潮嗎？

值得關注的是，在歐萊雅集團對LAN蘭進行少數股權投資之前，LAN蘭已歷經兩輪Pre-A輪融資，且均有天圖投資參與。

對于此次歐萊雅對LAN蘭的投資，天圖投資合伙人李康林在天圖投資的公眾號發文中分析道： “隨著消費者對護膚理念的不斷深入與追求，國產護膚品牌熱度不斷攀升，東方獨有的護膚成分也贏得了用戶的廣泛認可。LAN蘭代表了新一代中國護膚品牌的發展方向——兼具科技力與品牌力。”

具體來看，2019年，LAN蘭創立于杭州，定位中國純凈護膚品牌，2020年，品牌明確提出“以油養膚”理念，并以此為產品切入點，推出首款明星產品“時光油”。

六年間，LAN蘭逐步構建起兼具科技感與人文性的品牌體系，觸達了消費人群對功效、療愈的養膚訴求。

以明星產品時光油3.0Pro技術研發路徑為例，據LAN蘭公眾號報道顯示，其將核心愈膚成分升級為蘭花精萃Pro與植物A醇Pro，協同作用于肌底；并聯合法國百年藥企科延共創，首次將制藥技術應用于油脂活性物開發，濃縮油脂中的活性物質，實現活性更強、吸收更佳、功效更持久。

△LAN蘭時光蘭花系列 圖源：LAN蘭官方公眾號

創立至今，LAN蘭依托“分子油萃”“植物愈傷”等前沿生物科技，已成功推出時光蘭花、鳳凰美白等融合東方智慧與精簡護膚理念的明星系列，如今已實現全線產品100%自主研發。

市場表現方面，據沙利文《中國面部精華油市場獨立研究報告》顯示，2023至2024年，LAN蘭連續兩年蟬聯全國面部精華油銷量第一。

“創始團隊對用戶需求的深刻洞察、對產品極致的追求，以及清晰的長期戰略，是我們持續加注的重要原因。”李康林如是總結道。

針對本次歐萊雅對LAN蘭的投資，伍玥有道稅務師事務所則從戰略意圖角度分析指出：“對歐萊雅而言，此舉(即少數股權投資)風險可控，意在‘鏈接’而非‘吞并’。其目的并非直接接管運營，而是通過資本紐帶，將LAN蘭這類極具潛力的本土品牌納入其生態系統，彌補自身在純凈護膚細分市場和本土化創新上的短板。這既是戰略偵察，也是創新孵化。”

另一方面，于LAN蘭而言，則在保留了品牌獨立性和創始團隊的決策權，避免了被完全整合后可能出現創新乏力的情況同時，能借助歐萊雅全球頂尖的研發資源、供應鏈和海外渠道，加速自身的國際化進程。

對于當下的國貨美妝來說，在中國成分的崛起、突圍，乃至推動其走向世界舞臺的過程中，仍然需要扎扎實實地深耕，將“中國成分”的獨特機理、功效與文化內涵做深做透，打造差異化的技術壁壘。

而未來，隨著國際巨頭與本土品牌在資本、研發與市場端的深度融合，中國美妝行業或將迎來新一輪價值重估。屆時那些深植東方文化土壤，又具備扎實產品力與長期主義視野的品牌，更有望在全球化競爭中走得更穩、更遠。

信息來源：歐萊雅中國資訊中心服務號、LAN蘭品牌官方微信公眾號、天圖投資、伍玥有道稅務師事務所、企查查、聚美麗往期報道

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