當增長遇到瓶頸，破局就在品牌戰略里 |1128精彩看點⑤

當增長遇到瓶頸，當競爭趨于白熱化，是壞事，更是好事。

此時，靜下來一起思考，重塑價值共識，把問題轉化為機遇、把挑戰變成跳板。

品牌戰略一定是破局的核心引擎。

當商業市場告別流量紅利的野蠻生長，當行業競爭步入“價值深耕+效率革新”雙輪驅動，當AI技術全面滲透、消費需求愈發多元化，品牌需要讀懂用戶心智，才能穿越市場波動，構建真正的競爭壁壘，這正是峰會為行業帶來的核心共識。

心智深耕：從流量爭奪到價值共鳴

流量焦慮的本質是心智缺失。

隨著消費理性化與信息粉塵化，單純的投放觸達已難形成記憶，品牌需通過情緒共鳴與價值輸出構建深層連接。

數據顯示，86.7%的頭部品牌將預算向故事化廣告、價值觀傳播傾斜，并通過精準的價值表達占領用戶心智。品牌戰略需跳出“買流量-做轉化”的循環，轉向挖掘用戶情感需求與文化認同，讓品牌成為用戶自我表達的載體，實現從“被選擇”到“被偏愛”的跨越。

AI賦能：從效率工具到戰略引擎

AI已不再是營銷輔助工具，而是深度融入品牌戰略的核心引擎。

2025年，AI營銷實現了從內容生成到全鏈路優化的升級，不僅能將廣告制作成本降低50%，更能通過數據洞察實現精準決策。

品牌戰略層面的AI應用，體現在打通數據孤島、實現用戶需求預判、優化全渠道運營等維度，為品牌全球化布局提供技術支撐。

生態協同：從單點突破到全域共生

全域經營時代，品牌戰略已從“單點營銷”轉向“生態協同”。

無論是線上線下融合的全渠道布局，還是DTC模式下的用戶直連，亦或是與供應鏈、合作伙伴的深度綁定，核心都是構建“共生型生態”。

即時零售的爆發印證了這一邏輯，品牌通過接入本地生活生態，實現“30分鐘送達”的場景化滿足。品牌戰略需打破組織邊界，整合線上貨架、線下門店、私域運營等多元渠道，同時聯動生態伙伴實現資源互補，讓用戶在全場景中獲得一致的品牌體驗，沉淀長期用戶資產。

2025（第十三屆）數字營銷峰會中討論的話題一定有你遇到的問題，也有你想要的答案。

我們不停留在問題表層，我們深挖行業增長痛點的核心邏輯，拆解流量破局的實戰路徑，解碼用戶心智占領的底層方法，更鏈接頭部操盤手的一線經驗與資源，讓每一個困惑都能找到落地解法，每一次交流都能碰撞出新的增長可能！

11月28日，北京望京凱悅酒店，不見不散！！

2025（第十三屆）數字營銷峰會議程

當浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

1128，讓我們一起

以根之深，致業之茂。

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◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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